10位大佬谈网生内容：“一定会出现一个斯皮尔伯格”、自播自审走到头了？

近日，在娱乐资本论主办的“2016纯网内容新趋势论坛暨白皮书发布会”上，爱奇艺高级副总裁杨向华，慈文传媒董事长马中骏，经纬创投EIR、星芒基金创始管理合伙人卢梵溪，AcFun总编辑、北京电影学院客座教授刘炎焱，华泰创新董事总经理王禹媚，上海视骊影视总经理白一骢，爱奇艺影业总裁李岩松，经纬创投合伙人王华东，浅石创投合伙人胡海清，《军武次位面》创始人、光速时光CEO曾航等人齐聚一堂，研判2016年的纯网内容投资新趋势。

在资本的追逐下，网生内容站在了风口上。

这是一次干货满满的分享会，数据、分析、商业模式、未来趋势，一个都不少。

垂直领域内容团队成为投资“新蓝海”

根据娱乐资本论发布的《纯网内容新世界》白皮书。从2014年底到2016年初，布局内容领域的投资机构数量已从10家以内增长至100家以上，纯网内容生产团队的估值也不断攀升。在互联网“重塑”娱乐产业的大背景之下，“纯网内容”已成投资界的大风口。

纯网内容分成网络剧、网络大电影、网络节目、网络动画4个领域。

在此背景下，创新工场、经纬创投、K2VC、浅石创投、真格基金、娱乐工场、洪泰基金、挚信资本等投资机构，均已开始在纯网内容领域密集布局，娱乐行业的大公司诸如华谊兄弟、慈文传媒、光线传媒等也开始在这一领域攻城略地，而BAT、合一集团、乐视网、搜狐等互联网渠道，更是在这一领域展开了深入的产业投资，试图向产业链的上游延伸。

在大量投资机构的追逐之下，“现象级”内容产品的团队估值已升至数亿元乃至数十亿元，而面向垂直领域的内容团队，估值也从几千万元到1亿元不等。在一些投资机构看来，垂直领域的内容团队估值低、商业延展性强、产品化空间大，从而成为一片投资“新蓝海”。

“网生导演中，一定会出现一个斯皮尔伯格”

据杨向华介绍，爱奇艺在2013年正式推出网络大电影战略时，分账最多的影片大概十万左右。2014年也未能突破百万。但2015年，爱奇艺上线了612部网络大电影，分账超百万的已经达到了35部，并且这个数字还在快速增长。

不仅如此，制作成本也在翻倍增长。据悉，2014年网络大电影制作成本普遍在50万以下，2015年主要在50-80万之间，并且制作成本在一百万左右的比例已经占到20%，2016年网络大电影制作成本会持续增加。至于大家最关心的分成，目前分为广告和付费两个基本模式。在营销、广告植入、招商方面，爱奇艺称，2016年预计会提供超5亿用来扶持PGC内容。看来，爱奇艺决心要培育网络大电影市场，还是下了血本的。

那么，2016年，网络大电影将何去何从呢？杨向华称，第一，中国网络院线会形成类似于美国DVD市场一样的大市场，网络付费市场会大于电影的院线票房。第二，网生导演中一定会出现一个斯皮尔伯格。第三，越来越多院线级制作的电影，会只在网络发行，并且这种现象已在电视剧行业发生。第四，网生娱乐公司中将产生大量上市公司。

“自审自播的幸福时间不会太长了”

大概在五六年前或者十年前，慈文传媒就开始买和囤积网络小说。

马中骏在现场分享了慈文买IP的几大标准。他的第一标准是数据好、适合改编。他回忆自己在买某个IP时，曾经被质疑“根本没条件拍”。但当时他坚称，“肯定能拍，只不过不是现在拍，是过几年拍。”他的意思是，买IP要趁早，目光更长远一点。

不仅如此，马中骏还强调买IP要注重延续性、全面布局全产业链。比如，做《花千骨》肯定是要做“季播”，不能像过去电视剧饕餮似的播法，要做第二、第三季延续它的生命。他还以《老九门》举例，爆料称不止是网剧，还要有网络大电影、游戏或其他，不能做一个剧就完了。

在马中骏眼中，IP虽好，但砸钱需谨慎。他认为现在IP泡沫的非常大，必须控制成本，它不是可以无限扩大的，实际上每年增长都是有限的、有天花板的。他提箱大家注意“技术壁垒”，因为依靠现在的虚拟技术，有些IP可能时间受不了、花的钱受不了，这个尺度很大，必须提高警惕。

按照人们传统的观点，普遍认为在网络上播的可以随便拍。马中骏表示，将来肯定会出现“政策壁垒”，而且会越来越严。因为“不可能永远让我们自审自播，这样的幸福时间不会太长久，所以一定要知道它的尺度、底线在哪儿。”眼看着未来投资将越来越大，此时不防范风险，未来肯定出问题。

网生内容迎来年轻人的资本化狂欢时代

卢梵溪更多分析网生IP更多的是从经济方面考虑。他认为根据现有IP推算，三年之内网生视频IP就会突破一百亿。

在其他方面，IP表现的同样出色。2015年播放量最多的网剧中7部来自IP改编，《十万个冷笑话》的月流水是一亿，《花千骨》，月流水是2亿，《芈月传》也刚刚公测。

网生内容的价格也水涨船高，有妖气9.04亿人民币，但是真正估值是视频化、影视化带来的估值。万合天宜也已经达到了数十亿的规模，暴走漫画也是。牛男、关爱八卦成长协会、何仙姑夫都是从网生内容做起来的。

国内只有AB站有原生UGC内容

A站主编辑刘炎焱说，其实弹幕没有任何技术门槛，为什么只有AB站形成了社区？因为这些人价值观是相近的。这是AB站作为国内核心二次元企业保留的东西。

还有就是A站给自己的定位，A站并不认为自己是二次元，而认为自己是青少年的泛娱乐平台，在他看来A站第一，内容肯定是王。然后是社交，A站足够垂直、足够黏性，可以把用户更多留在上面。另外是所谓的线上线下联动。

接下来就是国产动画的问题，刘炎焱带来了一份数据，是从2014年10月到2015年11月A站的动画点击次数，可以看到TOP10的日本动画点击是140亿，TOP10国产动画178部点击28亿，依然还是有一定的差距，但是这种差距比起前年来是飞速的在减小，因为国内原创内容的点击越来越高而且质量越来越高。

动画片怎么盈利的问题？在早几年做动画片是非常难盈利的。但是今年之后开始发生改变了，因为网络平台产业链逐渐成熟以及制作的改编让动画片变现这么多年来第一次成为可能。现在大量动画片做起来，可以提前做广告、订阅、游戏、让其商品化。

更让他欣喜的是，日本动画开始为中国动画打工，动画行业和影视行业有一点不同，动画在制作上有些独特的制作门槛，动画最要命的是中期，现在出现了新现象就是日本、韩国做中期。

他认为明年网络剧几种爆款方向，会有大量漫画改编的网络剧出现。这会是中国的影视行业之前没有过的一种类型，可能是中国的原生漫画也可能是日本的，可能会是非常著名的漫画，日本漫画、韩国漫画、美国漫画改编的网剧或者电影，漫画改编去年已经出现了，今后会大量的出现。

圆桌论坛：展望2016年网生内容趋势

4位嘉宾分享结束之后，爱奇艺影业总裁李岩松、经纬创投王华东、视骊影业白一骢、浅石创投胡海清以及光速时光CEO曾航还进行了一轮圆桌对话。对话的主题是，展望未来一年网络内容的发展趋势。

王华东在谈到做互联网内容时说，互联网内容和传统做内容差别很大，互联网内容是互联网放在前面的，所以在16年会围绕这个逻辑系统性的展开这个领域的投资，从新的内容形态到新型渠道比如以直播为核心展现产品。

曾航也谈到网生内容跟传统媒体有很大的不同就是首先要研究用户，让粉丝有参与感很重要，所以他们一直花很多时间建设我们的粉丝社群，贴吧、微信、QQ群这是网生内容跟传统的媒体很不一样的。“做内容是无所谓年龄，就越是垂直的、小众的文化越容易形成粉丝。”

网剧一哥白一骢则解答了困惑人们长久以来的问题：网生内容与渠道之间如何分账？“我们招的要和爱奇艺分，爱奇艺招的会分一部分制作费用，完成的费用、演员的费用以外剩下的就是平台的，这个事情我们心甘情愿，因为我们特别希望，虽然知道短期内视频网站整体不会盈利但是希望单个项目产生较高的收益，这样平台对我们会有更好的信心。”

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