【每日移动观察】智能鞋，小米造？开跑！-虎嗅网

【公司动态】

小米为推智能鞋造势

雷军近日在接受采访时称，小米要卖小米牌的帆布鞋。而小米科技副总裁黎万强更精确地表示，推出智能鞋将是小米的一个举措。未来穿上小米智能鞋，与小米手机连接在一起，不仅可以测算路线，还可以测算出跑步时的心率等情况，小米将延续一贯的高性价比特点。黎万强也再次重申，小米手机依然是小米硬件中最重要的产品线，与小米盒子一样，智能鞋也将是产品链条的延伸。

苹果下代iPhone或将采用指纹解锁

据美国科技博客BusinessInsider的报道，苹果公司有可能将在下一代iPhone中引入指纹解锁功能，而其他手机厂商可能将会尝试采用虹膜扫描和语音解锁功能。苹果公司在去年夏天曾斥资3.55亿美元收购了生物安全公司AuthenTec，业内分析认为这是苹果计划引入指纹识别功能的主要迹象之一。

许多公司都希望更为方便和安全的指纹解锁功能可以替代复杂的密码尽快应用到网站访问和移动应用中，而两位谷歌的安全专家埃里克·格罗斯（Eric Grosse）和马扬克·乌帕德亚伊（Mayank Upadhyay）在今年早些时候的一篇论文中也曾经提到利用ID戒指或智能手机芯片来代替现有的密码，“我们希望可以在智能手机或戒指中嵌入电脑的密码，从而帮助用户更加方便地对电脑进行解锁。”

网易新闻客户端向亿级俱乐部进发

网易称，目前网易新闻客户端的日活跃用户已经超过2800万，用户总数已突破7200万。36氪评价说，仅仅半年的时间，网易新闻客户端就增加了5000万的用户，这样的增量在移动互联网的产品中也实属罕见，很有可能是下一个迈入亿级俱乐部的移动互联网产品。

中国移动终端渠道明确转型：全面开放裸机销售

据搜狐IT报道，在近日召开的中国移动渠道工作电视电话会议上，中国移动明确提出渠道销售全面转型，其中“终端销售”和“流量经营”将成为中国移动今年重点渠道销售的重点。

此次渠道调整的背景在于：移动在TD-SCDMA 3G终端的后发劣势导致昔日独家合作渠道逐渐分化，手机终端厂商也开始自建电商渠道直接面向消费者，中国移动在渠道建设中的主导作用逐渐淡化。

在此次会议上，自有营业厅已被定位为终端合约计划销售的核心渠道，要快速提升合约终端销售能力，全面开放裸机销售。

【研究分析】

微软联合市场研究机构Flamingo Research和Ipsos OTX进行了一项题为《跨屏幕参与度》（Cross-Screen Engagement）的研究，旨在了解“多屏”消费者的行为规律，以及指导企业营销人员在“多屏”时代提升广告效果。

该研究将“多屏”消费者的行为模式分为四种：

- 内容放牧（Content Grazing）：这是一种最普遍的模式，在“多屏”消费者中比例高达68%，表现为消费者同时使用两种以上设备来访问不相关的内容，例如一边看电视一边用手机给好友发短信。

- 调查性结网（Investigative Spider-Webbing）：这是第二普遍的模式，在“多屏”消费者中比例为57%，指消费者同时用多种设备就某一内容进行调查以收集或探究更多信息，例如一边在电视上看电影，一边用平板电脑或PC查找电影主演还演出过哪些影片。

- 量子路线（Quantum Journey）：在消费者中比例为46%，指消费者依次利用多种设备完成某一目标，例如先用手机拍下逛街时看上的一双鞋，回家后再在电脑上查找相关评论和电商信息。在这种模式下，消费者非常看重效率和成果。

- 社交性结网（Social Spider-Webbing）：这是四种模式中最不普遍的，在“多屏”消费者中比例为39%，指消费者热衷于分享内容以及在不同设备上与其他人保持联络，例如在社交网络上炫耀自己如何在视频游戏中打败好友。

针对不同行为模式，营销人员应该如何对症下药呢？以下是该研究的一些结论：

- 对于“内容放牧”：保持内容的“短平快”和趣味性；消费者往往只是随便看看，所以“停留时间”等衡量参与度的参数在此并不适用。

- 对于“调查性结网”：激起消费者的好奇心并提供补充信息；对内容加以筛选从而为消费者提供一条引人入胜的“探索路线”。

- 对于“社交性结网”：以能够引起对话的内容促进社交互动；编制自己的社交网络供消费者探索，并保持它的价值性和互动性。

- 对于“量子路线”：利用联网设备，让用户转向最佳目标设备；每增加一种设备，就增加一点使用价值（例如通过云端发放优惠券、通过电脑进行在线交易、通过手机在实体店内参加活动）。

关于此份研究的更多内容可见

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