正确的提示信息
扫码打开虎嗅APP
从思考到创造
打开APP
资讯
视频
前沿科技
车与出行
商业消费
社会文化
金融财经
出海
国际热点
游戏娱乐
健康
书影音
医疗
3C数码
观点
其他
虎嗅视界
24小时
专题活动
妙投APP
虎嗅智库
登录
极速注册
取消
搜索历史
删除
完成
全部删除
数码
互联网
数码
互联网
热搜词
中国企业出海
国庆档
日本
非洲
OpenAI o1
应用商店
融资
生活方式
OpenAI
账号或密码错误
2012-06-14 08:17
Facebook的另一个危险信号:游戏商在“去Facebook化”
虎嗅
Facebook上市前后,其收入增长后劲、广告效果均遭到一些质疑。现在,另一个不安的信号暴露出来——Facebook平台开始留不住游戏商。
咨询公司数字世界研究(Digital World Research)创始人P. J.·麦克尼利(P. J. McNealy)今天在科技博客网站AllThingsD上
撰文
称,受多种因素,特别是Facebook在病毒式营销方面歧视性政策的影响,社交游戏开发商已经开始“去Facebook化”,转向其他平台。
以下为虎嗅摘要:
Facebook已经显现出一些危险信号,尤其是其社交游戏平台以及与社交游戏公司的关系。
目前,社交游戏占Facebook营收的约12%,在利润中的比重可能更高一些。社交游戏公司Zynga是Facebook最大的开发商合作伙伴。但其他游戏开发商对Facebook对待它们的方式不满,已经开始将游戏移植到其他平台。尽管Facebook目前仍然是最大的社交游戏平台,但为苹果iOS设备、Android设备开发游戏的经济利益和机遇正在吸引开发商“去Facebook化”。
为什么离开?
对开发商来说最大的问题是Facebook在病毒式营销方面的歧视政策。例如,如果一名Facebook用户在好友名单中有30名好友,只要1名好友开始玩Zynga的游戏——例如《Castleville》,用户都会接到通知。但是,如果好友玩非Zynga的游戏,用户就不会接到通知。这种通知就是病毒式营销的一种形式,对开发商的营销支出有很大影响。其他开发商只能在Facebook上增加广告支出,因为Facebook已经禁止除Zynga之外的其他开发商使用病毒式营销。
无论开发商在Facebook上投入多少广告预算,都无法使用病毒式营销,因此获得新用户的成本非常高。开发商只有转向其他平台,Facebook的营销和广告收入都因此受到影响。
去Facebook化运动已经开始
公开承认转向其他平台的第一家开发商是社交游戏公司CrowdStar,但它绝非转向其他平台的唯一一家开发商。过去6个月,越来越多的开发商离开Facebook转向其他平台,只是没有公开宣布而已。
Facebook在IPO路演中也承认,广告业务营收低于预期。尽管我认为社交游戏并非是Facebook广告业务营收低于预期的唯一原因,但却给Facebook发出了一个危险信号。
Facebook的竞争对手:苹果、Google、亚马逊和微软
社交游戏平台不断涌现,社交游戏市场还处于发展的早期阶段。例如,尽管目前苹果iPad是平板电脑市场上的霸主,但还没有明显的迹象表明哪种平台能成为第二。未来12个月至18个月亚马逊或微软成为第二大平板电脑厂商意味着,它们将有足够大的规模和影响力,吸引开发商开发只支持平板电脑的游戏,不再为Facebook开发游戏。
未来12个月至18个月,平板电脑市场的竞争将日趋激烈。作为iPad的低价竞争对手,Kindle Fire市场份额将继续提高;微软将投入相当多的资源,推动Windows 8移动设备和Windows Phone设备的增长。
Google、亚马逊和微软在积极游说开发商放弃Facebook,它们向开发商提供补贴、广告支持和其他支持,促使开发商放弃Facebook转向自己的平台,这一策略已经奏效。
在游戏机时代,市场格局的变化通常需要5年时间,社交游戏时代市场格局的变化的时间将缩短至12个月,甚至6个月。这意味着,未来1年后平板电脑和社交游戏市场上的格局会与目前有很大的不同。
Facebook可采取哪些措施挽留开发商
部分分析师认为Facebook对此无需大惊小怪,只需继续使用户能在任何平台上访问其服务即可。但是,游戏开发商已经开始“去Facebook化”,新出现的平台可能在相当短的时间内改变市场格局。
除修改与Facebook币有关的规定外,重新获得游戏开发商青睐的一个重要举措将是提供更多病毒式营销机会,例如在动态消息中包含游戏活动。重新开启病毒式营销将是Facebook发出的一个直接和明晰的回应。但不欢迎Facebook此举的唯一一家开发商是Zynga,因为Facebook全面开启病毒式营销意味着Zynga游戏将面临更多的竞争对手。
如对本稿件有异议或投诉,请联系tougao@huxiu.com
打开虎嗅APP,查看全文
频道:
国际热点
支持一下
赞赏
0人已赞赏
分享至:
0
大 家 都 在 看
Facebook股价跌去一半,源于其并没解决SNS“不接地气”的本质问题?
虎嗅
07:14
#元宇宙是个筐
对元宇宙无从下手?看核心玩家怎么玩
一份报告
0推广费用,2500万月活,印度游戏平台Gamezop的秘诀
全球创新捕手
不想只卖“铲子”的Unity,能跨界成功吗?
壹娱观察
Epic大战苹果,谁对谁错?
爱范儿
DNF安卓分离:游戏厂商渠道变革在即
眸娱
谷歌Stadia:如何用低硬件门槛收割“大众”流量
东西文娱
谷歌Stadia关停在即,云游戏的风口停了?
DoNews
版号新政余波:压垮应用市场,挤退中小游戏厂商
剁椒娱投©
微软Xbox、索尼PS、任天堂Switch,实体游戏仍未被淘汰?
刺猬公社
Unity收费冲击波:中国游戏厂商会被卡脖子吗?
经济观察报
08:57
#内幕大揭秘
游戏数据不互通, 究竟是什么原因?
科技狐
12:00
#游戏世界
游戏行业全球大变局,《黑神话:悟空》只是前哨战?
晚点LatePost
03:03
#游戏世界
TapTap的游戏中场战事
互联网的那些事儿
03:35
#游戏世界
网络游戏新规,引发行业震动,到底有哪些影响?
万大叔
07:09
#快看发布会
2021 Google开发者大会:共建平等、互助、共融的社区
李自然说
25:15
#游戏世界
一口气了解全球游戏产业
小Lin说
37:58
思创力中国出海意见领袖论坛上线
钱德虎
01:18:29
#前浪往事
复盘人人网:如何增长、爆发、转型?
潘乱
24:12
#投资大讲堂
从一无所有到身价百亿,Notion的低成本增长策略
小白姐姐聊商业
大 家 都 在 搜
中国企业出海
国庆档
日本
非洲
OpenAI o1
应用商店
融资
生活方式
OpenAI
APP内打开
好的内容,值得赞赏
您的赞赏金额会直接进入作者的虎嗅账号
自定义
支付:
元
匿名赞赏
支付