梅耶尔解释收购：雅虎与Tumblr都在追寻“有抱负的广告”-虎嗅网

5月20日，雅虎宣布全资收购轻博客平台Tumblr。

当天，雅虎举行了一次电话会议，雅虎CEO玛丽莎·梅耶尔向投资界解释她并购的计划和意图。电话会议中，梅耶尔称，将会和Tumblr交换各自的优势技术，在运营方面保持Tumblr的独立性，不调整Tumblr的高管成员。梅耶尔认为自己对于广告的理念和Tumblr一致：要在互联网媒体上做有品质的广告。

以下为电话会议详情（由腾讯科技翻译）：

9：03 玛丽莎·梅耶尔说，今天对所有人来说都是“振奋人心的一天”。（如果她可以用笔写下这句话，她肯定会加个感叹号。）她说，Tumblr的目标是让每一天都充满快乐。

9：04 梅耶尔说Tumblr是世界上发展速度最快的媒体网站之一，它将为雅虎带来一大批新用户，而且那些用户的数量将会是惊人的。

9：05 梅耶尔称：“我们在此作出郑重的承诺，不会把事情搞砸。我们将继续提供Tumblr社区所喜爱的体验。”

9：07 梅耶尔称，雅虎对Tumblr的平台以及它如何快速推出新产品的方式很感兴趣。她说他们将把Tumblr整合到雅虎的主页当中去。

9：08 梅耶尔称：“大卫卡普（David Karp）是我生平所见过的最激励人和最有创意的企业家之一。”

9：09 截至第一季度末，雅虎的现金余额为54亿美元，还有一些机动备用金，加在一起大概有63亿美元。这项交易所需的11亿美元实际上将完全以现金的方式支付。

9：11 雅虎首席财务官肯高德曼（Ken Goldman）称，这项交易可以为雅虎增值。

9：13 第一个问题是雅虎对于这项交易的价格有何看法。肯高德曼说，这个价格经过了包括贴现现金流在内的多项标准的评估。

9：15 还有一个关于雅虎如何利用Tumblr创造利润的问题。当然，那也是当今所有的网络媒体公司所需考虑的重要问题之一。

梅耶尔指的是Yahoo Stream广告。她说，发布广告的方式有很多，其中包括一种控制板广告，即用户可以在他们关注的信息流上看到的控制板。

梅耶尔称，在博客上直接发布广告会被博客作者清除掉。

9：16 梅耶尔称，雅虎搜索功能将增强Tumblr的实力，将Tumblr与雅虎整合在一起也将帮助雅虎发展搜索业务。

9：19 梅耶尔在谈到雅虎和Tumblr拥有不同的用户群时称，即便减去雅虎和Tumblr的用户群的重叠部分，整合后的新公司的用户总数也将超过10亿人。她说，两家公司的用户群的人口统计学特征是不同的。她希望两家公司的用户可以相互向对方渗透，即雅虎的用户加入Tumblr，Tumblr的用户加入雅虎。

9：23 梅耶尔之前说过，公司以后的收购交易将是有针对性的，规模较小的收购交易，交易的目的主要是为了获得人才和创意。有投资者提出，收购Tumblr这项交易是否并不属于那种交易。梅耶尔对此的回答是：这显然是个特例。只有发现特殊的公司时，雅虎才会展开这种规模的收购交易。

梅耶尔称：“好消息是，当公司进行这种规模的收购交易时，它通常会成为公司整体战略中的一个核心组成部分。我们希望Tumblr可以极大地推动公司的成长战略。”

9：25 梅耶尔称：“好莱坞的前十大工作室都在使用Tumblr。前十大全球品牌中的8个品牌也在使用它。”

她说：“我们对Tumblr与各个品牌互动的方式真的非常感兴趣。”

9：26 梅耶尔称，雅虎也许会将Tumblr的某些发布技术抽出来，加入到雅虎当中，同时也会将雅虎的某些技术抽出来，加入到Tumblr当中。

9：28 梅耶尔称：“很明显，Tumblr的原型统计学特征与雅虎的很不一样。”

9：29 梅耶尔还指出，大卫·卡普所说的大型集会指的是“全体团队大会”而不是“全体员工大会”，梅耶尔说，雅虎将采纳这种会议方式。

9：34 有人提出，卡普过去对待广告的态度一直都非常谨慎，Tumblr的用户是否清楚地知道Tumblr以后将会是雅虎旗下的部分资产？

梅耶尔回答说，她和卡普都非常喜爱流行文化。她说：“有抱负的广告本身就是很好的内容。”她说，雅虎和Tumblr都不认为目前互联网上的广告是有抱负的或好广告。她说，他们希望改变这种状况。

至于品牌，梅耶尔回答说：“我们打算让Tumblr保持独立发展，它将独立经营，拥有自己的品牌和发展战略，我们不会在Tumblr网站上宣传雅虎品牌。我们希望看到的是：雅虎是雅虎，Tumblr 是Tumblr。”

9：35 梅耶尔向现场投资者致歉，表示卡普一直在线上，但是他现在正在召开全体团队大会。

9：39 雅虎首席财务官高德曼拒绝提供业绩指导，但是承诺不久将发布更为详细的信息。

梅耶尔称，雅虎不会对Tumblr的管理层做任何调整。

9：40 梅耶尔说：“在上周五之前就有一些人听说这项交易了，但是卡普直到上周五才将这项交易告知他的团队。”

她说，整个Tumblr团队都为此欢喜雀跃，甚至在公司正式宣布这项交易之前就开始举杯相庆了。

9：42 有人提出，Tumblr网站上成人内容太多，广告客户们并不想在它上面发布广告。梅耶尔回答说，雅虎需要一些能够围绕品牌安全来确定广告方向的工具。她说：“有很多营销商非常希望能够参与进来。”

9：44 梅耶尔在结束电话会议时说，就在电话会议进行的期间，与Tumblr有关的博客文章数就达到了230万篇，她说所有人都该去看看那些博客文章。她指的所有人可能是指那些不赞同雅虎收购Tumblr的投资者。

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