为什么克莱斯勒选择周鸿袆代言？-虎嗅网

设想下，你的产品敢请“备受争议”的周鸿袆作代言吗？他是互联网江湖特立独行的人物，小三大战让其个性挥洒的淋漓尽致。但是，对品牌而言，这无疑是把双刃剑，克莱斯勒中国区总裁郑洁为什么独具慧眼选择周鸿袆代言300C。

虎嗅分析如下：

1、300C目标锁定创业家人群。“大胆创新，自成潮流”是克莱斯勒品牌长期的理念，以周鸿袆为代表的创业人群无疑是中国商界最活跃的力量。在与《创业家》杂志的战略合作新闻稿中，克莱斯勒表示，通过创新和智慧获得成功，更推动和引领各自行业潮流的发展。相应地，他们对汽车的需求也更趋于多元化和个性化，希望跳脱同质化的选择，全新进口克莱斯勒300C正是为这样一群创行者提供了“非同质化”的用车体验。

2、创业家人群，品牌定位是否过于小众呢？其实克莱斯勒中国区总裁郑洁早已想清楚，“在竞争激烈的中国汽车市场，我们必须告诉消费者我们是谁或者不是谁。”而针对小众人群，克莱斯勒早就摸索出一套打法：1、“没有钱拼广告，只有拼让人眼睛一亮的创意”，受其全球业绩拖累，克莱斯勒的广告投放远远低于其它汽车厂商，它甚至长期缺席CCTV的投放。2 、整合性、事件性营销。“单纯依赖硬广告的时代已经一去不复返了。（现在是）技巧性的营销，整合性的营销潜移墨化地影响消费者”。事实上，郑洁和她的团队已经在“Jeep极致之旅”等事件营销中尝到甜头——低成本且高效传播。

3、为什么是周鸿袆？虎嗅推测如下：1、《创业家》杂志在其中穿针引线。《创业家》此番与克莱斯勒是深度合作，其明星产品“黑马成长营”都开在了克莱斯勒300C体验中心，而周鸿袆又是该杂志鼎力的“智库”大佬，请其代言水到渠成。2、人气足够旺。借助《创业家》超过176万微博粉丝，周鸿袆343万粉丝，克莱斯勒300C覆盖了足够多的目标人群。3、虽然背负“流氓软件”教父的恶名，但又何妨呢？周鸿袆的人气足够旺，又有十足的娱乐精神。而且，他浑身散发出的破旧除新，挑战权威的勇气无疑是克莱斯勒品牌最佳的诠释，其成功的创业经历无疑也会对品牌形成正能量。环顾四周，这样的创业者并不多见。

在优酷，全新进口克莱斯勒300C上市的广告，短短两天的点击超过2万次。网友评价称，广告像是为周鸿袆量身定做的，更有网友演绎：在360安全卫士和金山毒霸之间，我选择卡巴斯基。人生不在于你有多少选择，而在于你能代多少人做出选择。成就不寻常，全新360特供克莱斯勒M1A2，为你做主！

虎嗅代众虎友问周总,代言费的银子会捐吗，像蛮子大叔那样？末了，再分享下经典的广告词吧，在工作和生活之间，我选择梦想；在昨天和今天之间，我选择明天；在赞美和诋毁之间，我选择一笑而过。人生不在于你有多少选择，而在于有多少自己的选择。成就不循常……

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