嫌弃传统电视台模式的爱奇艺，要做“纯网综艺”了

文 | 郑道森  吴立湘

2015年的综艺市场，出现了两股截然不同的趋势：

① 电视综艺明星扎堆，成本急剧上升，但广告主却不买单，导致多档综艺无冠名“裸奔”，最近业内还传出“限真令”，电视综艺市场可能遭遇新的监管政策；

②  视频网站逐渐在自制节目中找到了新方向，像《奇葩说》这种诞生于互联网的综艺节目成为“现象级”，并且第一季就成功盈利；与此同时，一些综艺节目网络版权价格大幅下滑，甚至无人问津。

6月3日，在“2015网络综艺节目行业论坛”上，爱奇艺提出了新的口号——“纯网综艺”。

这家曾经鼓吹并践行“台网联动”的视频网站，这次希望制作更多具有互联网特点的节目，而不再迁就电视台对与综艺节目的要求。

在娱乐资本论看来，一个明显的趋势正在形成——视频网站正在综艺江湖上占据越来越有利的地位。不仅如此，在电视节目“同质化”严重，明星扎堆“假繁荣”的当下，量入为出的“纯网综艺”或许反映着一种更加理性，却强调创意的制作态度。

与此同时，随着视频网站在招商、营销能力上的不断增强，势必有越来越多的民营制作公司“转投”互联网的怀抱。

1. 电视综艺“假繁荣”，又遭遇“政策打压”

现在是电视综艺最好的时代吗？

毫无疑问，光《无限挑战》中国就出现了四个版本，光《跑男》就能一共拉来3、40个明星，光一个演员客串个主持人竟然也能拿2000余万的收入。但在中国做节目，素来有着盛极必衰的传统。这种传统，一方面是大潮退去后的理性，一方面也是主管单位的制约。

先说理性。不少真人秀的视频版权价格已经跳水了一半多，近期更有好几档一线卫视节目裸奔无冠名播出，还有电视台长期存在的尾款问题，都让不少公司制作上掂量一下钱包厚度。

再说管制。06年也是几十档选秀类节目吧，2013年也是几十档歌唱类节目吧，同理，15年也是几十档户外真人秀。但前两者结果如何？“选秀禁令”、“限歌令”人尽皆知，然后大浪淘沙下也就只有2、3款节目能熬过禁令。

今年，坊间又传来了个“限真令”。其实娱乐资本论在一个月前就已经听说了类似的说法，大概就是限明星数量、限播出季数、不能夸大事实、不搞富人俱乐部推崇奢靡、不能变相引进模式等等。虽然目前各种说法坊间频传，管制的靴子并未真正砸在头上，但无论如何，按以往的惯例考虑，以及国家机关对于“明星高价”、“奢靡成风”的天然厌恶，以及对“正面引导”、“鼓励原创”的天然喜爱，“限真令”的颁布也是迟早的事情。

说回电视台，现在不少电视台已经完全剥离了广告、营销等多种要素，而把这些要求扔给了节目制作公司。如果你是灿星，当然可以在资本、广告、节目创意、制作团队、明星资源、营销力量这六大要素中进行全包处理，让电视台省心，也让自己产业链更完整。

但如何是小公司呢？反正小娱认识的好几个普通公司的老总，已经表示不想和电视台玩了，同样的资本不如投去电影或是网络综艺这些更为市场化的领域。起码现在视频网站对自己的要求更多体现在节目创意层面，广告、资本、营销等方面视频网站都愿意自己承担。

2. 连曾经鼓吹“台网联动”的爱奇艺，都要“台网不联动”了

市场的天平似乎正在向视频网站这边倾斜。

曾经，爱奇艺是综艺节目的“台网联动”作为对外宣传的典型案例，但6月3日的，爱奇艺创造了一个新词——纯网综艺。爱奇艺节目开发中心总经理姜滨说：“这并不意味着我们今后节目不卖给电视台，而是说，我们不再会迁就电视台对于节目的要求。”

“纯网综艺”背后，反映出两个赤裸的现实：

① 视频网站的吸金能力已足够强大，而电视台能带给视频网站的资源越来越少，限制却越来越多。

② 视频用户与电视观众的年龄差距、审美品位呈现出越来越大的差异。

“互联网用户和电视观众的年龄差距太大了！”爱奇艺首席内容官马东告诉娱乐资本论，“纯网综艺，意味着全新的价值观、全新的剪辑逻辑、全新的应用场景。”

一个典型就是《爱上超模》，这档节目在湖北卫视播出之后反响平平，但在爱奇艺却创下了2.5亿的播放量，甚至超过了“现象级”综艺节目《奇葩说》。

“70分钟的节目，我们一共用了6000个镜头，”爱奇艺首席内容官马东说：“这种节奏放到电视上，你会晕会吐血，但在手机上，在PAD上，太多用户往回拉着看，第一遍看完了，根据弹幕上的吐槽，再拉回来看错过的细节。”在马东看来，这已经是全新的视频剪辑逻辑：“节奏太快，这不是一档电视节目。”

更加不同的，是综艺节目的腔调。

爱奇艺的自制综艺《奇葩说》标榜“40岁以上观众请在90后陪同下收看”，这是因为，不同年龄层的人说话的方式完全不同，价值主张也存在巨大差异。

3. 高达10亿元的自制投入“没花完”，为什么？

马东透露，在爱奇艺的年度预算中，曾辟出近10亿元的预算用作自制内容投入，龚宇甚至认为，在内容投入成本不变的情况下，如果自制内容足够好，甚至可以挤占部分版权内容采购的经费。

然而，这近10亿元的投入并没有用完，更不要说，去挤占版权采购的部分。另一方面，不少与爱奇艺合作的制作单位还在喊：“能不能再多给点钱支持？”

爱奇艺CEO龚宇说，这里的矛盾就在于，他们的内容、创意并不是爱奇艺真正想要的，或者说不适合互联网。

你或许会注意到，爱奇艺几档王牌的自制节目如《奇葩说》《爱上超模》并没有高达上亿的投入，也没有扎堆的明星，但在话题度和口碑上其实不输给对手。在龚宇看来，做节目归根到底还是一个生意，投入多少不是最重要的，关键是能否真正实现盈利。

如今，爱奇艺宣布成立“节目开发中心”，希望将更多的利益给到合作方，吸引更多合作伙伴与爱奇艺共同制作“纯网内容”。未来爱奇艺究竟是做平台？还是继续更加深度地切入内容制作环节？爱奇艺的选择介于二者之间——与专业的制作单位合作，共同打造“爱奇艺出品”。

龚宇说：“爱奇艺做《奇葩说》，更多是希望让行业和用户知道，纯网络的综艺节目是这样的，接下来，我们希望跟更多合作伙伴共同建立一个开放的、可持续发展的生态系统。”

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