为了票房，超人内裤都脱了，IP如何适应市场变化？

作为正义联盟的前奏，全球同步上映的《蝙蝠侠大战超人：正义黎明》着实让全世界各地的DC漫画粉丝兴奋了一把。从之前的北美预售票房成绩看，这部电影首周票房成绩将会非常可观。据猫眼电影的数据显示，这部电影在中国的首日票房便达到了1.19亿元，其市场影响力可见一斑。

人物设定更贴近于漫画的《蝙蝠侠大战超人》，连色彩基调都变得更加黑暗了

对于电影制作团队来说，他们需要从繁杂的DC漫画作品中，选取能够为电影作品服务的超级英雄版本，从而为未来正义联盟电影的上线作出市场铺垫。于是，制作团队选取了1986年的漫画《黑暗骑士归来》中蝙蝠侠的设定，而2011年开始的《The New 52》系列企划，则是电影中超人的设定来源。

实际上，DC漫画没有纯粹意义上的“原著”，众多作者的共同创造，才是DC漫画强大市场影响力的根源。

众多作者共同塑造的超级英雄

美漫最大的特点，就是同一个人物、同一个故事、同一个主题都会通过不同的作者进行创作。对于美漫来讲，繁多的支线故事和叙事角度构建了形态各异的平行宇宙，这也是美漫最大的魅力所在。

超人拥有不同的版本形态，存在于DC宇宙不同的平行世界中

就光DC漫画这一项，就存在52个不同的宇宙，不同的世界观带来的就是各类不同版本的超级英雄，而这些不同的超级英雄，总有一个是读者会喜欢的。但是无论作者们如何发挥，都是在一个巨大的框架下进行创作，其最终的创作目的都是为了构建DC宇宙的多样性。

这种做法有效地保证了DC漫画这个大IP能够深入每一个细分领域，也正因为版本数量众多，超人、蝙蝠侠这些超级英雄也由此变得如此有血有肉，更接地气。

作者的长尾效应

众多创作者共同创造的DC宇宙，带来的就是作者的长尾效应。这种做法的好处体现在以下2个方面：

内容产出的多样性

《守望者》的故事发生在一个完全平行的世界中

不同的作者的创作，可以满足用户多样化的需求。比如在《守望者》中，由于夜枭一代的出现，蝙蝠侠父母并没有死亡，蝙蝠侠也自然没有出现，一个全新的漫画舞台就此诞生。

在《黑暗骑士归来》中，蝙蝠侠怒揍超人

再比如，前文提到的《黑暗骑士归来》，这部由弗兰克·米勒创作的漫画，其实并不属于正传作品。在这部作品中，蝙蝠侠已经到了50岁，而超人也因为核冬天的原因实力被削弱了不少，于是蝙蝠侠与超人才得以对决。这种相对独立的内容走向，也被DC漫画的编辑们视为一种未来发展的可能。

对于粉丝来说，多样性的内容带来了同一题材内容的新鲜感，有效维护了IP本身的生命力。而对于路人来说，丰富的内容也增加了入坑的可能性——如果你不喜欢这个版本的蝙蝠侠，依然还有其它版本供你选择。

依靠市场反馈来预判市场喜好

《The New 52》重启之后，超人的时髦值再度爆表

时代在变迁，多样性的产品内容可以从不同的角度，测试出大众在审美上的变化。当原始作品跟不上时代步伐的时候，DC漫画就找个理由按下“重启”的按钮。于是在2011年的时候，超人脱下了那条穿了70多年的内裤，换上了更符合新时代年轻人审美的服装。

红蓝超人的设定，其实还是挺时髦的？

其实《The New 52》也并不是超人唯一一次改变造型，此前在1998年出现的“红蓝超人”，分裂成两个完全不同个体的超人设定，其实就是不同漫画作者自由发挥的结果。虽然最终因为不符合粉丝的口味被砍掉了，但是从DC的角度来看，这就是一种极小代价的试错行为。

正因为海量作者的长尾效应，这些超级英雄们在拥有强大内容覆盖面的同时，也拥有了自我更新及迭代的能力。而这种做法的最终结果，就是DC漫画大IP的构建。

于是，当DC漫画需要推出正义联盟系列电影的时候，就可以集结这些当下最时髦，以及早已被市场验证过的设定及内容资源。所以无论这部电影的口碑如何，《蝙蝠侠大战超人：正义黎明》的票房一定不会差。

IP的创造培养，市场的筛选反馈是最重要的

无论是美国还是日本，海量作者的长尾效应，不仅是检验市场的最佳利器，也是创造IP的绝佳手段。

不同时期不同风格的蝙蝠侠logo，与日本的同人创作有着异曲同工之妙

美国的公司化、团队化的IP培养，其实就是利用公司资源整合的能力，通过产业链的市场反馈，测试出IP推出需要的内容风格及元素。

而日本火热的同人市场，除了对IP的宣传推广以外，各类动画公司的创作团队也能从中观察到市场的流行趋势，越来越多的“官逼同死”的出现，也证明了海量的创作者对IP建设的影响。

繁荣的文化产业离不开海量的作者，而海量的作品则能轻而易举地测试出市场未来的流行方向。当我们在讲IP创作的时候，除了出色的制作能力之外，更需要优秀的市场洞察能力。

其实对于普通观众而言，他们并不关心蝙蝠侠和超人到底出自于哪部漫画。他们只记得蝙蝠侠很酷炫，超人很厉害，而这种映像的背后，正是无数幕后作者共同努力的结果，更是DC漫画在长期的IP培养中不断试错不断迭代更新的市场结晶。

对于DC漫画来说，《蝙蝠侠大战超人：正义黎明》只不过是他们“正义联盟”系列电影迈出的第一步，在未来即将登场的其它超级英雄将以何种版本的设定登场？而DC漫画将会根据市场的反馈做出怎样的内容调整？ACGx将会拭目以待。