聒噪海信收购索尼电视的人们，先冷静一下好嘛

这一两年以来，科技圈基本上以平均每个月一次的传播着关于索尼的一些新闻，成为了正宗的“月经贴”。业绩下滑、黑客、分拆、重组、裁员、退出、破产等等，一系列不是那么美妙的词语使得作为昔日比肩苹果的电子巨头索尼，变成了人人都能“Duang”的踹上一脚的“厕所门”，似乎是已经摇摇欲坠。

不过这些比起一则新闻来说已经都算不上什么了。3月2日出现的一条消息，第一次把索尼电视退出这件事情同某个具体的企业联系在一起：据业内人士表示，海信有可能对索尼电视业务提起收购！虽然很快双方都跳出来各自辟谣，但考虑到一般辟谣最后都被证明是预言不是谣言，所以，我们有必要深入思考一下双方是不是真的有合作的可能性了。

索尼电视已进入“术后恢复期”？

对于索尼电视的现状无需多言，亏损是肯定的，但亏损的原因不是我们今天研究的主题，有兴趣的网友们请自行搜索。真正值得我们关注的是：现在的亏损只是表象（否则国内一干互联网企业就没法混了），索尼电视有没有找到止损并盈利的方向？这才是这个曾经的电视巨头的未来所在。

从索尼近两年的一些市场举措来看，还确实有了一些“治疗”方法。

首先，从产品组合来看，并没有因为亏损，就盲目上马低端产品，有效的保持了品牌影响力和美誉度。虽然连续好多年一直被巨额亏损所笼罩，但索尼依然在保持当前的高端路线，全球出货量紧跟三星和LG两家韩国企业之后位列第三，品牌影响力依然存在，而且继续保持了高端的品牌形象。要知道一个高端品牌的建立是如此之难，而想要毁掉这种印象，只需要一代产品就可以。

其次，索尼已经对电视业务连续做了瘦身，而且行之有效。这些举措包括：针对主要的亏损发源地——北美和欧洲的巨量裁员，抛售和三星合资的LED屏生产线，缩减过于臃肿的产品线，专注高端市场，并最终将电视部门从复杂的业务架构中独立出来成为子公司，拥有了更多的财务以及产品决定权等，可以说现在索尼已经进入了术后恢复期。

再次，在产品和技术方面索，尼电视并没有裹足不前而是继续保持创新。在硬件方面上，2015年CES上推出了4.7mm超薄量子点LED，机体厚度依然领先其他厂商3mm以上，这基本也是一代产品的技术差距了，索尼的“黑科技”依然领先一个身位；而在软件方面，作为日系电视的索尼破天荒的引入了安卓系统，而且直接上马Android TV，在智能方面的口碑也得到较大的改善，在日系电视中率先摆脱了“不智能”的窘境。

以上这些举措，换来的是逐渐好转的市场份额。2014年中国电视市场是全行业缩水，索尼也不例外；但是放眼全球，索尼在之前亏损的重灾区北美和欧洲，都实现了相当数量的增长。而在新兴市场印度让索尼找到了希望，这也就是为什么索尼电视在2014年Q1/Q2财报中都实现了微薄盈利的原因，也是索尼提出可能上调电视出货量的原因。

其实从近期新浪科技的一篇文章《三星LG索尼将占全球电视面板采购量42%》中我们已经可以看这个苗头，文中提到，这三家2014年相比2013年的面板采购量都是有所提升的。

索尼会把电视业务卖给海信么？

看过了索尼的现状与努力，接下来我们继续关注本文的主旨：索尼会把电视业务卖给海信么？其实对于商业行为不存在会和不会，用有多大可能性似乎更可靠一点，但从索尼的角度来看的话，可能性不大。

对于索尼来说，电视业务通过缩减出货量、定位高端高利润市场，已经基本找到了盈利的方法，出售一个即将盈利且走对路的子公司显得不太合常理。同时电视毕竟是索尼精神的核心产品，出售这样一个代表着索尼精神的产品并没有那么容易，尤其对倔强而自尊心极强的日本人来说。

另外一点也很重要，与相机和手机相比，索尼电视在用户心中的知名度更高，一旦出售就意味着索尼基本退出消费电子行业，这样的举措对于未来索尼的发展是否有利，还值得商榷。

那么从海信角度来说是否希望接盘索尼电视呢？当然是希望的。

就产品而言，在国内，目前海信的强项是一万元/55寸以下价位段，以及北上广深超级城市以外的电视市场；而在国外则是东南亚、南美和非洲，以及欧洲北美日本的低端市场。

就市场形势而言，2014年整个中国电视市场萎缩使海信深受其害，而海信进军国内高端产品的高利润市场困难很大。在海外市场，只要是海信到的地方国内其他厂商也必然会到，而更不要说海外的高利润地区是完全没有机会的。

如果海信能够吃下索尼，全球市场份额将会立即变成12%左右，稳坐第三并威胁第二的LG。就中国市场而言，将会填补海信在高端的短板，从而直接全产品线挑战三星。放眼全球，将会立即进入日本整个市场、欧洲和北美的高端市场以及东南亚的中高端市场。

这对于海信来说，是一个跨越式发展的机会（类似于当年联想收购IBM的PCD），填补国内国外高端市场空白，迅速提升品牌影响力，增加中国制造的话语权。面对这么巨大的诱惑，海信能不心动吗？

虽然索尼和海信双方都在第一时间对于收购论辟谣，但对于索尼来说，真正能够终结索尼电视疑云的办法，只靠索尼电视自己，拿出2014年的盈利报表以及高质量的产品。否则，索尼电视退出的月经贴依然横行，消费者依然被各类传言熏陶的心存疑虑，也许这才是对索尼电视品牌最大的伤害。

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