郭敬明《夏至未至》IP影视化开发，青春题材如何产业联动？

《爵迹》未上，《幻城》未播，郭敬明的另一部作品《夏至未至》也要走上影视化之路了。

作为前网文时代的青春文学代表，《夏至未至》改编成电视剧其实是在意料之中，也在情理之中。从青春题材IP影视化的趋势来看，《夏至未至》不是第一个，也不会是最后一个。

以《微微一笑很倾城》《那些年回不去的年少时光》《左耳》等为代表，2016年将有数十部青春剧上线，资本已经入局，继青春片大热，青春剧或将成为下一个电视剧热点？

当然，市场总是与风险并行，为降低风险并将IP价值最大化，青春剧从未放弃对产业链联动的探索：剧影联动、剧游联动、先网后台、产业链延伸等层出不穷，《夏至未至》更是准备采取线上线下多平台、多场景的产业链合作。

《夏至未至》12年，IP价值还剩几何？

3月1日晚，郭敬明发微博宣布了《夏至未至》电视剧版启动，微博一发出，迅速登上微博热门，转评数万，无数原著粉激动不已。

《夏至未至》自2005年推出至此已经12年了，作为前网文时代，以出版书为方式“出道”的大IP，在那个互联网还没那么发达的年代里，成为众多80、 90后难以忘怀的青春记忆。那么经过12年，我们不禁担心，《夏至未至》影视化的价值还有多大呢？

《夏至未至》影视化消息一出，百度指数和微指数迅速攀升，百度指数峰值达20711，高于同类题材小说，作为粉丝集中地的百度贴吧《夏至未至》粉丝数超3万，帖子数近70万，作为前网文时代IP,粉丝粘性和活跃度达到了很高的量级。

其实，郭敬明本身就已经是一个IP，他的品牌价值已经很高，《夏至未至》作为郭敬明的青春文学代表作，自身也已具有强IP特质。据悉，郭敬明将以艺术总监的身份全程参与到电视剧项目，由此郭敬明的个人IP价值与《夏至未至》的原著IP价值结合，已经具有了爆款的可能。

所以，无论是从数据上还是从粉丝情怀看，《夏至未至》的影视化都是符合期待的。不过从目前的反响来看，虽然粉丝对于《夏至未至》的电视剧是充满期望的，但还是表现出对电视剧无法还原角色、可能毁原著的担忧。

对此，娱乐资本论采访了其制片人王晶，她说“其实我自己就是这本书最早的一批原著粉，它代表着80、90后一代人的青春记忆”。虽然具体投资金额并未透露，但王晶表示《夏至未至》的投资，将是同类型剧中的顶级水平。

“我们也将尽量还原和保持《夏至未至》中关于青春的纯净与唯美，不做到那么遥不可及，也做到理想国的诗意。”王晶如是说。

青春题材剧怎么做产业联动？

相对于动漫、玄幻、古装等题材来说，青春题材显然先天不具备产业链联动的优势，也鲜有联动的例子。

但是这并不是说青春剧没有产业链联动的可能，从目前有的案例中我们可以看到三种联动模式：影游联动、剧影联动、基于IP的衍生联动。

影游联动

影游联动本身其实是非常常见的，但青春题材IP的影游联动就是罕见了，目前只有郭敬明的《小时代》电影在这一领域做出了尝试。

基于《小时代》的青春时尚元素，同名手游也主打时尚，突出明星养成、角色扮演，满满都是少女气息。小时代手游于2014年11月18日放出消息，2015年5月15日开启终极内测，为电影《小时代4：灵魂尽头》预热，6月19日配合电影正式开启公测。

按道理说，手游刚好填补了电影小时代3、 4之间的时段空白，承上启下，打通电影、原著和手游三平台的粉丝，与电影形成联动。但事实证明，这个尝试并没有形成多大水花，与电影的知名度和热度相比，手游可能不值一提。

剧影联动

青春题材IP的剧影联动应该是以《睡在我上铺的兄弟》为代表，这个出身于歌曲的IP先是被改成网剧，热度一上来，电影就宣布定档4月1日，算是一个结合紧密的剧影联动。

虽然现在我们还无法断定《睡在我上铺的兄弟》此次剧影联动的效果如何，但可以看出，片方实际上在项目之初，便已计划好剧影联动：首先利用网剧对市场进行一次试探和预热，然后利用网剧推电影，有效粘合粉丝。

从这个例子看，青春题材IP的剧影联动好像更为可行，当然如果电影还能再推动网剧第二季，就更能体现联动的意义。

基于IP的衍生联动

产业链联动，对于青春题材IP来说，通常是“理想很丰满，现实很骨感”。先不说拿到一个IP的多个版权的难易，同时联动多平台已经很富有挑战性，所以基于一个IP版权进行衍生联动成为新的尝试。

《匆匆那年》网剧其实就是利用IP的衍生价值进行联动，虽然后来走偏了——第二季没有获得授权就进行原创改编，受到质疑。

理论上来说，在一个IP版权上进行衍生价值的挖掘，并尽量联合其他版权方进行联动，从而实现IP价值最大化，是目前可行性较高的方式。

王晶也谈到这个问题，“《夏至未至》计划实行线上线下多平台、多场景的产业链合作，线上包括营销层面上与游戏平台的剧游联动，与音乐平台的深度联动，以及与电商平台的合作；线下则会考虑角色衍生周边、时尚产品，以及书中涉及到的画作和演唱会等。”

比较有意思的一点是，由于书中的傅小司一角是名画家，内容中涉及到的画作都是有开发的可能；程七七是歌手，那么情节中的演唱会段落也可以纳入联动的链条中。这种基于角色设定和情节内容的衍生开发，完全可以助力整个IP的增值。电视剧与游戏、音乐、电商等平台的合作也将形成集聚效应，最大程度上扩大剧本身的影响力。

业内其实一直在对IP的产业链联动进行探索，只不过在青春题材上还未形成定论，《夏至未至》也是在做尝试，但在市场整体尚未成熟的情况下，效果如何，可能我们还需观望。

一大波青春题材IP袭来，是潜力还是风险？

这几年，青春题材在电影市场上表现出了强大的生命力，从一开始的《致青春》到最近的《陪安东尼度过漫长岁月》，青春片总是能轻易获胜。

现在这股风潮还未完全褪去，便已蔓延至电视剧、网剧了，2015年的《何以笙箫默》《匆匆那年》还只是开始。娱乐资本论整理了2016年正在筹备和即将上线的部分青春题材IP剧，包括《夏至未至》在内的数十部青春剧都将抢滩市场，在扩大市场体量的同时，我们也担心会不会形成不可避免的竞争。（详细数据请参考前文2016年青春题材IP改编汇总）

针对青春剧的发展态势，《夏至未至》制片人王晶表示，迅速增长的青春题材剧，其实已经证明了这一市场的巨大潜力，每个IP都各具特色，市场有重合的部分，但也有受众的细分。“无论是网剧还是电视剧，也不管什么题材，我们都应该怀着敬畏之心，踏踏实实去做优质的作品，最终得到观众的认可。”

年前娱乐资本论也采访了投资3亿做《八月未央》的康曦影业，康曦影业便是看中了青春剧的市场，试图在细分市场上，着力打造青春系列的影视梦工厂。

另外，华策影视、慈文传媒、克顿传媒、唐人影视等诸多传统影视公司也已经布局青春剧，涉及到了包括《夏至未至》《微微一笑很倾城》《凉生，我们可不可以不忧伤》等在内的多部青春题材IP。

所以青春剧的市场潜力肯定是有的，毕竟吸引了众多资本入局，只不过同时也加剧了竞争。

与目前市场上火热的耽美、玄幻、灵异题材相比，青春题材或许不够吸睛，但还好足够有情怀。继青春片后，青春剧是否会一路高歌，还需拭目以待，但大家都相信，市场不会辜负真正用心做事的人。