设计得漂亮，你能当上总统，真的！

虎嗅注：从2013年初开始至今，奥巴马第二任期已经过去了两年。他能当选总统，除了出色的演讲口才之外，视觉设计宣传也极其重要，足见米国民众的眼睛还是雪亮的——这是一个看脸的世界，如果你设计好看的话。

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为总统的设计，大概是所有的设计课题中最为复杂的了，奥巴马在2008年顺利当选美国总统，如果要列一个答谢名单，排在最前面的，并且要给予最重要的感谢的肯定会有在他背后的视觉设计团队。

一、字体的力量

在字体应用上，奥巴马的设计团队选择了Gotham字体，纽约世贸大厦遗址的自由塔奠基石就选用了这款字体来印刻内容。选民们只需瞥一眼奥巴马横幅上的“Change”，Gotham字体那种仿佛与生俱来的正义感、责任感以及对“美国往事”的怀旧之情便会散发开来。

二、波普风格

上世纪60年代的波普手法被广泛应用在以奥巴马主题形象的宣传上，各种波普风格的海报、徽章、首饰、纪念品等等在正义、可靠和勇敢之外暗示了一种自由、创新和青年性的精神。这里收集了我们眼熟的若干幅波普风格的奥巴马海报，是的，它们都出自奥巴马设计团队之手哦。

三、图形设计

在奥巴马的核心图形设计中，以美国星条旗和升起的太阳，也可以看作是奥巴马单词的“O”组成的图形语言，代表了一种向上、充满希望和变化的新时代，这和他的竞选口号“Change We Can Believe In”是非常契合的。

四、网页设计

竞选网站的网页设计真是考验竞选人和网民品位的时候。奥巴马的竞选网站，借鉴了许多Web2.0和博客的模式。

这绝不是事后诸葛亮在谈“成王败寇”，来看提前退出竞选的爱德华兹的竞选网站，设计呆板、缺乏活力。

以及，希拉里的竞选网站，传统的新闻式网页设计界面。希拉里下一届总统竞选还用这风格，会赢吗？

五、Logo设计

设计是张脸，Logo定生死。来看奥巴马及其对手麦凯恩、希拉里的Logo对比。能说希拉里的审美是个悲剧吗？

六、为总统而设计

设计为政治服务从来就不是一件轻松的事，所有呈现在公众面前的形象如何才能既有效地展现总统的个人魅力，总统竞选的理念等，又切实地把公共的情绪融合到设计中，创造公众认同的视觉经验，这并不简单。