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2013-05-06 18:53
虎嗅网,这次太令人失望了
王小塞
别觉得我矫情,平常我喝的比较多的是多喝水竹炭水(不是有些超市都有买),还有就是农夫山泉,最近突然发现到处可见农夫山泉被黑的事情。观察了几天,今天抽个空扯几个蛋,不扯,实在是难受啊。
开始我觉得这破事儿,无非是央企利用党媒打压民企的事情,从这次中枪的看,主要是从不妥协的农夫山泉,后来还继续卷进可乐、冰露什么的(外企容易被当成冤大头,就拿家乐福常常被黑一样,你懂的),
真正让我想说几句话的还是虎嗅网的一篇文章,看过这篇文章,让我对虎嗅感到失望,一篇观点无法直视,逻辑不清的文章居然能被刊登出来?怎么个破法,我们先拿这个文章说个事。
这篇文章的标题叫《
步步臭棋!农夫山泉是如何自投绝路的
》,一看就是个标题党,接下来先看一段。
“且不管这个协会的公信力几何、地位高低,农夫山泉地毯式买版的重金投入,恐怕是彻底肉包子打了狗。中国大妈只需利用抢购黄金的闲暇时间,把“下架”的新闻往朋友圈里一扔,再跟一句“中国还有什么水能喝啊?”;刚刚被上峰批斗过的“大V”们,只需在微博上跟风发一句“求助,家里还有几桶农夫山泉,该怎么处理?……农夫高管团队吞金的心都有。“(原文摘录自《步步臭棋!农夫山泉是如何自投绝路的》)
这段是说农夫在各大媒体刊登数据广告的事,这位作者建议说不如大V和中国大妈,言外之意是,硬广告不如口碑和社交网络上的意见领袖。这话没错,但我觉得吧,未必是广告打了水漂,美国的标准至少比中国的高出几条街,用数据说话是重要的,先要止住根本。有些事是不容置疑的,水质的根本。当人们看到真相时,大妈和大V才不会四处传谣。
”更令人匪夷所思的事情是,既然京华曾经拉出个闻所未闻的“中国民族卫生协会健康饮水专业委员会”,那么像“北京市桶装饮用水销售行业协会”这样的北京市唯一桶装水行业协会组织,就早该进入农夫公关团队和市场团队的法眼。北京是首都,也是京华的本部,无论从哪个意义上来说,农夫都应当重视起来。然而直到一个月后,农夫的检测报告发满了18个整版,也没送到“桶装水协会”的桌子上去,这工作都做到哪去了?“(原文摘录自《步步臭棋!农夫山泉是如何自投绝路的》
这段文字的意思是你农夫山泉傻啊,早应该去桶装水协会拜佛了,这工作怎么不做啊。作者你才傻呢?桶装水协会的幕后跟央企怡宝的电话门事件已经很清楚了,两者是一丘之貉。你去向桶装水协会求情,不是向敌人直接举白旗吗?重视媒体,这个时候已经不是媒体关系的问题了,一个官媒、一个央企,一个莫名其妙的协会一起要整一个民企的时候,你还跟他们搞好关系?扯淡吧。
”谁主张,谁举证。基本常识不必说。在京华4月10日打响第一枪《农夫山泉被指标准不如自来水》后,农夫方面4月11日的第一回应竟然是“蓄意策划的,隐藏在幕后的就是国有控股饮用水企业——华润怡宝”。“(原文摘录自《步步臭棋!农夫山泉是如何自投绝路的》)
我只能说农夫山泉太直了,不过很佩服其勇气。
”此后,农夫官号以及一些与农夫过从紧密的微博账号,开始八华润怡宝、京华系列文章记者胡笑红、中国民族卫生协会的各种消息。其证据链条是:华润怡宝曾经宣传“大自然搬运过来的水,你还敢喝吗?”直指农夫山泉——胡笑红几年前便采写过华润怡宝进京的稿件,关系深远——中国民族卫生协会网站显示农夫山泉欠费,其秘书长拥有三家涉水公司……拜托,一条能坐实的都没有。”(原文摘录自《步步臭棋!农夫山泉是如何自投绝路的》)
我越来越怀疑作者是怡宝的枪手。这些消息已经把三个组织的肮脏面目挖出啦了,如果没有,这三个组织可以尽快拿出来辟谣,但却迟迟没有回应,这事上明眼人都能看出来是幕后的黑公关策划。
“你一个随意就能搞来“美国国家测试实验室164项全套检测报告”,并发上18家媒体整版的公司,到底有多少能量?”(原文摘录自《步步臭棋!农夫山泉是如何自投绝路的》)
整版广告刊登能说明什么能量?说明企业用钱去抗争,比起怡宝的背后的能量而言,恐怕是太弱了,这恰恰体现了民企的无奈。而说随意搞来“美国标准”,这话说的,作者你也随意去搞一个试试看?
媒体人虽然不怕事大,京华时报记者的节操也丢了。唉。虎嗅刊登这样的文章也是博眼球,但也令人伤心啊。
作者微信:socialwatch,
无证码字工,跨界创意营销人,咖啡馆馆长,Blogger。现任中国首家微博众筹咖啡馆WeeCoffee微咖创始人、neone有门互动创始人兼首席知识官。
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