2015中国影企国际化，如何“横冲直撞好莱坞”？

2015年尚未过去，中国电影票房总额已经翻番。根据国家新闻出版广电总局电影资金办数据，截至今年12 月3日晚，全国电影票房收入已达400.5亿 ，全年增幅逾百亿。400.5亿元的票房中，国产片票房收入为237.2亿元，进口片票房收入为163.3亿元，国产片占比为59.2%。有专家预测，中国电影票房收入有可能在2017年超越美国。

在大洋彼岸，作为长期雄踞文化输出制高点的好莱坞电影巨头和观众，也在密切留意着中国军团的扩张动作。今年7月，随着《铁拳》（万达影业首次投资的好莱坞影片）、《碟中谍5》、《礼物》（华谊兄弟和STX的首部合拍片）在北美 上映，万达影业、阿里影业和华谊兄弟的厂标接连亮相在北美影院的大银幕上，引发了美国观众和业内人士的热议。

这正是近年中国电影市场繁荣的一种折射——中国民营电影巨头们已不满足于在国内市场的高歌猛进，还要在国际版图上开疆拓土，其迅猛之势前所未有。

华谊兄弟研究院、北京大学文化产业研究院联合发布了《2015中国影企国际化报告》。

从影片“走出去”到企业“走出去”

中国电影走出去的努力由来已久，从早期第五代、第六代导演在国际A类电影节上折桂、扬名海外，到如今仍然有持续的中国电影、中国故事能够在国际最高规格的电影节上参与竞赛单元并获奖——但，这些作品尽管代表了中国电影艺术水准的世界级，但在更广泛意义上的国际影响力仍有相当距离。

此外，大量的中国电影随着国家公关的方式也在走向海外，在包括美国在内的一些华人聚居的国家举办官方或有官方色彩的电影展映——但很多时候，观众也多是华人。

以上两种方式的“走出去”，其实都没能真正的形成影响力。无论是中国还是西方，商业才是最具效率的影响力输出方式。没有商业机器的运作，过去的“走出去”很多时候只是媒体上的“走出去”，并没有真正地走进西方观众。正如中国国家新闻出版广电总局电影局副局长栾国志去年5月在接受媒体采访时所总结的，当前的“走出去”可以概括为“三多三少”，即中国影片产量多但“走出去”少；中国影片参加国外公益性活动多但进入商业院线少；中国影片进入国外艺术院线、华人院线多但进入主流院线少。

2010年，中国本土市场票房突破100亿元，随后一路高歌猛进，直达今年的400+亿元。但对照上图不难看出，中国电影的海外出口成绩却几乎可以说是国内的长红背道而驰。

为什么“走出去”如此步履蹒跚？栾国志认为，虽然越是民族的越是世界的，但中国电影想要更好地“走出去”，还是要有国际化的表达方式，这样才更容易为外国观众所接受。栾国志概括为“中国内涵国际表达”，“我们可以利用外国电影人对中国电影市场的兴趣和积极性，开展一些合作拍摄。因为合作拍摄的视角往往会有所不同，再加上有国际发行渠道，所以影片可能会得到更好的推广。”

用国际化的表达讲中国的故事，首先就是要学习，但这种学习不是用拜师学艺的姿势去学，而是以平等互利的姿态切磋着学。官方与民间于是发展出了两条路径——

其一是官方通过国家间的合拍协议，为中国电影请来了13个国家的电影人。截至目前，中国已与加拿大、意大利、澳大利亚、法国、新西兰、新加坡、比利时（法语区）、英国、韩国、印度、西班牙、马耳他、荷兰等13个国家签署了电影合拍协议。

根据此前披露的中韩、中英等电影合拍协议，中国与协议签署国携手制作的影片若获得“中外合作摄制电影片”的认可，在中国国内可被列为“国产电影”，相关影片不会受到进口片配额制的限制。此外，还有税收、资金资助等方面的优惠。

对于中国电影产业而言，学习好莱坞可能是最迫切的需求，能够复制一个好莱坞的商业世界于中国民营电影企业而言也是共同的愿望。

显然，政治上并没有为中美合拍打开更绿色的通道，于是在商业上，中国的民营企业们合力开创了第二条路径。在过去的一年里，中国民营电影企业纷纷出海，以资本为先导，展开了与好莱坞形形色色的合作。中国民营电影企业在项目的不同阶段以不同程度或方式参与好莱坞的电影生产，或是投资、或是发行、或是包括开发、制作在内的全产业链的参与。

以华谊兄弟与STX的深度合作为例，今年4月，华谊兄弟与美国STX公司签署协议，在2017年12月31日前，双方将联合投资、拍摄、发行不少于18部合作影片。除享有部分合作影片在大中华地区（包括中国大陆地区、香港、澳门、台湾、新加坡）的发行权外，华谊兄弟还将享有所有合作影片的全球收益分账并按份额享有著作权。

另一老牌电影公司博纳亦在近两年振奋抖擞后，叩开了好莱坞的大门。2015年11月，博纳影业以2.35亿美元投资美国TSG娱乐金融，后者是二十世纪福斯长期的融资合作伙伴。TSG与福斯此前已签署片单融资（slate financing）的协议，片单包括已经上映的《猩球崛起》（2014）、《X战警：逆转未来》（2014）以及当时正在上映的《火星救援》（2015）。博纳此番投资TSG，被认为将可以参与到TSG与福斯仍在进行的这一合作。此外，2014年6月，复星国际宣布已与美国Studio 8公司签署投资协议，前者于去年7月完成了对博纳影业的增持，成为其第二大股东。

华策今年也频频展开了国际化的连续动作，与福斯国际、极光影业和《蝙蝠侠》系列制片人迈克尔·奥斯兰有多部影片的合作计划。

万达影业、乐视影业、阿里影业、华人文化产业投资基金、熙颐影业等在今年均以不同形式、不同深度地方式登陆好莱坞。

“留洋新浪潮”：合资更要合作，见识更要掌握

布局国际化成为了中国民营电影企业2015年的一股“新浪潮”，或许可以将其看作是中国民营电影企业的一次集体留洋，以资本的雄心跨海学习，在真实的商业环境里与代表世界电影产业最强的好莱坞“对手们”博弈、切磋。

于好莱坞而言，一方面一直受限于进口片配额而不能大规模在中国市场攫取票房，而中国市场已经是其除北美本土之外最大的市场，因此通过与中资公司在包括资本、制片等多个层面上的深入合作有利于未来进一步进入中国市场；另一方面，好莱坞大佬的强势并不会因为对中国市场的垂涎而轻易在谈判桌前让步——好莱坞对中国公司的吸引力不言而喻，但中国公司能够给好莱坞多少吸引力呢？

从各家中国公司在“国际化”布局方面的公告或对外宣传上所透露出的细节差异亦能看出对于这个问题的各自答案——与好莱坞博弈后的不同战果。

1.片单数量

直接与好莱坞制片公司（studio）展开片单计划的华谊兄弟有20部——与STX合作18部，Thunder Agents系列片暂计为1部，另有1部动画电影《刀锋剑客》；华策影业与极光影业、《蝙蝠侠系列》制片人奥斯兰有7部影片的合作计划，与福斯国际合作的具体片单尚未确定；乐视影业与狮门影业、传奇影业、黑马漫画、Tiger62有12部影片的合作计划；熙颐影业与好莱坞方面有出品权的影片计划为10部，其余26部享有中国地区的发行权利；博纳影业通过投资入股TSG公司的方式，间接参与了20世纪福斯出品的6部影片；万达影业、阿里影业各投资了1部影片，分别是《铁拳》及《碟中谍5》。

2. 所涉影片的制作类型和故事题材

华谊兄弟与STX的合作项目主要以中等成本制作的类型片为主，其中惊悚片《礼物》（Gift）在2015年暑期档成为当时紧跟超级大片《碟中谍5》和《神奇四侠》之后的卖座片，Thunder Agents是与《蝙蝠侠》系列制片人合作开发的超级英雄题材系列电影，而《刀锋剑客》则是好莱坞顶级电影工业水准的动画电影，应当说华谊兄弟所涉的制作类型和题材范围都是好莱坞成熟和领先的典型，在合作数量和学习广度方面华谊兄弟可谓是这批留洋出海的中国民营影企当中的佼佼者。

3. 产业链参与程度

此外，在对好莱坞项目的产业链参与程度方面，有通过投资公司、基金公司等以金融手段参与好莱坞制作，并且因此能够涉足较多数量的项目；也有以一定数量投资来换取在中国地区发行权利的中国民营电影企业；还有通过投资或合拍享有全球票房分账或“利益分成”者；华谊与STX、奥斯兰（Thunder Agents）的合作均涉及全产业链的全球收益分账及版权，尤其是后者的超级英雄题材，华谊兄弟亦可因为享有版权而开发包括主题公园（实景娱乐）在内的全部衍生品。

各家中国民营影企因为自身在体量、经验、品牌影响力和价值创造力方面的差异是好莱坞在与之合作时“厚此薄彼”的重要原因。

值得注意的是，这一轮以资本为先导的“走出去”，亟需避免的是为了面子而不顾里子地送中国资本出海。对于好莱坞而言，对“送钱”是不会抗拒的，但是如何定义中国民营影企投来的钱则就看谈判对手是否足够受到他们的尊重。这种尊重首先当然来自于企业的品牌影响力，不仅在国内更要在国际上有足够的或可量化或是早已建立的行业人脉根基。再者，当然是你的资本实力，包括在中国及国际资本市场的资本运作能力、在海外的实体子公司的资金储备等。能不能参与到项目开发、制片等电影本身的制作，则与中方公司是不是专业的电影企业、是不是在中国市场和国际市场上有丰富的制片经验、显著的市场成绩有很大的关联。

“好莱坞还是更愿意跟电影圈的人在一起，跟懂规则的人合作。”博纳影业总裁于冬近日在接受媒体采访时讲的这句话也算是对自己以及对国内各家民营影企国际化的一个注解。

参与好莱坞的游戏，有钱很重要——但不止是数量意义上，以金融工具为杠杆撬动大买卖的资本运作能力是中国民营电影企业亟待增强的一个技能，毕竟在中国买家对面的不止是好莱坞，还有华尔街，他们都称的上是全球最“狡猾”的大脑了，金融平台和金融工具是博弈的手腕。

国际化人才储备亦是能够与好莱坞合作的重要前提。包括熟悉美国财务、金融、法律的专业人才和团队，面对好莱坞通过繁复的合同文件所晦涩隐藏的财务技巧、法律陷阱等，中国民营影企稍有差池即可能陷入财务深坑或法律窘境。即便是好莱坞的资深制片人，也并不总能与好莱坞制片公司的博弈中尝到甜头。

尊重一定来源于实力，中美合作在语言、商业规则上的不对称，会带来彼此的不信任，强势的一方之所以会开放更多的合作窗口甚至是更多的收益分享,不是因为中国公司投资金额多，而是因为后者有实力为彼此创造更大的价值——而不是仅仅只是合资。

能够更大程度地与好莱坞平等、深入合作的企业，也就能更快、更全面地熟悉和掌握好莱坞产业运行的规则，也就能更全面地理解和体会好莱坞经营者的理念和意识。在未来，也就能更快地掌握如何把中国故事用世界的方式讲给全球。

附：中国民营影企国际化大事记

√ 华谊兄弟

2015年12月，华谊兄弟发布公告称，公司计划通过全资子公司——华谊兄弟国际有限公司（以下简称“华谊国际”）投入港币196,195,838元，购买香港上市公司中国9号健康产业有限公司（下称“中国9号健康”）定向增发的股份，约占“中国9号健康”增发完毕后股份总额的18.17%。收购完成后，华谊兄弟将成为国内首家同时登陆大陆和香港资本市场的综合性娱乐集团。

2015年11月，华谊兄弟宣布，由华谊兄弟传媒股份有限公司联合Mass Animation、Cinemation以及GFM Films出品的家庭动画喜剧《刀锋剑客》（Blazing Samurai）将于2017年8月4日暑期档上映。这是继《摇滚藏獒》之后，华谊兄弟再度参与出品、开发和发行的全球性动画IP项目，华谊兄弟将按投资比例享有这部影片所有的衍生权利。影片监制为曾导演《狮子王》、《精灵鼠小弟》等电影的著名导演罗伯·明可夫。该片将由Chris Bailey （曾参与《艾尔文与花栗鼠》）和Mark Koetsier（曾参与《功夫熊猫》、《驯龙高手》）导演，已经确定塞缪尔·杰克逊和迈克尔·塞拉为主角配音。此外，杨紫琼、陆赛静（知名华裔女作家、作曲家、钢琴家）和多位好莱坞大牌明星也将参与配音。

2015年10月，华谊兄弟发布公告，公司拟向全资子公司华谊兄弟国际有限公司增加投入额度不超过1.5亿美元（投资额）的资金。此次增资，将为华谊在海外的产业链布局、跨境战略合作做好资金储备，持续加码国际化。

2015年10月，华谊与《蝙蝠侠》系列电影的创始人和制片人迈克尔·奥斯兰联手，共同开发THUNDER Agents系列电影，这是中国电影公司第一次参与全球超级英雄电影的开发，作为系列电影的联合制作方、投资方和IP拥有者，华谊兄弟将等比例享有其全球收益分成。这标志着华谊兄弟已经全面进入全球布局超级IP的时代。

2015年4月，华谊兄弟与美国STX公司签订影片合作计划，约定在2017年底前完成18部合作影片，这是中国电影公司第一次参与到从投资、拍摄到发行的好莱坞完整工业流程体系中，第一次参与合作影片的全球收益分成，同时也第一次按份额享有合作影片的著作权。据STX方面透露，华谊兄弟将和STX娱乐共同投资拍摄的部分片单已经确定：2015年，STX娱乐将发行《礼物》（The Gift），由杰森•布朗姆（Jason Blum）的Blumhouse制作，是一部当代心理惊悚片，该片已于今年8月在美国上映，票房已经达到近4377万美元，而其制作成本只有500万美元；2016年1月22日，将会上映《男孩》（The Boy）；2016年3月则有动作史诗电影《琼斯的自由国度》（The Free State of Jones），由马修•麦康纳（Matthew McConaughey）主演，并由获得奥斯卡四次提名的加里•罗斯（Gary Ross）编剧并执导 。

2015年3月，华谊与韩国秀博思（showbox）战略合作，未来三年将推出6部中韩合拍片。

2014年9月，华谊兄弟传媒股份有限公司出资1.3亿美元在美国设立全资子公司——Huayi Brothers Pictures LLC.

√ 博纳影业

2015年11月，博纳影业以2.35亿美元投资美国TSG娱乐金融，后者是二十世纪福斯长期的融资合作伙伴，TSG与福斯此前已签署片单融资（slate financing）的协议，片单包括已经上映的《猩球崛起》（2014）、《X战警：逆转未来》（2014）以及当时正在上映的《火星救援》（2015）。博纳此番投资TSG，被认为将可以参与到TSG与福斯仍在进行的这一合作。

美国时间2015年6月12日早间，博纳影业宣布，董事会已收到私有化要约，报价来自于公司董事长于冬、红杉资本及复星国际，每股13.7美元的报价比前一日的收盘价格，即12.86美元溢价6.5%左右。美国时间12月14日收盘时，每股12.77美元计算，博纳的总市值为8.02亿美元。

2014年7月，博纳影业宣布，CEO于冬将以每股ADR 5.9美元的价格出资回购美国新闻集团所持有的博纳影业19.3%的股权，同时复星集团将以每股ADR 5.9美元的价格，从CEO于冬手中购得博纳影业13.3%的股权。此次交易结束后，博纳影业集团第一大股东于冬将增持至32.3%；复星集团将增持至20.8%，成为博纳影业集团第二大股东；美国新闻集团将不再持有任何博纳影业的股份。

2014年6月，复星国际宣布已与美国Studio 8公司签署投资协议，投资美国好莱坞的Studio 8公司。Studio 8由华纳兄弟影片集团前总裁Jeff Robinov创办，主要从事影视娱乐业务。

美国时间2010年12月9日上午9：30分，博纳影业的CEO于冬敲响纳斯达克的开市钟，标志着中国第一家影视公司在美国成功上市。但是博纳影业在上市当日就跌破发行价，开盘价为8.50美元，与发行价持平。IPO首日收盘价为6.58美元，下跌1.92美元，跌幅为22.6%。

√ 乐视影业

2015年11月，乐视影业在美国洛杉矶宣布与好莱坞达成12部电影项目合作，同时宣布与狮门影业、黑马漫画公司(Drak Horse Comics)、《狮子王》导演罗伯特·明可夫(Rob Minkoff)达成合作协议。乐视影业宣布与Tiger 62制作公司合作，研发制作《狼图腾》动画电影和喜剧动画《卧蚕》。此外，乐视影业还宣布购买编剧杰森·罗斯韦尔(Jayson Rothwell)的剧本《黄道十二宫》，好莱坞制片人伯尼·高德曼(Bernie Goldmann)也将参与该片制作。其他九部电影项目将由乐视与好莱坞合作伙伴共同开发，这些电影改编自中国故事元素，但将由中美合拍完成，包括：《八仙降魔》、《七星圣战》、《今古英雄战异形》、《硅谷那些事》、《雪兽》、《万王之王》、《追日》、《牡丹亭》、《图兰朵》等等。同时，将与黑马漫画公司达成合作，将一些中国小说制作成独立漫画、动画作品，其中包括《茅山后裔》、《上古》、《调皮王妃》、《魔天记》、《异现场调查科》等。

2014年10月8日，乐视影业以2亿美元的战略基金在洛杉矶成立子公司，用来开辟好莱坞市场。

√ 华策影视

美国时间11月16日，华策集团旗下的华策影业与美国二十世纪福斯国际制作（Fox International Productions）在洛杉矶讨论并敲定了总体合作和联合摄制的意向和流程。，

2015年9月，华策集团总裁赵依芳女士与极光影业（ArclightFilms）CEO盖瑞.汉密尔顿（GaryHamilton）先生在洛杉矶签署了华策影业与极光影业全面战略合作协议。未来几年内，双方将启动规模高达3亿美元电影片单，其中，每年合拍电影数量不少于三部。片单包括：中美合拍动作惊悚题材电影《LightsOut》，暂未定名的动作片“中国版《敢死队》”， 犯罪动作电影《SafeCracker》。极光影业成立于2002年，是好莱坞六大电影公司之外的全球电影独立发行公司之一。

2015年9月，华策集团总裁赵依芳在洛杉矶与好莱坞知名制片人迈克尔.奥斯兰（MichaelE.Uslan）会面，后者因操刀《蝙蝠侠》系列电影而闻名遐迩。双方在美签署了《联合开发战略合作协议》，约定接下来联手开发四个中美“3A”超级IP，其中，3A分别代表Action(动作)、Adventure(冒险)及Animation(动画)。

2014年10月9日，华策集团公告，公司全资孙公司华策影视(香港)投资有限公司与韩国电影公司Next Entertainment World Co.，Ltd签署了《新股认购协议》，香港投资使用53,581,050,000韩元(约人民币323,186,259.73元)收购韩国Next Entertainment World Co., Ltd 发行的1,786,035股新股,获得其15%的股权。NEW是韩国四大电影发行公司之一，最近 3 年来，该公司在韩国电影发行市场上均占据前 4 的地位，以电影观众人数统计，2013 年市场占有率达到 18.4%。

2010年10月26日，“电视剧第一股”华策影视于深交所创业板正式挂牌上市。

√ 万达影业

2015年7月，韦恩斯坦影业出品的杰克·吉伦哈尔主演的《铁拳》在北美上映，片头出现了万达影业水滴荷叶的厂标，该片系万达影业首次投资好莱坞制作。

√ 阿里影业

2015年10月，阿里影业宣布,将投资金秀贤的最新电影《REAL》,获取该片在国内的独家发行权,并将参与其全球票房分账。

2015年9月，《碟中谍5》片头出现阿里影业厂标，据悉，阿里影业与另一中国公司共同投资该片5%的投资，并享有全球分账。

√ 华人文化产业投资基金（CMC）

2015年9月20日，华人文化产业投资基金（简称“华人文化”或“CMC”）与美国华纳兄弟（Warner Brothers）联合宣布，双方将共同出资成立“旗舰影业” （英文名“Flagship Entertainment Group”）。旗舰影业由华人文化领导的财团控股51%，华纳兄弟持股49%。其中，香港电视广播有限公司（TVB）持有华人文化财团10%股份。新合资公司总部设在香港，并在洛杉矶和北京设有业务分支机构，将开发、投资和生产一系列主流华语影片和全球顶级大片，通过华人文化和华纳兄弟的发行网络面向中国及全球发行。预计新公司出品的第一部电影最快会在2016年上映。

2013年6月，华人文化产业投资基金（CMC）和美国时代华纳集团宣布建立战略合作伙伴关系。

2012年2月，华人文化产业投资基金在上海发布消息，该基金牵头中方公司与《功夫熊猫》系列动画电影出品方美国梦工厂动画公司已签署协议，将联合上海东方传媒集团有限公司、上海联和投资有限公司与美国梦工厂动画公司在上海合资组建上海东方梦工厂影视技术有限公司。“东方梦工厂”合资项目由中方控股55%，美方持股45%，首轮投资达3.3亿美元。“东方梦工厂”将以自营及与相关伙伴合作的形式，启动动画技术研发、动画影视制作、版权发行、衍生产品、演艺娱乐、数码游戏、主题乐园等多个业务领域。

√ 熙颐影业

2015年11月末，熙颐影业（Bliss Media）宣布全资收购游族美国。熙颐影业即Bliss Media，美国办公室位于洛杉矶，中文地区则以熙颐影业作为品牌，总部位于上海。此前Bliss Media曾联合游族影业，成立中国首个以股权投资形式投入国际影视项目的亿元级别美元基金“游族Bliss电影基金”，并成功出品由克里斯蒂安·贝尔主演的《恩佐·法拉利/Enzo Ferrari》。据不完全统计，上海熙颐影业将一举拥有以下影片的全部及部分版权：国际影片包括由皮尔斯·布鲁斯南和范冰冰主演的《日月人鱼》（The Moon and the Sun）；由梅尔·吉布森执导，安德鲁·加菲主演的《钢锯岭》（Hacksaw Ridge）；由娜塔莉·波特曼主演的《第一夫人》（Jackie）；拟由罗杰·唐纳森执导、奥兰多·布鲁姆主演的国际合拍片《龙凤劫》（The Dragon and the Phoenix，暂定名）；拟由莉莉·柯林斯主演的中美韩合拍影片《唱响我》（Kpop，暂定名）；由凯瑟琳·哈德威克执导的《星星女孩》（Stargirl，暂定名）将同时拍摄中文版和国际版。除此之外，熙颐影业还享有26部国际电影的中国地区全部权利。

2015年8月，游族网络的兄弟公司游族影业宣布，与Bliss Media 、美国创新艺人经纪公司（Creative Artists Agency，简称“CAA”）将成立YooZoo Bliss Film Fund（简称“YBFF”），主营国际顶级影视项目的出品投资、制作与全球发行，预计YBFF首期出品投资至少10部全球发行的国际级影片，拥有全球署名权及内容版权，并获得全球分账收益而本次合作成为中国首个出品国际电影获取全球市场收益的金融产品。

2015年6月16日，游族影业对外宣布成立美国分公司。