微信开放条形码公测的背后：电商与金融，你猜中了几个？

今天上午，微信公众平台进行扫一扫条码公测，向品牌方放开条码连接功能。具体的操作方法是，品牌商在微信后台编辑、上传产品相关条码信息和链接后，用户通过微信中的扫一扫功能，扫描实物商品的条形码就能看到产品的购买信息，并达成购买。

这不禁令人疑惑，微信之前扫一扫不就已经可以扫商品的条形码了吗？是这样，之前的商品条形码是一个品类一个码，只有一个简单笼统的信息，如果卖家想要对自己所卖的商品进行编辑则不能。此次微信条形码是面向商家开放，商家可以维护商品信息、提供相关服务，进行用户管理和数据管理。

据了解，目前，微信扫一扫功能支持通过二维码扫描跳转到商品介绍、防伪查询、品牌方公众号、商品比价，用户还直接可以进入第三方平台微信商城购买。但仅有少部分商品可以扫描条形码直接进行购买。具体规则，详见下图。

微信对商品领域的再一次尝试，是要做B2C电商吗？

据了解，用户扫描商品条码，跳转至商品主页，而商品主页的页面则由品牌商自主编辑，有具体的商品信息、价格以及购买。一提到购买，就似乎暴露了微信开放条码的本意。业内人士表示，腾讯推出微信条码公测，是试水电商之举。想打通”企业-实体店或电商渠道-消费者-企业“的交易O2O闭环，将大数据掌握在自己手中，实现移动互联网化。

腾讯在电商领域的尝试，已经不是一次，之前的拍拍网、QQ网购都被腾讯打包出售，业内称其为没有做电商的基因。但电商的红利巨头看了肯定也眼红，只凭借自己对电商的投资布局来获利，腾讯显然不能满足。就像阿里没有社交基因，也还一直盯着来往、钉钉不放一样。此次，通过开放商品条码，能否挽回腾讯在电商领域的弱势？

微信扫码的特点与优势：

根据官方文字介绍，映入笔者脑海中的微信扫码最大的特点就是便捷，只需要扫一扫就可以购买商品，省去了排队、付费、存放等麻烦过程，但是具体情况还要真正使用的时候去体验。

关于优势，笔者认为应该是微信支付的用户量大，据去年6月份的数据显示，微信支付的用户已经到达了4亿。通过扫码提供购买服务，与微信支付相互连接，进一步布局金融领域。

嗨，亲，你还记得阿里满天星计划吗？

说到电商，就不得不提阿里的电商帝国，尤其是它还有着一个与微信扫码类似的功能。2014年12月底，阿里巴巴集团宣布推出满天星计划。

当时阿里官方是这样介绍的，与各大厂商共享二维码技术，确保每件商品在生产过程中获得独一无二的二维码身份证，从生产源头截断不良商家造假售假行为。消费者通过手机淘宝扫码即可进行商品真伪验证和产地溯源。

满天星计划试运行近半年，2015年5月，阿里巴巴集团宣布，满天星计划已经拥有总计25亿个商品“身份码”，涵盖快销品、美妆、酒类、农产品等多个品种，以及恒大冰泉、联合利华等数百个品牌。 但是真实用户使用情况如何，阿里打假情况如何，我们不好评论，只能说，继去年五月之后，满天星似乎就没什么新闻了......

阿里名义上推出满天星是为了打假，但有业内人士猜测，“满天星把每件商品贴上二维码，阿里就可以对整个生产流的货源管理呈现大数据。”据了解，一物一码的满天星并不具备购买功能，与微信扫码在发展方向上有所不同。

但是未来，阿里满天星计划会不会涵盖也有购买功能？到时候阿里与腾讯又将在扫码入口开启新的大战，你觉得谁会胜出呢？