马拉松的热浪席卷了全社会。五一期间，超过10万人开跑，仅5月7号一天就有10场马拉松举办。前有重庆联合全市举办马拉松消费节，后有南京邀请企业高管“跑步来南京投资”，各地政府为了“蹭热度”花招百出。在这场耐力与毅力的角逐中，无论是比赛还是营销，只有长期主义者才能得胜。