腾讯洒下两亿播种的芒种计划，能够拯救它的个性推荐阅读吗？

如果还依稀记得今日头条去年9月份召开的的头条号创业者大会中提到的千人万元计划（即头条号平台承诺将确保至少1000个头条号创作者，单月至少获得1万元的保底收入）的话，那么对于今天腾讯的芒种计划喊出的“两亿补贴”口号应该不会陌生，两场发布会，一前一尾，时隔不过半年，在机构媒体持续衰落的悲鸿声中以及舆论管控愈趋收紧的背景之下，两家体量巨大的公司分别豪掷千金招揽、讨好优秀的自媒体内容生产者，凸显了一种事实，那就是作为传统的机构媒体在中国正遭遇金钱和权力的双重羞辱。

但是传统媒体被羞辱又如何呢？内容是一种刚需没错，但刚需是一回事，如何消费是另外一回事，机构媒体没了，不还是有自媒体吗？

将自媒体内容管道化的平台生意，今日头条不是第一家，却是最成功的一家，按照去年内容大会上张一鸣披露的数据来看，目前今日头条3亿激活用户，日活超过3000万，在个性阅读领域基本上已经做到一骑绝尘，但在整个内容消费市场，今日头条还面临两个强有力的对手，一个是以门户为代表的内容资讯平台，尽管比重不断下滑，但门户十几年的耕耘，尤其是以新浪为代表的“新浪之道”所秉承的“快速，准确，权威”的严肃新闻模式，已经在互联网用户中形成了广泛而深刻的刻板印象，短时间无法替代；另外一个是以微信公众号所代表的社交平台内容消费：据八卦消息称平均一分钟就有200个发送请求发送到微信公众号的服务器上——可见其内容生产能力有多强大。这两块市场，前者是四大门户割据，后者则是微信独步天下，总的来说，两者腾讯都占了极大的比例，唯独在个性化阅读上，腾讯并没有一款能够统御市场的app，换句话说，在前两块阅读市场，腾讯是处于攻势和主动地位，而在个性化阅读这件事，腾讯则是守势，急需一款app来开山辟林。

筚路蓝缕，以启山林，今天的芒种计划可以看成腾讯蓄力后的一次进攻，只不过这种势能能够多大程度上拯救腾讯的个性化阅读产品，还不可知。

我们先来看看腾讯的芒种计划，到底都说了啥，其实基本上就是下面四点。

第一，开放全网流量及数据、技术资源，通过智能分发及兴趣推荐，为自媒体提升流量拓展渠道。

第二，开放内容生产能力。即为自媒体提供强大的专业媒体级别的移动内容生产能力，为内容生产者提供全面又易用的媒体工具。

第三，开放用户连接。即为自媒体建立用户连接提供平台。

第四，开放商业变现能力。即为自媒体实现商业价值提供渠道。

具体来说，大体上可以分成两个部分，一个是在收入上，比如芒种计划提出：1、100%分成。在分成上，入驻媒体/自媒体在文章页面上获得的所有广告收入，将100%归其所有；2、2亿补贴。对于那些坚守原创、深耕优质内容的媒体和自媒体，腾讯还将给予全年共计2亿元的补贴。另外一个是在技术层面上，比如提供专业的内容生产、监控平台，以及流量导入，QQ、微信的关系链的引入（你的读者将是QQ用户或者微信用户），微信能够提供给自媒体生产者的，说白了除了真金白银的补贴之外，最诱人的可能就是自带社交属性的、集结了天天快报、腾讯新闻客户端、微信新闻插件和手机QQ新闻插件组成的腾讯资讯产品矩阵所带来的全覆盖，微信QQ的关系图谱和社交链，是今日头条所缺乏的，也恰恰是腾讯擅长的。

腾讯的天天快报于去年下半年上线，彼时对标的便是如今如日中天的今日头条，最早上线定位的是弹幕阅读，不过很快变调转方向，退回了传统栏目的分类，回归到聚合和分发的属性，具体可以参考虎嗅站内这篇《从“快豹”到“天天快报”，腾讯发生了什么》，并且将产品的名字也从“快豹”

变成“天天快报，”很显然，早期剑走偏锋式的尝试被定义失败，产品也只好跟在今日头条后面亦步亦趋，这是腾讯不愿意看到的。

但腾讯依然对个性推荐的内容市场抱有巨大的憧憬和野性，并且积极从各个方面尝试和渗透，比如微信前200万的用户所使用的腾讯新闻插件中最后一条新闻， 便是个性化推荐而来的，这次腾讯联手旗下所有的新闻产品聚拢到一起，显然是希望将内容的分发能力发挥到极致——这些产品的总日活用户数超过3亿，相当于国内其他主流移动资讯产品日活跃用户总和的3倍。这大概是腾讯最大的筹码。

不过在我看来，依然要解决以下几个问题。

1、补贴战延伸到内容生产行业是一个缓慢但自然的过程，只不过内容天然具有传播性和可复制性，在排他协议出台之前，这种补贴的效率和意义将会大打折扣，并且即便内容独家，不确定性依然存在。另外关于补贴的实际作用，我们可以参考一下百度百家，100%广告收入这种把戏，折合成人民币，讲真，真的没有多大吸引力。

2、补贴如何分配，这些钱流向何处以及如何使用，如果仅仅是为了让内容生产者有尊严的创作，那么对不起，这一千个万元名额最终流向不差这一万块钱钱的自媒体人手中。

3、将会有越来越多的平台加入到争夺优质自媒体内容的行列中来，这不重要，关键是你要把自媒体理解成什么，是一种手段还是一种目的，优质的内容需要变现，平台需要套利，读者需要自嗨，这一切，都需要解决。