从新世相到桃花岛，文艺青年张伟想做什么？

虎嗅注：早在几天前，一则《放弃新世相？百万精神偶像张伟打造国内最大日本潮流社区》的新闻稿在坊间流传，稿件称，世相的创始人，张伟“华丽转身”，推出了一款定位于日本潮流社区的app桃花岛（里面都是很好看萌妹子嗯），就当人们以为张伟要放弃世相的时候，这篇文章倒是透露了一些新信息，事实上，桃花岛和世相是两个不同的产品，虽然目前并没有打通，但两者有很多共同之处，首先，两者的基调相似，其次，世相的绝大多数粉丝都是女性文艺青年用户，这些用户能够很自然的导入到桃花岛中，某种意义上，你可以把桃花岛看成是世相2.0，从内容到社区，再延伸出千万种变化，这大抵是张伟心中理想的模式吧？文章来自好奇心日报，虎嗅略做修改。

“世相”的写作者张伟最近做了一件事，他创办了女性消费社区“桃花岛”，用户们可以在这个 APP 上分享日本潮流品牌的购买和穿搭经验。

和张伟一起创业的是前《博客天下》的执行主编汪再兴以及前聚美优品的高管杨远骋。在他们之前，《皮囊》的作者蔡崇达也创办了男装品牌“单农”。

“桃花岛”的念头起于张伟，他想做一个关于女性消费的项目，后来又圈定为做一个女性消费社区。

女性在互联网的活跃度是很高的，张伟说，他的公众号“世相”有 50 万关注量，其中有 70% 的用户是女性，这就是一个证明。而且，在张

伟看来，这也同时意味着自己对女性心理和情绪把握得比较好。

有了创业想法后，张伟按照心目中理想的合伙人“画像”找到了杨远骋和汪再兴，一个负责产品运营，一个负责商业拓展。开发团队组建完成是在去年 11 月，到 2016 年 1 月 14 日，桃花岛开始内测。紧接着，普通用户也可以登录 apple store 下载使用。

桃花岛 app 页面是以粉色系为主的。类似于 instagram、wear、蘑菇街、nice……用户在使用的时候可能会想到很多别的图片分享软件。团队在做这个软件的时候，找了市面上所有能找到的类似的软件来体验和总结。

但是，张伟还是希望他们的 APP 有独特的特点，这更多的体现在桃花岛的内容，一个是桃花岛限定女性来分享日本潮流经验，另一个，桃花岛鼓励用户在分享标签和图片的时候，也分享文字。

桃花岛相对于世相是一个独立的创业项目，张伟也暂时没有在世相上介绍过桃花岛。不过，在世相上推广桃花岛，在不久的将来就会开始，从品牌、影响力，流量上，文艺公众号世相都可能会为桃花岛带来帮助。

按照张伟的描述，桃花岛现在下载量不到一万，注册用户有几千位，每天能有四五百条新增内容数。

张伟觉得，虽然用户数增加后，这个比例应该会下降，但现在的情况已经让团队内部很有信心。

可是，这只能代表刚刚开始的状况。

张伟也说，继续做桃花岛，“能预想的困难实在太多了。社区的运营就是一个极困难的事情，我们怎么样让用户持续增长，让用户留下来发东西，这些一个个都是非常具体的困难。”但是在张伟看来，这些困难，包括运营在内都不是不能克服的。

桃花岛对外宣称的，他们要做的是一个真正的用户原创内容社区，也就是说在桃花岛的页面不是明星用户的内容发布占据版面。

张伟称，他们不会找国内的达人，一个月给 8000 到一万，请她们来 APP 上每个月发布几条内容。而是鼓励普通用户分享穿搭、购买经验。

张伟觉得对于桃花岛来说社区活跃的问题会靠两方面的努力来解决。一方面是桃花岛的社区定位，他认为，“喜欢购买日本品牌的人会觉得自己是有品位的，是值得夸耀的”。

“如果只是做一个产品类的综合的穿搭社区，他的动力只是别人会点赞，会红。但这个动力是不够强的。而桃花岛聚焦日本品牌的分享，因为用户人群和圈子比较小，她们的凝聚力和认同感就会比较强。”

提及用户心态的时候，他举了一个极端的例子：“山本耀司和川久保玲，他们的用户买了他们的东西以后恨不得让全世界的人都知道自己买了他们的衣服。”

第二个方面的努力就是运营上的工作。目前的重点被放在为社区“营造一种好的气氛”上面。也就是当用户发了东西，就有人点赞和有人喜欢。这很理想化，但看起来也是问题所在——在任何社区，看客永远比贡献的内容的用户多，而且一开始用户积累不够，点赞和喜欢也会很有限，如果没有强有力的内容用来拉动，很难突破这个死循环。

它们目前还没有确定的商业模式，可以预见的是广告植入和品牌赞助，或者转化为电商导购。用张伟的话说，“好的品味可以得到具体的物质回报”。

从以上信息来看，这个团队可能还没找到说服用户来分享信息的充分理由。毕竟拍照上传再加 tag 不是一件轻松的事情，而同样的功能在很多大型社区里都能找到。在没有明星、没有强大的内容引导、甚至没有对时尚的清晰定义的情况下，如何积累第一批忠实用户，还是一个很大的未知数。