不搞促销，但苹果仍是今年黑五最大赢家

黑五已经结束，据新闻网站AppleInsider报道，尽管苹果今年没有象往年那样在黑色星期五推出促销活动，但它仍是这个节日购物周末的最大赢家。据市场研究公司Localytics周三发布的最新研究报告称，苹果iPad和iPhone在黑色星期五周末的新设备激活量增幅高居榜首。

Localytics在报告中指出，iPad mini 4是黑色星期五的最大赢家，它的新设备激活量增幅达到了89%，排在第一位。相比之下，排在第二位的三星Galaxy S6同期的新设备激活量增幅仅68%，远远落后于iPad mini 4。

Localytics在计算新设备激活量增幅时使用的对比基准数据是各款设备在前3个周末的新设备激活量的平均值。它所定义的新设备指的是首次出现在Localytics平台上的设备。

新设备激活量增幅排名第三位的是三星的Galaxy Tab 4，增幅为67%。苹果目前在产的最便宜的平板电脑iPad mini 2和iPad Air 2的新设备激活量增幅分别为57%和40%，它们排在第四位和第五位。

这样的统计结果多少令人有些意外，因为苹果已经不再通过自己的零售店直接参与黑色星期五或网络星期一促销活动了。象百思买、Target和Staples这样的大型连锁店都为这几款产品推出了促销活动，但是苹果的这几款产品的很大一部分销量一般来自于它自己的网络商店和实体零售店。

有趣的是，iPhone和iPad在2015年黑色星期五的激活量均超过了它们去年同期的激活量。去年，苹果设备的新设备激活量在感恩节前的最后一个周末达到最高点。

如果进一步挖掘与苹果有关的数据，可以发现它最新的iOS设备即iPhone 6s、iPhone 6s Plus和iPad Pro在黑色星期五到网络星期一期间的表现均比较稳健，它们的新设备激活量增幅依次为36%、29%和26%。

如果更进一步去统计苹果设备每天的激活量在这段期间的总激活量中所占比例，那么星期六的新设备激活量占比最高，达到了22%；网络星期一的新设备激活量占比最低，为18%。

从Localytics的研究结果可以看出，苹果授权的转售商渠道不仅运作良好，而且在苹果刻意淡出黑色星期五促销活动的时候表现更加抢眼。又或者是因为客户们太喜爱苹果的设备，而且从转售商那里购买它们还能在价格上得到不小的优惠，这当然对这些设备的热卖有着巨大的推动作用。