名人出个人手机不靠谱！明星该推个人APP-虎嗅网

最近中国摇滚教父崔健推出个人定制手机——“蓝色骨头”，赚足了许多的眼球的。不过，娱乐明星走手机之路，用笔者的话就是“前途是暗淡的，道路是曲折的，希望是渺茫的”。

“蓝色骨头”基本配置——大跌眼镜

这款手机配置了800万像素摄像头、Android 4.0系统、4.7英寸高清大屏、2500mAh高容量电池、1.4GHz CPU极速处理器，并且预装崔健APP，目前在亚马逊上销售，制造商为国内二线手机制造商叫做欧谷科技。欧谷科技本身也造过手机，奈何市场反应平平，最后就无疾而终了。看到上述配置，不知有多少人想到去年8月份，小米手机在798社区发布的小米2的配置呢？配置相差无几，甚至性能上还不及去年的小米手机。那么，去年小米就发布了相同配置，到了今年8月份难道不应该更新换代一部分了吗？并且，手机最重要的几个东西没给出来。其中就是处理器和主频。芯片是高通的还是国产的？

“蓝色骨头”价格离谱

“蓝色骨头”的价格为3899元，价格我就不想赘述，用几行文字来对比一下吧。三星Galaxy s3 i9308 3998元；诺基亚Lumia 920 售价3499元；HTC X920e 售价3999元；中兴雅典娜V988 售价3399元。其他手机的强大之处，各位读者可以去网上对比一下。可能很多读者会说，我定位错了。崔健手机的主要目标不是广大消费者，而是崔健的那些铁杆粉丝，那些人不差钱。其实不然，崔健出道的时候，大部分网友都还在咿呀学语，怎么可能了解呢。其1992年在五台山的演唱会有谁曾记得。崔健只是一个摇滚界的符号，并且这个符号逐渐消逝在人们的视野中。是崔健粉丝的也早已为人父，为人母了。这部分人是中国节约一代的代表，他们不讲求名牌，不追求高价，而是性价比。并且，从2005年至今，崔健就开始淡出娱乐圈，有多少人还在关注他的动态呢。如果运营团队准备借此来作为一个卖点，那就大错特错了。

“蓝色骨头”高价的原因——量小价自高

手机也是一个大规模生产的产物。问一个简单的问题，一个馒头师傅做一个馒头的成本大还是做一屉馒头的单个成本大。肯定是一个馒头嘛！馒头要发酵，要生火，要揉面。是一个耗时耗力的伙计，做一屉馒头的经济效益远远高于一个馒头。

做手机也是如此嘛。只要手机的量大，就可以将单个手机成本降下来。而此次，“蓝色骨头”手机制造商欧谷公司面临的就是这个问题。欧谷公司完全可以一下产几百万台手机，让单个手机卖个1999元啊。但是，欧谷公司不敢也不能。为何？它无法预期市场的态度，万一卖不出去这么办！卖不出去就全是库存，手机这种东西又吃不了。是库存就意味着资金链被套牢，到时面临的窘境可想而知。于是，欧谷公司的战略就是小批量生产，小批量生产虽然价格高，但可以让崔健的粉丝去买手机。而销售的手机利润与崔健进行分成。此次，崔健相当于一个代言人的作用，既不是崔健自己主推的，也不是崔健自己研发的。欧谷公司小批量生产来占领一部分市场，今后与名人接着合作来达到目的。只能说这个梦看着很美，但很容易被市场给一巴掌扇醒。

“蓝色骨头”给市场另一种启示——名人APP

此次，崔健手机虽然没有多大的创新，但其APP却是笔者今天想分享的重点。该手机加密内置了齐全的崔健影像资料，包括100多张成长时期的照片和写真，甚至还包含65首由崔健重新编辑制作的音乐歌曲以及长达700分钟的珍藏视频集锦等。其实，APP里面包含的东西并不是重点，因为网络如此发达，只要百度或者谷歌一下，人人都处于信息裸露的状态。崔健的那些歌曲以及视频都可以查得到。

此次重点是开发的崔健个人APP应用。试想一下，如果周杰伦、王力宏这些也来开发一个类似的个人APP会怎么样（虎嗅注：其实王力宏已经有了自己的独立App）？

一、如果现在很火热的明星自己也来开发一个APP，可以在一定程度上抵制盗版。自己的粉丝下载一个自己的APP应用，然后从APP处构架自己专辑的销售渠道，这是多大一个市场啊。二、通过明星个人APP，可以推送明星自己的广告，能给广告商带来更大的盈利空间。三、明星自己可以将演唱会门票、公益等形式推送到APP上，使粉丝的参与度更高，利于互动。四、通过明星自己的价值导向，能给给粉丝带来正能量，传递价值观。五、能够辟谣等功能。追星的人一般都狂热，智能手机又成为现在必备的移动设备，在粉丝和明星之间能够搭起沟通和利益的桥梁。

明星自主推出APP，将是许多娱乐公司迈向科技化的一个征程，也为现在歌唱界难以盈利提供另外一个途径。至于明星自主推出手机一说，目前很难有多大作为。毕竟由于价格和明星粉丝规模的限制。明星推出定制手机实不为一条明智之路，相反的是明星推出个人APP才是目前的康庄大道！

自制APP代表人物——韩寒“一个”，可是做得不够

国内在名人自推APP中稍微成功的一个，笔者自认为是80后青年作家韩寒“一个”APP。不过，“一个”的定位主要还是韩寒团队与粉丝进行沟通和取得反馈的渠道，其离笔者的设想还有一定距离。

假设下周杰伦有个人APP，杰伦迷们会怎么用它呢？

A每天都会关注周杰伦，以前通过微博微信关注杰伦的一点一滴。现在不用了，自从有了杰伦自己的APP，下载到手机上，每天早起刷一下就知道杰伦干嘛了。最近，A刚从这个手机端口购买了杰伦的“再见范特西”专辑，直接通过该APP下单购买，支持货到付款和支付宝付费，绝对正版专辑。同时，从该APP入口进入还有机会获得杰伦的签名。

B从杰伦的个人APP端口抢到了杰伦在北京的演唱会门票，直接在线支付。方便快捷，省去了以前去找黄牛的痛苦。

C从周杰伦的APP动态里知道，杰伦今天将来北京拍戏。为了何粉丝互动，早早地等在北京国际机场出口，等待着偶像的到临。以前还要不断的去关注娱乐动态，现在直接通过APP就可以了。

杰伦的新电影“头文字F”上映了，D直接从APP下单，购买了电影票。并且，此APP还能看到杰伦的各个阶段的电影和MV，虽然插入了广告，但在这个广告泛滥的念头，这点广告也不算什么。

E不喜欢杰伦，但自己老婆喜欢他，自己也就跟着下载了一个杰伦的APP。最近，杰伦为白血病患者募捐，通过APP端口走。E也是一个有热心的人，也从支付宝里划了一些钱进入杰伦的公益基金。杰伦的APP还不时的公布公益金的流向。

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