WWDC观后感：苹果处心积虑要灭了谷歌-虎嗅网

史蒂夫·乔布斯去世前跟传记作家沃尔特·艾萨克森说过，他愿意因为Android跟谷歌来一场核战，“因为它是一个偷来的产品。”

这个核战怎么打法？BI从昨晚的WWDC上得出答案了：不单单是Android，苹果试图彻底灭了谷歌。谷歌和它的所有相关业务，生死都维系于搜索。而苹果正在对iOS、网页和移动设备，尽一切努力来“去搜索化”。

怎么做呢？

苹果用自己的地图应用来介入本地搜索业务。苹果跟谷歌的竞争对手Yelp合作来让苹果地图有更好的本地列表。

而这种本地搜索对谷歌来说特别重要。如果苹果把这块抢占了，谷歌就又少了个地方摆放它的移动广告业务。而且替代效应也让谷歌搜索又显得没用了些。

Siri不单是Siri，它是苹果的搜索引擎。苹果给Siri加了新功能，比如提供体育比赛的得分和统计。这对谷歌来说还不算太大的打击。真正狠的是，你可以用Siri找餐馆并完成预定了！这在以前可必须是通过谷歌和移动网络来进行的。

苹果对Siri的改进还没完工，就算现在它还不算什么，长期来说也绝对是个威胁。

苹果推出的“Passbook”，不就是个谷歌钱包的潜在升级版吗？苹果和谷歌正在为争夺下一代移动支付而对战。苹果有4亿捆绑了信用卡的iTunes账户。所以，这是个开启支付业务的好时点。“Passbook”是公司为用户打造的模板。

Passbook应用有点像“忠诚卡”计划。虽然听上去有点蠢，但星巴克已经在做这事了。用户可以在手机上装个星巴克的App，里面记录着你在星巴克的储值。买咖啡时，你只要对着星巴克扫描器晃晃手机就行了。想象一下，苹果提供的功能是，你不需要单给星巴克充值，钱会从你的iTunes账户里走。

而且，苹果能做的还有，当你在一家星巴克附近时，星巴克App还会给你发送提示。星巴克会用诱人的新优惠轰炸你！这得是多大的颠覆性的商机。谷歌？什么也得不到。

苹果正试图使破坏互联网的相关性。没有公司能完全拥有互联网，但谷歌是几乎拥有的一家。而网页搜索正是大多数使用网络的起点。苹果正试图改变这一点。

如果你在移动Safari访问Yelp.com，你会看到一个横幅广告上面写着：“我们有一个iPhone App！”苹果跟Yelp的策略是让用户越来越多地使用App，而不是网页。当你用App用得越多，你用移动网页就业劣，你用谷歌也越少。

最后，苹果还与谷歌最大的敌人Facebook联手了。这跟其它的战术不一样，但仍然蜇了谷歌一下。你的敌人们联手对付你时，无论何时都是一件衰事。

宏观一点来看苹果正在做的一切：

苹果公司正在做一切事情来降低未来谷歌能影响我们生活的可能性。它的每一个大动作都是在让我们不再用互联网查找信息。其辅助动作是为大公司门提供新的移动商业契机。

如果真有可能杀了谷歌，杀手将是苹果。

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