吴晓波频道：300天报告

“人群是一个幻觉，它并不存在，我只是在与你个别交谈。”

——博尔赫斯

即便社会很脏，我们的脚丫难免泥污，但是至少应时时净洁我们的脸庞。如尼采所言，我们应努力，“在自己的身上，克服这个时代”。

——题记

难熬的时光叫“度日如年”，欢快的记忆叫“转瞬即逝”，吴晓波频道在难熬与欢快中来到了第300天。此刻，又想起盛田昭夫的那句话：“所有我们完成的美好事物，没有一件是可以迅速做成的――因为这些事物都太难，太复杂。”

细细想来，的确如此。就说这个频道吧，从第一天起，我们就把它当成一件美好的事情来做，每天文章和视频的发布，都一次次的反复推敲，而每次订户的反馈互动，又总是让小伙伴们且喜且行，如履薄冰。

但是，它真的还是有点难的。在中国，自媒体是一个见风就长的“野孩子”，在美国或欧洲，至今亦没有成熟的自媒体运营模式。

每一天，我们都在试错。

我们做过“新闻话题墙”，结果失败了；

我们恳请其他媒体转载时带走广告，结果失败了；

我们在专栏文本中插刊广告，结果违反了微信的规则；

我们在公号里预售新书，结果，预售倒是成功的，但我居然没有按时写出来。

做一个公号也罢，造一栋房子也罢，做一个企业也罢，其实都无法唾手可得，它们都很难，但是，好在互联网“慈悲为怀”，它容忍幼稚犯错，允许迭代实验。

特征：人格化的前提是专业圈层

300天以降，吴晓波频道的订户数突破60万，大致来说，这是一个泛财经的族群集合。

这60万人，有三个“百分之六十”：百分之六十为80后年轻人，百分之六十为男生，百分之六十的订户集中在北上广深、江浙鲁，其中，上海、北京和广东三地的订户均超过了6万。60万人中，使用苹果手机的有18万。

从去年6月开始，北京出现了第一个书友会，迄今全国68个城市已自发组织了书友会，其中又细分出数以百计的兴趣小组，他们在各地班委同学的组织下，每周或每月展开不同的读书或交友活动。其中，上海书友会最活跃，居然已经搞过200多场活动。

公号影响力的扩大，基本上是内容驱动的结果。在视频部分，最高的点击量了213万，是由“廖厂长”贡献的；专栏文章部分，创纪录的图文点击量7天就达到了252万，是颇引起了一番骚动的《去日本买只马桶盖》。“理性的乐趣”是频道订户的共同取向，在春节前，我推送了五本“也许不错的书”，当日点击居然破10万，这实在是让人最高兴的事情。

天下所有以笔为生的同学们，相信我，我们不必去迎合这个时代，不必刻意搞笑，不必二，不必哗众取宠，只需做好自己的专业，这个世界总有那么一些喜欢我们的人，在你看不见的城市乡村遥望相吸。

互联网让世界变平，同时它又让不同的“蜜蜂”找到属于自己的“蜂巢”，族群因此被更加精致而有效地圈层化。

共享：失控与组织化能力

任何商业行为，都可以被视为均衡于失控与控制之间的艺术。这一点，在互联网经济中呈现得更加的清晰。

扎克伯格曾把社交网络的本质定义为“共享”，这其中既有打破旧有秩序及利益链条的意味，同时又含有创造新价值和新秩序的诉求。

在过去的300天里，随着订户的日渐增加，我们试验了很多有趣的共享性活动。

比如，我们发起“咖啡馆改造计划”，全国有600多个咖啡馆举手报名，掌阅提供了书架，亚马逊供应半价Kindle，一些出版社提供新书，还有一些地方的同学自带图书去办读书会，美好的事情就这样“无中生有”地发生了；

再比如，我们发起了一个自媒体论道，在公号里发起报名，不到20分钟，500张门票就一抢而空，论坛当日，很多人从各地赶来，连会场的工作人员都是志愿者担任的；

还比如，小伙伴们在春节前玩了一次“年货众筹”，有近200家食品企业提供样品，最终选中了10家，打成一个大大的年货箱子，送到了50位同学的手上；

又比如，我们还推出了一个巴九灵创业公益金，帮助正在路上的80后创业者，全国有550余人报名，各地书友会组织了上百场审核会，最终选定了十位闪光的年轻人。

这些活动的本质是社会化共享，而其运作的路径则又带有组织化的特征，它们带给我们的启示是：自媒体的潜能基础于专业化圈层的建立及识别，失控的“边界”是组织能力的构架，在这一过程中，优质诉求或内容的价值被提升，而信息不对称的可利用价值在急剧下降。

并且频道已有计划，在近期内大胆发起了“转型之战：传统企业的互联网机会”的千人大课，我们希望通过这样的授课活动，帮助传统企业寻找到在互联网经济中勇敢突围的风口。如果，这场大课成功，则意味着专业自媒体对传统意义上的培训业实现了一次不小的颠覆。

“身份”：屌丝文化的拒绝者

频道订户的身份认定与识别，并不是从一开始就很清晰的事情，它首先非常模糊，甚至不构成为一个问题，然而，随着人群的增加，以及内容及互动的频繁，筛选效应自动地出现了，在经历了一个渐进的过程之后，迄今便已形成了一个与身份有关的“基本标签”，它们大抵是——认可商业之美，崇尚自我奋斗，乐意奉献共享，拒绝屌丝文化。

在这个喧嚣的镀金年代，我们都是一些平凡而不甘于平庸的人。我们读书、旅行、创业、相亲，都是为了让自己的生活变得更好。

你不甘于现状，才可能摆脱现状，自甘低级比贪婪更让人鄙视。

在吴晓波频道这个泛财经族群中，我们反对屌丝文化——这是一股把社会的趣味和价值观向下拉的力量。

我们对自我的期许，对社会不公的质疑，对独立精神的坚持，都可以用一种清醒、从容的姿态来完成，而不需要自轻自贱，自甘低级几近于无耻，甚至比贪婪更让人鄙视。即便社会很脏，我们的脚丫难免泥污，但是，至少应时时净洁我们的脸庞。如尼采所言，我们应努力，“在自己的身上，克服这个时代”。

自媒体就好比一个新生婴儿。

月圆天心，珠胎暗结，脉血凝聚，十月孕满。

如此算来，300天的吴晓波频道刚刚是一个呱呱落地的娃娃，它面目已清，却命运如谜，无尽的旅程正在缓缓展开，还记得宫崎骏在《悬崖上的金鱼姬》里说过的那段话吗：

“一个人的童年，是一首忧郁的诗，赤诚却不明媚，美丽而不美好，有时甚至是羞于见人的，却让每个人流连忘返。”