恒大淘宝足球拟登陆“新三板”，对中国足球意味着什么？

虎嗅注：广州恒大淘宝足球俱乐部拟冲击新三板上市，足球圈和资本市场顿时炸了。新三板给了很多企业上市的冲动，而2月27日，国家主席习近平领衔的中央深改小组第10次会议审议通过的《中国足球改革发展总体方案》更加令人亢奋。但是，中国足球面临着什么？会不会是泡沫？看完本文或许能找到部分答案。原文转载自《中国企业家》杂志官网，原标题为《恒大淘宝足球拟登陆“新三板”，足球涨停在即？》，虎嗅进行了删节。

7月1日，广州恒大淘宝足球俱乐部股份有限公司公布《公开转让说明书》，拟冲击新三板，足球圈、地产界和资本市场炸开了锅。主办券商国泰君安。

公开转让书显示，公司大股东恒大集团和阿里中国分别持有公司60%和40%的股份，不过，根据《公司章程》的规定，公司单一股东无法控制董事会的表决结果，也无法控制股东大会的表决结果，公司无实际控制人。

一周之前恒大宣布增资扩股，恒大股权从50%增至60%，成为俱乐部控股股东，阿里巴巴从50%减少至40%，变成第二大股东。当时很多人不知道恒大足球俱乐部的性质已经悄然变成了股份有限公司。

早在一年前，恒大和阿里巴巴宣布合作的发布会上，许家印就提出增加股东的计划，一年之后恒大果然上市，股东很快将不只有恒大和阿里巴巴两家。

恒大淘宝足球上市成功，他将成为亚洲足球第一股。如此以来，中国足球会不会涨停在即？

5月初，在“举国足球”的浪潮下，王健林也改口了。“我不排除投资国内足球俱乐部。”而此前，王曾明确表示万达“不会回中超”。

整个5月，王健林日程的主题是足球。5月29日，王健林出现在苏黎世第65届国际足联大会现场，成为首位受邀参加的中国企业家。这得益于2015年初万达的两场收购——2015年1月21日，万达收购西甲豪门马德里竞技俱乐部20％股份，2月5日万达收购世界第三大体育营销公司盈方体育，盈方体育拥有世界杯亚洲区的转播权。

5月11日，成立才1年的乐视体育完成A轮融资，万达投资以及王思聪的普思投资合计持股11.49%，成为第二大股东。乐视体育号称要拿下90%以上国内外体育赛事的版权，在足球版权方面它已堪称亚洲霸主，拥有欧洲五大联赛版权、以及日韩J、K联赛和澳超联赛版权。乐视还进入了足球赛事运营。2015年3月，乐视体育获得从2015－2019年中国女足超级联赛全球独家媒体版权、冠名赞助销售权和商业开发权。

多年以来，中国足球一直是个小圈子，大富豪们烧钱斗富。这种单调的生态终于在2015年被打破，越来越多的普通人和机构进入这个产业。

中国足球生态和氛围正在改变。3月29日，第10届斯迈夫体育论坛的火爆程度让创始人袁方感到惊讶——2500张门票被抢购一空，出席者包括300多个城市的体育局局长、20多个市长、几十位投资圈人士，而足球是最滚烫的话题。就在1个月前的2月27日，国家主席习近平领衔的中央深改小组第10次会议审议通过了《中国足球改革发展总体方案》，3月16日国务院办公厅正式发布这份文件。如此高规格的足改方案，顿时让足球成为社会焦点。

天下熙熙皆为利来。“不要看现在很多人进来，要看3年之后还剩下几个。”一位资深体育人士说，体育产业的投资回报很慢，熬得住的人不多。他认为现在只是投资商们有热情了，但市场的基础非常薄弱，需要时间培育。

目前，中国足球产业还有太多尴尬的现实：足球产业链上有场地、队员、比赛、观众、媒体、商业赞助6个环节，后4个环节现在都有了，但是前两个很稀缺。中国体育设施匮乏是普遍现象，而大部分父母不愿意让孩子踢球。“如果没有足够多的场地，没有足够多的足球人口，也不会有高质量比赛，足球产业恐怕还是无本之木。”

俱乐部生死

2014年3月，新华社接到中央的课题——调研中国足球现状，其成果就是足改方案的前身。新华社浙江分社副总编辑方益波是该课题的参与者之一，他发现很多大企业对政策趋势十分敏感，“6月初正在调研的时候，马云投资了恒大足球”。在更早的2014年1月，上海绿地集团接手了上海申花足球俱乐部。2015年1月27日，华夏幸福基业收购中甲球队河北中基足球俱乐部，并更名为河北华夏幸福俱乐部。

但这只是硬币的一面。2014年赛季结束之后，冲超成功的重庆力帆俱乐部开始寻求转让，在打给重庆体育局的报告中称，即使卖不掉，也会放弃2015年的中超资格。足改方案下发之后，重庆市政府给予了很大的支持，重庆力帆董事长尹明善才放弃了转让的想法。

财务上不堪重负是尹明善想放弃的主要原因。根据网易发布的《2014中超联赛商业价值报告》，2015年中超16家俱乐部的总投入是48亿，平均每家投入3亿；而经营产生的总收入是20亿，平均每家收入1.3亿。只有5家俱乐部实现盈利，但不少人认为能赚钱的俱乐部几乎没有。

“以上座率、经营情况最好的恒大来说，它的成本要比公布的高得多，所以很难说它是赚钱的。”一位业界人士说。

2014年6月5日，阿里巴巴12亿买下恒大足球俱乐部50%的股权，恒大俱乐部更名为恒大淘宝俱乐部。如果有足够的钱，许家印不会找马云。2010年，挥舞着天价支票、大肆从国外引援的恒大开创了“金元足球”时代。这种短平快的模式，迅速提高了球迷对中国足球的关注度。中国足球氛围的改变，恒大功不可没。但是这种烧钱模式很难持续。2014年恒大足球的支出，约等于韩国K联赛12支球队一年的总支出。在2010年-2013年4个赛季中，恒大平均每个赛季的转会投入为1.05亿元，这大约相当于整个日本J联赛4年、或者是韩国K联赛15年的转会投入。

2013年恒大夺得亚冠联赛、中超联赛双料冠军，不可一世。但2014年，无论亚冠还是中超联赛恒大都遭遇了危机，亚冠卫冕失败、打入4强赛，中超联赛最后时刻才惊险夺冠，整个赛季的进球数相比2013年降幅惊人。2015年，恒大的表现也很吃力，5月29日踉跄地进入亚冠8强赛。

尽管中超俱乐部慷慨烧钱，真正有长远打算的可能并不多。16家中超俱乐部，只有杭州绿城、上海上港、天津泰达拥有自主产权足球基地。“有自主产权的足球基地很重要，这说明老板对球队有长远打算。”龚华说。在这三支俱乐部中，只有绿城是民营企业，上港、泰达都是国企。绿城也是青训做得最好的俱乐部，中国男足各级国家队中，绿城培养的队员最多。目前国家队U18的11位队员中，7位来自绿城。但因为在烧钱引援上不力，绿城足球的成绩一直不佳，关注度也远不如恒大。

足球围城

“我们最关心的是，新的足协主席由谁来当。”一位中超俱乐部总经理说。这是中国足球的顶层设计中最重要的一环。

多年来，人们习惯性地把中国足球的发展障碍问题归罪于中国足协。足协改革是中国足球改革顶层设计的重要部分。

多年以来，足协的管理体制一直被诟病。“中国足协是事业单位，办事风格比较官僚，足协领导定了件事最后还得请示体育总局，总局又是庞大的机构。足协远离市场反应迟钝，做的决策常常脱离实际。”上述俱乐部总经理说。足协高层领导人既不懂足球，也不懂市场，这是多年来业界呼唤管办分离的核心原因。

从5月开始，中国足协、中超公司已经陆续开过很多会。“现在有很多种想法和方案，但是都没有定，现在不好说。”一位中超公司董事说。这是一次自上而下的改革，足协、中超的具体改革措施并不是由利益相关方博弈而出，也不是由国家体育总局说了算，国务院足球改革领导小组才是最终的决策机构。

这里涉及2个核心问题：权力再分配和利益的再分配。“谁是新足协主席”并不只是个人选的问题，而是权力和利益分配的问题。“要看谁给足协主席发工资，谁决定他的命运和位置。如果还是由体育总局决定，那就等于没有改。”

对于中国足协脱离体育总局，也有人表示担心。过去足协组织赛事，地方政府的体育局、文化局、公安局都还买账。一旦中国足协成为没有行政级别的行业社团，那么别人是否还买账？在一个巨大的社会系统中，任何改变都不是孤立的。相比国企、金融、财政等的改革，足球改革容易得多。足球改革到底能改到什么程度，对中国的下一步深化改革有风向标的意义。

前几年很多球迷对中国足球丧失了信心，现在职业联赛环境得到净化，球员们的精神状态也不同以往。但也有人认为“情况很不乐观”。据中国足协一位副主席介绍，中国足球后备人才奇缺。

“中国13亿人里面，把裁判、教练等等足球从业人员满打满算加起来，足球人口也不超过50万。”这位副主席说。2012年中国足协进行过一次家底大调查，统计全国注册的足球运动员只有8000人，而当年法国有146万，日本有50万，连成绩很差的越南也有5万人。中国是人口大国，也是不折不扣的足球小国。

“这一次足改方案中，管办分离、校园足球这两个是抓住要害的。”方益波说。管办分离是理顺体制，而校园足球是为了提高足球人口、夯实足球发展的基座。

中国足球的失败，是急功近利价值观导致的失败。“体育有两个概念，广义的概念是physical culture，身体的文化；窄意的概念是sport，运动。”张路说，后来随着国家奥运金牌战略的推广，体育就变成了只重视后者sport，而且讲究比赛是杠杆、成绩是动力，“到最后体育等于了成绩、等于了金牌”。

足球是一个快乐、激情、彰显个人、解放天性的运动，有天性的解放，才有智慧的迸发。激烈的对抗、坚韧不拔的精神、出人意料的结局都是足球的魅力所在。但是中国的体制、教育，处处都有对天性的束缚。足球像一个隐喻，代表了大国脆弱的一面。