作者：曹乐溪

近日，阅文集团副总裁罗立在演讲中坦言：“2010年之前我把《鬼吹灯》40万卖给了华谊，那时候已经非常轰动了。但是到现在，如果《鬼吹灯》再卖的话，没有5000万就不用跟我谈。”

短短几年间，IP价格翻了百倍，而且改编授权的天价依旧不断被刷新，甚至还有破亿的IP。

罗立接受娱乐资本论采访时认为，混乱无序的IP买卖与开发造成了市场虚浮与IP价值浪费，这种情况正在危害全行业。

小娱发现，如今的IP改编与开发越来越房地产化。一些文学公司“围海造田”或学习万达模式，通过系统化的拿IP（拿地）策略，低价囤积大量IP然后奇货可居；而不少影视公司则充当“地皮贩子”，稍微把一块IP(地)平整一下，再通过IP的多次倒手赚取差价。

近日作家江南也开始预测，“IP在明年将会出现断崖时下跌，真正能开发完成的IP不足10%。”

对于作家圈核心的“人”而言，则出现了盲目追求改编权、把文学作品剧本化、披马甲跳槽的情况：比如说因为阅文签的是全版权约，因此有一定影响力的老作者纷纷独立、十不存一，如天下霸唱、匪我思存；其余的新作者看到IP热钱汹涌，则纷纷披上马甲去了别家签约较松的网站，幻想着能靠着IP改编权一朝翻身。

所以，在早期热门IP几乎已被大公司抢空的现状下，新涌现的高价IP的价值已经存在很多水分。

文学网站=万达广场，影视公司=二房东？

①若干年前王健林曾经说过：万达广场就是城市中心。炒房怎么玩儿？说白了就是到郊区拿一片很偏僻的地方，盖好商场电影院写字楼等配套设施，以这个为核心吸引客流，坐等周边房价暴涨再卖出。

如今的IP则给人同样的印象：文学网站以订阅为主，吸引大量的流量，然后大牌网站强行签下作者的所有作品的衍生权利。坐等IP价格暴涨再卖出。

②更有甚者，很多地产商压根就不建房了，而是直接购买地皮，囤在手里几年等着它翻翻。甚至，他们的下游还出现了专业的地皮贩子，依靠关系拿地，再想办法倒手。

而现在许多IP运营商也是如此，一些影视公司其实本身没有制作能力，但会打着影视公司的幌子把版权用比较低的成本买下来，再把版权囤一段时间，等价值上涨之后又以某些合作形式把版权卖给另外一家影视公司。

IP被来回倒卖的情况非常常见，每个环节都有公司想着借着倒手猛赚一笔，没有人沉下心来认真做内容，最终的结果是很多好的IP在这种情况下就浪费掉了。网络文学作家歆月就在采访中对小娱坦言：“不少IP卖是卖了，但是卖掉之后，公司觉得没有价值也就搁置了。”

③随着房地产领域的加剧竞争，不少地产商也玩起了概念，生态城、未来空港、孵化园，一个比一个会包装。

在IP领域，大量的炒作包装和“造神”也不可避免。一位文学网站的女频作者就曾对小娱说：“某家网文巨头目前正在力捧90后美女作家，不仅要造神也要造星。”据悉，只要炒作地到位，其价格就能飙涨10倍。

正如房地产泡沫随时有可能被戳破，这种囤积版权和倒卖版权的模式，对无论网络文学还是影视界的行业生态都是存在危险的。

人们通过炒作各种概念把版权成本抬高：个别作者出于虚荣心和对自己未来创作能力的担心，不断刷新改编费报价的上限；而一些平台出于经济利益考虑，以及抬高自身估值的私心，也在向下游公司不断报出天价版权。

对于缺乏甄别能力的下游公司而言，会误以为买下IP作品就能保证票房和收视。

然而“丑媳妇总要出去见公婆”的，当网络文学作品被匆忙改编为影视作品和游戏作品上线后，真正符合大家预期的能有几部？在这场击鼓传花游戏中，最后买单的人往往是被坑惨的下游公司。

IP在明年将会出现断崖时下跌？网文同质化波及改编作品

尽管我们很难得知房价何时降温，作家江南却已预测，IP在明年将会出现断崖时下跌，真正能开发完成的IP不足10%。在娱乐资本论看来，目前的网络文学确实面临不少问题：

一、作者因感觉不公而披着马甲另立门户

网络文学产业一直以来就存在着一家独大的阴影，早期是起点中文网，如今是阅文集团。在IP价格水涨船高的时代，掌握了改编权也就意味着掌握了更多变现手段，文学网站对作者权益的压榨也就变得变本加厉起来。

为了把所有的作者控制在自己的平台上，一些大的文学公司、文学网站开出“霸王条款”，在某位网文作者看来：“它们不但拿走我全部作品版权，甚至捆绑我的笔名，我们不少同行只能批马甲另起炉灶。”

阅文集团副总裁罗立告诉小娱，阅文拥有1000万部作品储备、400万名创作者，覆盖200多种内容品类，占据了90%的IP改编市场份额。

在如此强大的资源优势下，作者跳槽去其他文学网站等于自断经脉。对于那些名气不够大牌、无法与公司叫板的作者，他们并没有更多的选择，只能依附于文学网站或文学公司。

一位曾经签约过腾讯文学的作家告诉小娱：“如今阅文签的是全版权，没一分钱保底，许多老作者都走了。即使签约的也披上马甲去了别家网站，换取别的网站更宽松的条件。仍在阅文的老作者十不存一。”、“不签长约的不捧，什么宣传都没有，推荐位也和签约的差一大截。”

对于披马甲写作的现象，小娱联系阅文集团了解情况，对方表示“此类问题不予回复”。

二、作者跟风写作 网文同质化问题愈发严重

IP改编授权的价格在短短几年时间内翻了百倍，原本需要靠每日辛苦码字来获取读者的网文作者有了新的变现途径，这本来是一件好事。但当市场对IP出现盲目热捧时，不少作者们的心态也就变得比较浮躁，开始盲目追求改编，把文学作品剧本化。

某知名网络文学作家就告诉小娱：“红什么题材，大家就一拥而上纷纷克隆。归根接地还是在于缺乏对创新的保护，创新付出的代价太大，还没收益便被人克隆，久而久之大家都乐于走捷径。”

文学作品的同质化必将导致改编作品也将面临同样的窘境：电视网络上充斥的都是霸道总裁爱上我、穿越宫斗戏和玄幻虐恋，观众早晚会看腻这一套。当已有IP被开发殆尽，缺少创新的网络文学也许会陷入兔死狗烹的境地。

三、IP成为宣传噱头，没有人在乎内容本身

影视或游戏作品一旦套上了所谓大IP，一来可以获得原著粉丝和阅读平台的渠道资源，二来也可以在资本市场上讲一个漂亮故事，获得更多的资本关注。

目前IP概念已经急剧泛化，我们经常能够听到人们把范冰冰、王思聪等明星和网络红人也称之为IP，IP成了人们口中的营销宣传噱头。

阿里文学总编周运在接受小娱的采访时认为：“真正的IP要经历多重要素的考核：一是时间的沉淀，短期内突然冒出来的东西并不具备IP改编的条件；二是传播效果，比如有多少群体能够感受到共鸣；三是影响深度，这也可以通过一些数据来检验，比如一本书有多少读者愿意付费，去购买周边。”

罗立则从产业链的角度提出了IP改编成功的四个基本要素：1制作方对市场有非常深的了解，2了解IP本身，能够打通原著改编壁垒；3找对演员和导演；4合适的时机和平台。

IP未来发展趋势：价格终会回归内容价值

很多人认为2016年将是IP更为火爆的一年。在小娱看来，早前一批IP购买如今已集中进入收割期，其收视和反响的分化，可能会让急于购买和囤积IP的下游公司，在面对上游公司的漫天要价时更为冷静。

未来的IP产业会像餐饮业一样细分，高授权金的IP买卖属于大资本之间的游戏，而在某些小众领域开发其头部产品，比如耽美文学、科幻文学、悬疑小说等，则是中小型公司进行IP开发的可行之道。

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