1990年后，中国新生人口开始大幅下降！这对消费意味着什么？-虎嗅网

据福布斯中文网报道，2013年2月22日，国家统计局发布了2012统计公报，显示这一年中国大陆15岁到59岁劳动年龄人口绝对数减少了345万人。国家统计局局长马建堂说，这是相当长时期以来，“劳动年龄人口绝对数量的第一次下降”。“被预测”了多年的“人口红利”拐点终于真的到来。

据国家统计局数据，上世纪80年代，中国新生人口数量一直处于较高水平，其中1990年是出生人口最多的一年，此后开始大幅下降。

而在福布斯同一篇报道里，民族证券研发中心的一份报告给出了更详细的分析。分年龄组看，从2004年到2016年的12年时间内，0-14岁儿童、15-19岁少年、30-39岁青年和65岁以上老人的绝对数量都会逐步减少，而20-29岁青年及40-65岁中年人口数量则在逐渐增加，这样的人口结构变动将对消费品行业产生直接影响。

-两个数量增长的年龄段

先分析下两个增加了人口数量的年龄段（20-29岁、40-65岁）对消费的影响。一个是偏老龄，一个是刚参加工作没几年，有消费潜力，但消费实力有限。

-90后

福布斯中文网这篇报道指出，由于15-25岁群体数量的下降，运动鞋服市场的增长变得不乐观。

李宁想打“90后”市场，奈何90后市场单在总量上就不给力。其次，当“众多体育、休闲品牌争相开店跑马圈地时，90后们的消费兴趣却从实体店转移到了网购。近年来店铺租金及人力成本上升，而实体店客源却在流失，自然加大了各服装品牌的经营压力。”

-70后

30-39岁的70后、80后青年是消费10万元以上价值消费品的主力人群，这部分人口数量减少，将直接影响到中高端消费品牌、汽车、普通新建住宅的需求。

婴儿潮将现

80后们开始陆续进入生育期，这将使中国大陆在2015年前后迎来一次婴儿潮。中国新生人口数量有望从当前的每年1600万上升到2000万的峰值水平。

由此看来，各类儿童市场可期。

各类厂商、创业者们，试着解读下人口结构变动中隐含的密码吧。

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