像Jony Ive一样去做产品，不为销量只为让你会心一笑

虎嗅注：苹果的首席设计官Jony Ive对苹果的重要性已经不言而喻，从iOS的界面到Apple Watch的外观以及iPod、iMac、iPhone、iPad等，他的设计理念已经影响到苹果的方方面面。本文作者Daniel Rakhamimov就极为赞成Jony Ive用心的设计理念，原文标题为《The Jony Ive Principle》，虎嗅翻译。

“我认为现在漫不经心地做产品已经成为制造业的一种主流特征...而我们一直都在认真就产品为了不同流合污，我们拼了命地做到产品所能达到的极致，因为我们知道像J.J.这样的人会花工夫坐下来，紧盯着我们的屏幕。他能够感受到...尽管这种感受让他没法表达，但我们希望他能感受到我们产品里的心思，我真的相信人们领悟到的远超过我们能用语言表达出来的...”

——Jony Ive

上面这段言论来自于最近Jony Ive和J.J Abrams（美国电影电视制作人、剧本作家、导演、演员以及原声作曲家）、Brian Grazer（好莱坞最著名的金牌制作人之一）一同参加的名利场峰会上。

Jony真正触动我产生共鸣的一句话是：

我真的相信我们领悟到的要远超过我们能表达出来的...

现在我们认真思考一下这句话...Jony这段意味深长的话真正想表达的是，当他设计那些无数人每天都会用到的基本产品时，他不认为我们会用理性的思维来理解产品，我们将会投入更深层的情感进去。这些情感的难以言表的程度就像要你回答“你为何会爱上那个人”或者“你为何会跳槽到一家薪资更少的公司”一样困难。

这个问题尤其可以和我产生共鸣，是因为我每天的生活重点就是“最小化可行产品（MVP：Minimum Viable Product）”。我们每天徘徊于“为了盈利要尽快销售商品”、“为商品定价”、“完成预期计划”、“抢夺竞品市场”...的问题之中。

我想我们可能已经失去了什么。

我想我们失去的应该是本该加之于产品的专注、思考和爱。我认为我们应该创造快乐有趣的产品，这样用户可以从中体会到快乐，而不是因为我们需要完成什么销售目标。而我说的用心创造的意思是，下次如果你想设计一款“Uber for dogs（宠物狗业的Uber）”app时，最好先TM坐在那儿弄清楚斗牛犬和牛头犬的区别是什么，再动手敲代码。

我的想法很荒谬么？

可能并没有实际的数据支撑我的观点，但是可以肯定至少我们用过的所有伟大产品都是这么来的。这可能就是我们都在拼命寻找的可以致胜的神秘因素。

也许我们现在是时候做一些Jony做的事情了，专注在那些我们可能不发直接获取相关数据、无法通过用户测试就立刻有所领悟的事情上。

也许我们应该下工夫弄清楚什么是我们和产品使用者真正在意的，而不是广撒网，靠运气摸鱼。

也许现在我们的产品设计都看起来差不多是因为我们都想尽快地让产品上线，不想为了深究某个问题而费时间。所以我们选择追随成型的产品模式，粗制滥造出一批批没有差别也没有灵魂的垃圾。

“长点儿心去原创吧！”

“这些东西都是我们实地拍摄的...”苹果公司的用户介面主管 Alan Dye说，“蝴蝶、水母还有花儿都是动态的，它们所有的动作都被记录在相机里。为了完成花朵绽放的延迟拍摄，我们最长一次花了285个小时，共拍了超过24000张照片”——来自连线（http://www.wired.com/2015/04/apple-watch-design/）

那些出现在你苹果手表上的水母、蝴蝶还有花朵都是拍摄于水母、蝴蝶和花朵的实物，而不是团队用动画软件赶制出来的。他们真的TM为了拍个花朵而用上285个小时，拍了24000张照片。所以当你翻起手腕看表时，你才会会心一笑，它点亮了你脑中的某个部分，但当时的你并不能够意识到这一点。

他们为什么这么做？

因为他们在意工艺。

因为他们在意你的使用体验。

你在意么？

这就是Jony Ive的理论。

最后，我想分享一些真正触动我产生共鸣的产品，它们被注入了工艺、谨慎、爱和思考。

1974 Porsche 911 Turbo.

Apple iPhone 5

Kanye West的 My Beautiful Dark Twisted Fantasy