自由和失控：“自”时代正在来临

在中国自媒体年会上，WeMedia自媒体联盟盟主青龙老贼说，一切创新都源于混乱的边缘。在这样一场说好听叫“跨界”、说难听叫“无序”的自媒体年会上，各种思想交汇，会碰撞出很多火花来。今天，黑马哥就着自媒体年会这个话题，讲一下我对自媒体的和自商业的看法。

一、媒体“自”时代

青龙老贼在开场的演讲中的一个观点，我非常赞同，就是“世间再无自媒体”。这个乍听起来有点悬乎，搞自媒体的人竟然说自媒体不存在，这不是搞笑嘛。我的理解是，老贼说“世间再无自媒体”，并不是说“自媒体”不存在，而是处处都是自媒体，人人都是自媒体，不仅人是自媒体，甚至连“物”也是自媒体。这就是一个移动互联网时代的万物群像！

在广播式媒体时代，由于受物理学的限制，媒体都是机构式媒体，公众不能表达，只能接受。而到了移动互联网时代，公众产生信息已不是问题，只要智能手机联了网，微信随时有消息，微信、微博随时、随地更新，微信群里随时随地有新消息，你的智能手表、智能眼睛也随时随地有数据产生。这些信息只要有受众，哪怕只有一个，都是一种媒体。所以说，世间再无自媒体。

无处不在的信息，无处不在的数据，随时随地更新的内容，抢占了人们大部分的时间，也让媒体更加“碎片化”。正如搜狐Charlse（张朝阳）所言，传统媒体的传播是链条式传播，是自上而下的，都是从CCTV等权威机构媒体发起，然后逐级向下分发，内容基本上是千篇一律的。而到了自媒体的时代，信息的的传播就好像磁场，只要产生一个“扰动”，就会围绕“热点”在舆论场中自行传播。因为每个人又是互相连接的，你的内容传递出去以后，它又会自主传播，又会产生一个“场”。原来“内容”的传播都是按天来计算，而现在可能几个小时，热点就过去了。所以说，在传统媒体时代，信息的传播是中心化的、单一、可控的。而到了“自媒体时代”，信息的传播是去中心化的、个性化、失控的。

时间的碎片化，让信息版图解体，同时也让媒体呈现“去中心化”的趋势。“去中心”并不是没有中心，只是中心会变小，会产生一系列的“副”中心。而一些垂直行业的知名“自媒体”，其实就是在垂直领域的“副”中心。比如财经作家吴晓波，他就是一个财经领域的一个“副”中心，比如“淘宝鬼脚七”，就是电商领域的“副中心”，再比如黑马哥，可能就算是社会化营销领域的一个“副中心”。在“副中心”身上，因为它拥有众多的粉丝，跟很多人连接，所以他们在舆论场中“能量值”就会高，他们身上不仅有“传播”价值，还会有“商业价值”。而WeMedia自媒体联盟之所以发展这么迅猛，正是因为它通过“联盟”的形式，把一些“副中心”又连接在一起，这让联盟具备了很高的“能量值”。这也就是为什么，一些大的企业和品牌都愿意跟联盟去合作的原因。

二、商业“自”时代

在移动互联网时代，不仅媒体版图会解体，传统的商业形式也会解体和重构。在自媒体年会智能馆，雕爷操刀的“河狸家”就是“自”商业的典型案例。信息传播形式的变化，肯定会催生新的商业模式，这是水到渠成的事情。打个比方，如果黑马哥会一项按摩或者美甲，原来要想工作，我必须要去一个店里去上班。而到了移动互联时代，当我拥有了一些客户基础以后，我完全可能通过微信等工具，与我的客户建立连接，然后为这些客户提供专属服务，成为自商业。

如果我的客户基础还没有那么大，但我还可以通过上“河狸家”这样的平台去揽活，滴滴打车、河狸家、易到用车，基本上都是围绕“专业人员”建立的商业模式。前段时间滴滴打车之所以能融资7亿美金，正是因为滴滴打车连接了成千上万的的士司机，最终也让滴滴的能量值和估值变得很高。

而对于雕爷自身而言，很多人认为他做的是互联网的商业，在黑马哥看来他做的也是社群和“连接”的生意。雕爷牛腩，虽然普遍认为“不好吃”，但是环境好、有逼格呀，他正好是看重了“白领”人群的需求，把她们连接在一起。“皮纳鲍什”打的是文艺女青年的主意，而河狸家做的则是时尚人群的生意。这些领域，几乎都是他从未从事的领域，而他的过人之处就是在混乱、无序、边缘化、频临解体的脆弱时代，通过连接和聚合让自己的能量值变大，找到自己的商业模式。

三、自时代：混乱和失控

自媒体年会的下半场，是一个“脱口秀”的环节，需要演讲嘉宾即兴演讲。但是，下午的嘉宾几乎都表现得忙乱，原因就是现场大屏幕上的“弹幕”。在弹幕上，网友的问题“千奇百怪”，一旦出现一条好玩的内容，现场观众就会哄堂大笑，这时候演讲嘉宾的注意力就被分散。而大部分演讲嘉宾，肯定对弹幕还不适应，演讲的内容还是沿袭传统的演讲方式，甚至还是不断地给自己的品牌做广告。最终造成演讲嘉宾在台上讲他的，现场观众玩自己的，会议现场出现分裂和“失控”。

而这种混乱和失控，正是移动互联网时代的一个典型特征。移动互联网，让人们有表达权，让人们拥有更多自由，让社会更加多元化，但同时也让世界变得无序、混乱和失控。科技赋予我们更多自由和个性的同时，也分散了我们的注意力，让人们更加敏感、焦虑和脆弱。