京东为何在双十一前夕宣布关闭拍拍网

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今日中午，京东集团发布公告，宣布到2015年12月31日停止提供C2C模式的电子商务平台服务。并在三个月的过渡期后，于2016年4月1日起，彻底关闭C2C模式的电子商务平台服务。

依据公告，从即日起，拍拍网不再接受新卖家的入驻申请，依据拍拍网与卖家的平台服务协议，当前平台卖家的店铺服务期将截止于2015年12月31日，到期不再续约。

拍拍网在去年京东与腾讯达成电子商务的战略合作之后并入京东集团旗下，同年5月，京东将拍拍网设立成独立子公司，宣布正式进军C2C领域。彼时，CEO刘强东还曾在内部会议指出，京东未来将会为拍拍网投入大量资金扶持其成长，力求快速繁荣起拍拍的生态，吸纳足够多的优质商家和商品进入。外界也一直认为，京东此番调整意在弥补C2C缺口，从而对标淘宝。

其实京东关闭拍拍网也并不意外。京东旗下除了拍拍网外，还有第三方开放平台面向第三方卖家。尽管拍拍网对准的是小卖家，第三方开放平台对准大中卖家，但两者在业务上有一定重合。去年曾有媒体发对于两个平台未来是否会合并发出疑问，时任拍拍网总裁的蒉莺春当时的表态是，“未来很难预期，但都是京东集团旗下资产，重要的是维护卖家生态的整体性，不会太在乎合并与否。”

依据京东的官方公告，之所以要停止C2C业务是因为要抑制假货：

C2C（个人对消费者）模式的电子商务在中国目前的商业环境中监管难度较大，无法有效杜绝假冒伪劣商品。

一年多来，我们秉持着对于假冒伪劣商品零容忍的态度，采用了各种技术手段和创新的管理方式积极解决相关问题，然而C2C的模式由于个人卖家不被要求在工商登记备案，导致工商行政执法部门也无法进行有效监管,售假者违法成本几近为零。因此我们决定彻底关闭C2C平台服务（PAIPAI.COM）。

时隔一年半，京东“恰好”选择在双十一这个档口选择宣布关闭拍拍网这一消息，显得另有深意。众所周知，阿里巴巴假货问题由来已久，而在双十一将至，京东主动提及自身的假货管控，显然在公关层面也有用意。

除了假货之外，关闭拍拍也是京东减小刷单局面的个别措施。此前，媒体曝光电商刷单产业链，淘宝、天猫、京东、拍拍均有涉及，此次关闭拍拍，抑制了小卖家刷单。

据虎嗅了解，目前拍拍团队转型做移动社交场景电商，同样也叫“拍拍”，但是不再是C2C模式，而是偏向于社区和咨询，类似于购物类的“今日头条”。