从畅销榜到收益榜再到畅销榜，App Store在搞什么鬼？

虎嗅注：也许已经有读者注意到了，在8月的第一天，苹果app Store的三大榜单（畅销榜，付费榜，免费榜）出现了一点变化，畅销榜改名为收益排行，应用的排名也出现了一些变化。有些人可能会说，哎呀这个榜单变化跟我有毛关系啊，但是你知道榜单排名对于app来说多重要吗？第一名和第二名的差距真的很大好吗？多少移动互联网创业者日思夜想希望自己的app能够进入苹果榜单，那么问题来了，更名背后的什么原因，又会造成哪些影响？本文转载自游戏葡萄，虎嗅略有删减，以下是正文。

8月1日，苹果App Store畅销榜改名为“收益排行”，同日腾讯四款手游同时进入收益排行前五，包括当时没有推出特定促销活动的《全民突击》，也从7月30日的第七位挤进第二位。而在8月5日，榜单名称再次改回“畅销排行”，这看似乌龙的背后，苹果在做什么？

改名字的背后是改算法

改名背后实际是算法的变化。“畅销”以收入为主，而“收益”则可能包含多个权重项目。衡量游戏收益的参数可能增多，比如新增付费用户量、老用户二次付费率、单日收费额、月收费额，对各个参数综合计算以后，做出一个动态排行。

对于同一流水量级的游戏，一款上线时间比较长、用户付费稳定、新增用户较少的游戏，与另一款刚上线，靠新增用户转化的付费来带动流水的游戏相比，后者很有可能排得更靠前。比如近期的影游联动IP《花千骨》等，或者是入口级别的新游戏《拳皇98》等。

苹果不仅看重收入，更看重产品对榜单带来的价值，比如收入和量级是否稳定、用户增长是否稳定，然后根据算法，在一定的期间内衡量产品对App Store榜单的价值，进而排名。这是一个量化、公式化的模式。

尽管榜单的算法无法精确破解，但也可以尝试摸出大致的方向，并已有业内人多次尝试后判断，新用户付费的权重比之前更高。比如一款产品里，用一个账户充值100万，与用10万个账户充值10块，后者的排名会更高，这也是为什么腾讯的一些有大量新用户付费的休闲游戏，在推广初期能很快来到畅销榜前列。

苹果需要IP带来新的付费用户

前段时间《花千骨》的影游联动的确给业界上了一课，这对苹果也是奏效的。《花千骨》与爱奇艺的同期推广，除了绑定了两个应用的收费，还给粉丝营造了足够的期待，拉长了产品推广周期。同时，这样大吸量的IP产品、跨区的合作让App Store不同应用区的用户被互相转换，变为两边的新增付费用户，其实是促进了App Store的整个生态循环。为了这样的生态，苹果很可能对相关的衡量标准重新评判，并做出规则上的微调。

但是长期来看，做IP也得讲究游戏品质，我们能在榜单上看到的除了个别，整体还是以App本身+品牌推广力度/更有效率的积分墙推广为核心。换句话说，榜单的门槛也被提高了。

尽管刷榜的方向可能被摸清，但直接、恶意的刷榜手段肯定会被苹果打压，只有符合其生态的才能共存。现在的苹果，更有可能是在通过各种方式把诱导性下载推荐慢慢过滤掉了，单纯做积分墙不考虑品牌营销和强吸量推广，后期被清榜的可能性还是很大。