凭“颜值”上位后，这款说故事的App如何玩内容？

好吧，我承认自己是个外协粉，所以才会在根本不知道这个名叫“犀牛故事”的应用是干什么用的情况下，单因那只水蓝色犀牛图标看上去精致清爽，就把它下到了手机里，然后......小半个月也没想起打开一次。

直到偶然有一天，我在这里读到了一个故事，写故事的人叫张春，“犀牛故事”的主编。

她说“犀牛故事”并不是团队做的第一个app，CEO 陈奕雍还曾经做过一个社交 app，叫“花开”。这是一个什么样的应用呢？在当时所有的社交应用强调的都是尽可能快的完成匹配，让两个陌生人快速或干脆跳过寒暄阶段，赶紧聊些与兴趣或性趣有关的事的“主旋律”下，他们做的应用，却是要让两个人同种一株花，给它浇水施肥除虫，随着它发芽长叶开花，两个人才能慢慢地获知一些对方的零碎信息，直到搭上话.......结果，这款完全“逆势”而行的应用自然是毫不意外地死掉了，然而还有后续。

故事很长，这里就不再赘述，感兴趣的同学不妨去知乎上搜下，在一个“什么是孤独”的问题中，这个故事作为答案获得了2万4千多次的点赞。

有人说它简直是2015年十大优秀软文之一，不知你读完以后感觉如何，反正我为这个故事买了单，有点激动地联系到团队想要聊聊。我想啊，能做出“花开”这样有意思的应用的，得是一群多有趣的人。

嗯，所以，咱们先来说说“犀牛故事”这个应用

简单来说，这是一个文字内容的UGC平台。你可以在上面读别人的文章，也可以记录下自己碎碎念。所有的内容被分散到四个板块：真事、创作、游记、秘密，各类别下都可供你浏览相关的最新、或最热文章，或者你干脆打算自己写点什么，反正内容不限、题材不限、字数也不限。

和“花开”类似的，这个项目也有点反着来。微信和微博，方寸之间，都多少有点“要求”大家言简意赅的意思，微博不用说，140个字的限制摆在那（唔，现在是放开了限制，但是营销狗与段子手齐飞的躁动环境.......），而微信呢，朋友圈里有多少人写长文？标题都没看完就点赞的倒是不少。理解和表达都被切碎，人们在不同的频道中飞速地切换着情绪，少有时间静下心来好好写点东西，读点故事。而“犀牛故事”却是偏偏希望可以打造这样一个地方，供你写点东西，把自己的文字通通放上来，持续保存积累，完整展示（让他人了解你），也可以通过这些文字去试着了解一个人，趣味相投的不妨多聊两句，若是不愿意，就单纯看看别人的故事也是挺好。“我们希望在这个平台上呈现的你，是完整的，可追溯的，长久的。”

和“花开”一年多才1000多下载量的“惨痛”相比，“犀牛故事”要好得多，2014年7月上线一周，便获得了iOS的推荐，现在也是拥有用户近500万人了。

要说这个应用最大的特点，肤浅如我当是先给出两字：好看。

• 我说，界面是真漂亮

  
  

正如前文所述，7月份，在折腾了四个月后，第一版的“犀牛故事”上线iOS, 就曾因“颜值”获得了应用商店的推荐。“我们当时的1.0，现在去看其实很幼稚，整体的设计体验，很多的操作都不是那么合理。整体的UI和UE设计，有评论说有的地方就是反人类的，苹果用户不这么用的，然而我们就是这样去做的。整体整个设计跟想法、内容全都是我们自己‘闭门造车’出来的，没有去借鉴任何人的样子，我觉得这种原创性再加上当时的美术（我们整体里面每一个界面都美术化的），不是以一个UI手机应用设计去进行的，而是按照我们觉得这样子肯定会很漂亮想法，去运作出来的。所以当时我们自己推测被苹果推荐最重要的原因就是因为原创性，还有这种美术上的投入。”

而现在，在这个15人的团队里，有3名是插画师。犀牛故事的编辑团队，会对每一篇图文的排版进行把控，对于特别精彩的故事，插画师们便会上线给其配上精美的插画，甚是悦目。

• “我们是一个内容平台。”

——这是团队在反复向我强调的，相较于MONO、“一个”等类似精品阅读的App，“犀牛故事”更希望突出的是用户的自我表达。

“我们有一个用户是一个手工爱好者，但他的手工都不是那种很精美的，可能今天我雕个葫芦明天雕个花，只是一个爱好。但是他非常认真，挨个记录自己不同的样子，自己去做什么，今天又做了一个什么东西，废物利用了一个什么东西，就这样记。像这种我们都非常欢迎，觉得你在表达自己，大家看了你这篇可能会猜想你是一个什么样的人，你是怎么一个有趣和可爱的（人），这种调性上我们会比较推崇。”

“我们可能还是想要说大家在这个故事里面展现自己。但是你说你究竟写得多好多差，这东西可能不是唯一的衡量标准。”因而，其实“推荐”栏里的内容，并不总是文学性强，或者结构精巧完整的。

现在的“犀牛故事”，用户数大概在500万人左右，每天的稿件更新大概在1000篇的样子。这里写作的人，有人把它当博客，记录自己的日常生活，也结识新的朋友，有人将其看作自留地，吐槽或发泄，也有一些以往其他论坛和博客的作者，开始将自己过去的作品往犀牛搬，也有一些比较成熟的作者，他们已拥有了一定量的粉丝，也在犀牛上获得了原先渠道之外的更多读者。"我们不是面对单一的所谓文艺青年这一群体，我们面对的是所有的普通人，就是大家都是可以来玩的。"

不过，过于倚重移动端上的写作，对于内容本身的深度、长度都会有所限制，你可能只是坐在地铁上，想要认真梳理下今天一天的生活、感悟，或是一个排队的间隙突然迸发了灵感，但是对于想要从事深度写作的人而言，手机上操作的局限实在太大，“犀牛”们也意识到了这一点，所以在大家都在抓紧移动端产品更新迭代的时候，这个以app起家的产品，又在今年年初上线了网页版，以满足更多专业写作人士的操作需求。

然后，我们还聊了点“俗”的事

作为一款主打内容的产品，内容 IP的运营是“犀牛故事”收入的一大来源，从图书出版到游戏、电影。据说在今年，犀牛将会有50万册书上市，目前已经合作了一款手游游戏，出售了一部电影版权。但是随着内容行业涌入越来越多的竞争者，在未来，如何能通过自身平台为创作者创造更多的价值以增强平台的吸引力，作出一些“独家”的东西，或是难点所在。而对于犀牛故事而言，难点兴许还在于，当降低门槛，让“所有人”都进来是一回事，但能否有真正被认可的内容在平台上输出又是另一码事，如何抓住这一群有能力或者潜力的作者，同时，那如何在众多的内容中去发现优秀的可商业化的内容，并将其及时的包装，这不仅仅一个工作量的问题，而是眼光、速度、执行力等多重的挑战。

最后.....

嗯？你问为什么叫犀牛故事？他们给我的回答是：“我们认为一个人是很丰富的，其实大多数人都是普通的，但普通这件事情也是很难的。你是做好一个你普通的自己就很珍贵了，所以当时希望能够代表的一个形象，没有像符号化的文艺青年那样，软绵绵的，有一些颓废，可能轻飘飘的，或者是张扬的。我们不想要这样的形象，我们就想要一个温和的，但他自己也是有有力量，可以表现出自己的特质，然后他自己本身都是很珍贵的，所以我们选定了犀牛，希望通过‘犀牛’这个形象来传递这样一种温和、力量。”

好吧，这个还算年轻的产品，此前已获得了IDG 资本2000万元投资，而在今后，如何把关于“故事”的这个故事做大做长久，相信他们还将面对有很多的挑战与未知。

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