Google壕购顶级域名“.app”意欲何为

大家都知道的那样，2月25日，Google豪掷2500万美元，打败了12家竞争公司从ICANN手中拍得了顶级域名.app，一举创下域名的最高交易记录。

在Google此番大手笔买下.app之前，2014年9月-12月间，.tech、.buy等顶级域名陆续被Dot Tech、亚马逊等公司以676万美元、459万美元的高昂成交价拍得，而这一切都源于国际域名分配机构ICANN 2012年5月开始放开的顶级域名申请。

那么问题来了，Google的2500万美元换成人民币就是1.56亿元，Google是真有钱还是真疯了？包下.app的域名后，Google要怎么耍？

“.app”不是Google买下的第一个顶级域名，在此之前，已有.docs、.android、.foo、.how等几十个顶级域名被Google收入囊中。对这些已申请到的域名，Google的做法也不尽相同。.how域名开放对公众的注册，而其中的一些特殊的域名则保留并指向了其合作伙伴，如cooking.how，这一做法自然符合Google作为广告公司的本质。

针对这次购买，Google自己的回复是：

“We've been excited and curious about the potential for new TLDs for .soy long. We are very .app-y with .how, at a .minna-mum, they have the potential to .foo-ward internet innovation.”

说实话，Google这样的答复更像是秀自己买到的域名，在科学的fan看来，买“'.app”，Google可能会这么玩：

1. 开放公众注册，让.app真正代表软件和app

如前述所说，“.app”域名代表了广大的软件界的开发者和软件公司。Google可以像.how一样，开放对公众的注册，并积极引导业界及公众对于“.app”域名作为软件代名词的认同，当爸妈问那个才是QQ时，你的答案不是QQ.exe而是QQ.app，就像将“Search it”变成”Google it“一样。而一旦“.app”作为软件或应用网站标识的共识达成，“.app”的一级域名市场也将会水涨船高，其潜在的经济价值不言而喻。

2.借助.app域名更好地拥抱移动互联网

移动互联网的兴起不仅改变了IT业，更改变了全世界，可以说“得移动互联者得天下”。“.app”域名可以作为Google在移动互联网一颗重要的棋子，Google可以将.app域名指向对应的Android apps，进一步推广其Google Play市场。当用户在手机浏览器打开“.app”域名时更可以直接打开对应的android app。

此外，在Chrome浏览器上，“.app”域名可以做的也很多。如将word.app指向chrome中的Google docs套件等等。这些举措无疑都将让Gogole在大众的形象和认识更加统一而深刻。

事实上，Google对顶级域名的拥抱不仅于此，作为搜索引擎市场的老大，Google高级搜索中已经允许指定在某一顶级域名中进行搜索。也就是说当你要找软件的时候，你Google“site:.app 软件名”；当作为吃货不知道吃什么的时候，你可以Google“site:.eat 吃什么”；当然，当你要找你懂得的资源时，你也可以Google“site.xxx 你懂得”。

这些新奇却“有内涵”的顶级域名的出现和应用，将会让互联网的世界多了一抹新的色彩，而“.app”域名便是Google众多彩笔中异常重要的一支。

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