《我的洗发液》传播轨迹分析：只要网友在，duang充满爱~

分析分析，顾名思义先分类，后解析。首先，我们先来了解一下《我的洗发液》的基本信息并对其分类，Read on.

1、Duang为何意？

Duang是成龙二字合写体的读音，意为加特技 ， 暗指故意夸张、夸大的意思！

另外Duang是出自于《我的洗发液》的一句歌词，从网络上看得出来大家用Duang来代替了《我的洗发液》。

2、Duang的创作者为何方大神？

• 费城德雷塞尔大学中国留学生：绯色toy

• 背景：美国德雷塞尔大学20岁留学生

• 视频源地址：http://www.bilibili.com/video/av2023391/

• 视频发布时间：2015-02-20 16:31

3、作者是在何种情况下创作出来的？

2015年2月14日，室友们都去过情人节去了，单身的他屏蔽了红尘，HOLD住了寂寞，同时这哥们还编得了程序，做得了动画，于是这一天他决定开始创作点什么，后来就有了后来的恶搞MV《我的洗发液》，后来歌词中的duang也迅雷不及掩耳之势传遍了整个互联网！

接下来就看它是如何传播的。

4、duang为啥会这么火，而且“火势”还在持续的蔓延？

从几个主流渠道分析传播轨迹。

下面从B站，新浪微博，微信，主流视频网站，百度指数来解读《我的洗发液》的传播轨迹，以解答它为啥这么火：

第一传播阵营： B站和新浪微博（意见领袖及草根红人）

2015-02-20 16:31 绯色TOY在B站（哔哩哔哩）UP该视频， 并同时将其开放到百度网盘 （开放姿态）。

1. 2.21日23:18 知名人气游戏实况者：泪腺战士将该视频从B站转发到新浪微博，形成了第一波转发热潮；

2. 2.23日 B站播放量12万，升至B站“鬼畜区”榜首；

3. 2.24日 被推荐至B站首页，B站粉丝成为《我的洗发液》的种子传播用户；

4. 2.24日21:33 90后博主HDDV将成龙所有的恶搞视频以阵列的方式转发至新浪微博，《我的洗发液》首当其冲，引起上万的转发；

5. 2.24日 当日成龙3条微博下方出现N条与微博内容毫无关系的“duang”评论~

6. 2.25日 14:23 新浪河南新闻爆料官微发起#我的洗发液# 微博话题，引发了155万多人的参与；

7. 2月26日14:17 知名原创自媒体节目《暴走大事件》主持人王尼玛转发该视频；

8. 2月26日23:02 新浪汽车官微转发《我的洗发液》；

9. 2月26日 23:32 成龙也自嘲的duang了一下，至此，duang和《我的洗发液》被引爆；

10. 2月27日12:07 知名网络导演叫兽易小星，深情 翻唱《我的洗发液》，持续引爆该视频。

王尼玛转发《我的洗发液》微博在知微的分析

转发时间趋势图

可以看出转发王尼玛微博的KOL微博，几乎为草根名博

第二传播阵营：优酷及各大主流视频网站

1. 2015-02-23 15:10 优酷主要传播者：寂寞の鱼蛋 2000万+ 视频ULR；

2. 2015-02-23 01:47 乐视网明常君的分享42万+；

3. 2015-02-25/27日 搜狐视频自媒体作者 笑点一箩筐（105万+）及声琴相拥（15万+）；

4. 2015-02-26 14:08:00 凤凰网视频 81万+；

…………其他就不一 一例举了

特征：多平台（多家视频平台，多个网友持续扩散）

优酷播放指数

优酷该视频在2015-2-27达到了播放最高峰

• 总播放次数：2,151,977

• 评论:2,281

• 顶:14,988

• 踩:311

• 收藏:3,798

• 站外展示:161,916

第三传播阵营：微信

搜狗微信搜索数据截止时间：2015年3月22日

从2月24日开始， 就有公众号开始传播《我的洗发液》了，接下来的几天该视频犹如雨后春笋疯狂的被N多公众号二次创作及转发，同时网民受各端媒体的影响，在人人都是自媒体的微时代，按微信公众信息平均打开率20%来计算，粗略估计微信6.5亿用户意味着覆盖了约1.3亿网民，继而《我的洗发液》在微信朋友圈不胫而走!

微信传播解读：

在微信里边所有的公众号都算KOL，特别是有10万+粉丝的公众号，区别是粉丝多与少的问题，微信里边的自媒体、名人、传统媒体的跟进，如果从新闻角度来讲，其新兴的、有创意的类型得到了各大主流媒体的认同及传播，一点点的调侃加上一些些的幽默，媒体编辑们愿意进一步传播这种“揭露式”的正向能量！

第四传播阵营：传统新闻媒体网站和纸媒

从2月26日开始，各大主流新闻媒体及地方媒体及纸媒，开始争相报道这个和《我的滑板鞋》神同步的《我的洗发液》，并有不少媒体将其作为头版头条（新闻网站、视频网站，主流音乐APP及视频APP）。

百度指数分析（直观的横向传播曲线）

“我的洗发液”的百度指数 ：7688 （2015.3.11-2015.3.21）

• 2.20和2.22 ——0（该词未进入百度指数）

• 2.23和2.24日——1708 （该词进入百度指数，网民开始搜索该词）

• 2.25和2.27——搜索快速上升

• 2.28——36220（该词达到搜索最高峰）

• 3.1和3.9——搜索量开始下滑，热潮退去

• 3.10——3.21日搜索进入平缓期

“Duang”的百度指数：77649 （2015.3.11-2015.3.17）

从百度指数曲线解读，从上图我们可以看到日期和对应的搜索指数为：

• 2.20和2.22——0（搜索指数为0）

• 2.23 —— 1206（星期一，开始进入百度指数系统）

• 2.24 —— 5005

• 2.25 —— 92326

• 2.26 —— 586284（星期四）

• 2.27 ——1484385（视频观看高潮）

• 2.28 ——1537965 （搜索进入顶峰）

• 3.01 ——964431（声量开始下降）

• 3.02——656432（进一步下降）

• 3.03——591881

• 3.04——539842

• 3.05——358725

• 3.06——284836

• 3.07——238273

• 3.08——173749

• 3.09——129495

• 3.10——109208

• 3.11——88655

• 3.12——109797

….
3.17——49258
….

总体解读

从上图可以看出两条百度指数的规律：

1）这种突然爆红的搜索词的声量（传播量）没有被引爆到一个临界点的时候，其不会进入到百度指数，如果问具体到多少指数才能进入百度指数，这个我也无解，这个问题应该由百度指数官方解答！（有兴趣的朋友可以搜索去年 突然爆红的“平凡之路”和“一百块钱都不给我”)

2）duang和《我的洗发液》的搜索高峰在同一天2.28日，这能说明此视频被关键媒介（网络红人及网络媒体平台）传播所产生的作用保持一致，尽管二者的搜索指数差距很大， 但作者个人认为唯一能解释其差距如此之大的是因为：网友更容易和喜欢将歌词中的duang拿来引用，原因如下：

《我的洗发液》先发布，先火，duang出自于《我的洗发液》，由于其简单、新奇、好玩，搜索指数完爆《我的洗发液》，为什么网友们会用这个duang， 或许是因为这个词很是成龙说过的，并且其背后有嘲讽和调侃不良商家的意思，出于暗黑心理，网友们心照不宣的使用它，刷它，期间整个互联网（桌面端和移动 端）无处不在。还有这个duang很酷 很潮、很前卫，还TM能装B（你发个duang在朋友圈，也许不知道的朋友会很好奇问：朋友，你发的啥玩意儿呢？你看 是不是达到装B的目的了）。

通过上面的几块分析，可以总结出传播因素有4点：

1. 作者脑洞大开

2. 结合热点（与神曲同步）

3. 意见领袖及媒体的认同与转发

4. 简单好玩（内容易模仿，可调侃）

绯色toy因厚积薄发而脑洞大开，这是老生常谈的积累，积累，量变引起质变，这哥们深谙用户对视频需要思维的拥抱,抓住了人性中揭露假打、起哄的心理。优酷《原创精选》 3月1号的推荐，再一次让该视频声量进一步扩散，优酷官方之所以要推荐它，关键在于其不乏幽默和有趣。俗话说：好事无人传，坏事传千里。同时因为是原创，也属精品，所以要让视频火，还得踏实原创，激荡创意，一出手便耳目一新，别开一格！

各位看官，分析到此为止，只要网友在，duang体充满爱~~

最后附一个作者创作的《我的洗发液——汽车保养版》

当我第一次进某S店做保养的时候，其实我是，拒绝的，我跟销售讲 ：我拒绝，因为我发现百度和315爆光了太多某S店的潜规则，我不想你们在做保养的时候加了很多特技，说保养之后，duang的一下，很稳定，普轿都可以冲上山坡。

duang..duang.duang

完了之后朋友们一定骂我，根本没有这种效果，他们就是在扯淡……一群逗逼、一群逗逼……后来我知道某S店，其实水很深，普通车主一般都看不懂，当然也包括我在内，经常被潜，后来我痛定思痛，决定要换一种保养方法，百度一下发现，有很多通过网络下单的保养方式， 什么上门保养，O2O保养……没有加任何特技，用得很开心，还介绍朋友一起来做这种互联网汽车保养，我要让车主们知道我在某S店做保养是那样的，我们通过网路做保养是这样子的~

感谢知微（www.weiboreach.com）赞助的VIP传播分析