冯小刚：“什么是IP？不是地址么？”

IP是个啥？只有冯导这样的大神才可以任性地不知道。

今天（8月18日）下午，华谊兄弟在京召开发布会，宣布正式启动与平安银行300亿战略合作。平安将整合全盘金融体系的资源，支持华谊兄弟影视娱乐、互联网娱乐、品牌授权与实景娱乐三大业务板块发展。

那些套话不说，全场最大的亮点是导演冯小刚与演员张国立在台上进行了插科打诨和宣传推广两不误的互动。

张国立问起冯小刚对IP的想法，而冯导不假思索接了一句：“什么是IP？不是地址么？”

张国立也立马自谦地说自己也不是太懂，紧接着对IP给出了一个似是而非的解释，但说了半天没就是没有把intellectual property这个高大上的词搬出来。

不是说IP这两年都红遍你国影视娱乐圈了么？看来都是平时CEO拿来对媒体“装X”用的呀。真正的IP创造者，倒是没功夫去搞清什么是IP。

冯小刚虽然不懂IP“是个啥”，华谊却在用他创造的IP衍生开发旅游产品，并赚足了钱。以冯导电影场景为原型打造的冯小刚电影公社，目前已在海口开放了“1942国民民国风情街”，只凭一条街，年度游客人数已突破百万级。根据华谊兄弟2014年年度报告，其品牌授权与实景娱乐板块2014年度实现业务收入2.34亿元，毛利率达到了华丽丽的100%。根据2015年半年度业绩预告，华谊兄弟品牌授权与实景娱乐板块实现签约项目13个，未来4年计划品牌授权和实景板块落地20座城市。