都有范冰冰了，怎么这款游戏还需要娱乐宝呢？

4月2日，一款众筹游戏《范冰冰魔范学院》在北京航天航空大学举办了启动仪式。这款由阿里娱乐宝参与制作的游戏上线3天就宣布售罄并融资超过1000万——娱乐宝的每一次发售几乎都爆棚，也着实神奇。与之前多与影视作品合作不同，此次娱乐宝选了一款游戏作为跨界尝试多少算得上是一次冒险——但有多大胆？有范冰冰的加持，这款游戏不火也难啊。

那么问题来了，都有范冰冰站台护驾了，还要娱乐宝做什么呢？

有了娱乐宝，有传播有营销

娱乐宝的金融产品外形和娱乐营销内核在诞生伊始令很多媒体和业内人士雾里看花，琢磨不透。逐渐地随着其与影视产品的广泛结合，该产品的娱乐营销能力已经得到了相当的证明——娱乐宝除了可以面向用户产生融资价值外，更为重要的是有巨大的媒体价值以及借此延伸的营销渠道价值。

作为游戏的出品方之一，娱乐宝在其中的价值更多来自于其产品属性带来的媒体关注度。与范冰冰带来的娱乐媒体关注不同的是，娱乐宝更多地吸引了像虎嗅君一样的商业科技类媒体。这样一来，各门类媒体的集体报道带来的宣传效果是不言而喻的。此外，购买娱乐宝产品的用户也能有相当程度地直接转化为该款游戏的首批用户——很像预售，这点在之前很多电影项目上用户直接转变为首周末票房已有验证，在游戏上则能表现为迅速拉高各游戏分发渠道的下载排名。

娱乐宝是平民投资人吸铁石？

娱乐宝的众筹产品属性本身就是聚合用户或粉丝来到同一平台。然而娱乐宝作为理财产品的投资门槛低（100元）、收益率低（7%）、收益周期长（1年）的几个特点让娱乐宝看起来并不是很赚钱的样子。试想一下，当你投了100元人民币，一年后你才可以拿到7块钱的利息，拿着这7块钱去市场却发现白菜都涨价了，这是很郁闷的事情。

另一方面，如果投资娱乐宝的都是只是拿着几百块的小民，那么显然游戏方也并不指望着娱乐宝的投资去运作游戏生产。

那么，如果用户不指望娱乐宝赚钱、游戏不指望娱乐宝投资。那这样的一个娱乐宝的魅力在哪里？

为用户带来产权感、为游戏带来玩家。娱乐宝可以聚合这样几类人：游戏粉丝、范冰冰等明星粉丝、没事儿闲的喜欢尝试新理财产品的支付宝用户、感觉娱乐宝很有趣想试试的网友等。这样看来，大多数人其实是抱着试一试、玩儿一玩儿的心态投了娱乐宝。

然而，投资后用户的身份就瞬间转换，成为了产品的投资人/股东。这种参与感及荣誉感油然而生，多数人在产品诞生后会产生一种天然的纽带感甚至是责任感——产品的好坏当然与股东相关。更好的情况是不但自己成为产品首批玩家，还会向亲朋好友推荐游戏，带着一种身为投资人的责任感。

这样，很多非游戏爱好者也会关注到游戏甚至成为游戏用户。

娱乐？理财？娱乐宝路在何处？

娱乐宝前六期产品都是影视类产品，成功吸引了很多年轻用户。在影视剧方面尝到甜头之后的娱乐宝把目光转向了游戏界。娱乐宝首次尝试游戏投资自然是缺少自信和说服力的。而娱乐宝选择“范冰冰魔范学院”作为合作对象自然是看中了范冰冰的影响力。如果在这个组合中去除了范冰冰，干瘪的娱乐宝和一款C2B游戏的话就会少了很多关注度，无人问津，也平平无奇。

游戏方有了范冰冰可以保证媒体及用户关注度，娱乐宝又可以直达用户，产生比较好的玩家转化率，相辅相成。