从网址到内容，360导航会成为下一代门户么？-虎嗅网

360导航正在从一个网址导航站，逐渐进化至满足用户各类内容获取需求的门户网站。

和微信、微博这样的行业标杆不同，网址导航在互联网圈内其实是个不太受“礼遇”的产品。它出身贫寒，结构简单，用户群草根特征明显，IT精英对这样的产品通常不屑一顾。即使它为百度贡献了约12%的收入，为360贡献了70%以上的收入，也仍然很少进入科技媒体的关注范围。

然而，如果你大概关注了主流网址导航站（360导航、hao123）近年来的变化和发展趋势，就会发现这类网站已经渐渐脱离“网址导航”的产品本质，而是不断强化其“内容聚合+内容推送”的特点。结合360导航产品经理的分享，这个特点主要表现在以下三个方面：

1.依托首页搜索框和内容，同时推送热门内容与个性化内容。

360导航的首页搜索框，下拉之后会显示当天最热门的一些资讯或事件。在左侧的内容区域，已经实现了基于数据的个性化推送。如果你经常点击某一类的内容，那么下次你打开导航页时，系统会自动显示你可能感兴趣的内容（cookie万岁）。

2.导航站二级页突出内容，弱化网址。

如果打开360导航的视频、电影、团购、旅游等二级页，你会感觉这是一个视频网站、电影网站、团购网站、旅游网站。因为最显著位置出现的不是网址，而是最新最热的内容。据360产品经理透露，360视频的流量已经位居国内第二，360团购位居国内第一。

3.重组互联网内容，不占一城而得天下。

这是我认为360导航最重要的一个产品理念，也是用户价值所在。360导航里汇聚了互联网上最热门的内容，然而这些内容都不是360自己生产的。它所做的仅仅是将散落在互联网各个角落中的内容汇聚一处，以最简单高效的方式摆在用户面前。“生产内容成为行业竞争者，重组内容成为行业好朋友。”这是我从360产品经理那里听到的最有见识的观点。大部分用户对互联网的行业格局是不熟悉的，他们也不关心网上的内容究竟是谁生产的。导航站借助入口优势，在用户上网的第一时间就提供充足的内容，解决了用户获取内容成本过高的痛点。

用户需要的是一个能够低成本获取优质内容的“上网入口”。这个入口可以是不同的产品形态：最早是门户网站，然后是搜索引擎，再后来又有了网址导航站。如果说传统的门户网站在新浪潮冲击之下已经日薄西山的话，那么360导航正在突破传统的网址聚合概念，成长为新一代门户网站。

至于hao123，似乎依然抱着网址导航的产品形态不放，大公司的创新困境啊，要赶上啊。

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