YY更名YY live，PUGC背后卖的什么药

如大家所见，上周，一向低调的YY召开发布会，宣布一系列新的变动，包括YY更名YY LIVE，推出直播无限合作计划，以及包括跨界文化、明星伙伴在内的多元的内容生态布局；华策影视、芒果娱乐、PPTV、ICC赛事，以及综艺天王吴宗宪都携手YY LIVE公布一揽子内容合作计划。此外，还发布了一款名为“YY LIVE 直播机”全高清编码直播盒子的硬件。

且不说这款直播盒子未来的命运究竟如何——在各个直播平台纷纷抱团成立自律组织，签署直播公约的情况下， 一款主打直播功能的盒子会遇到多大的政策风险和监管压力似乎不难想象，而YY官方除了抛出这个消息外对任何的细节上的追问都显得意兴阑珊——不知是处于保密还是的确不知，于是这个直播机成了整场发布会的图腾，一种精神上直播乌托邦。

发布会的主要看点在于YY各种不经意的怒怼移动直播：比如：

　“这些多年积累的优势让YY不惧竞争。“我们要成为直播平台上第一品牌。”

“虽然今年市场的声音非常喧嚣，但YY依然在理信看待2016年的直播热潮。潮水退去，定会有人在裸泳。”

“潮水褪去，肯定有人在裸泳。”这话不就是说给映客花椒们听的吗。

作为中国最老牌的秀场直播平台，YY这次更名+合作，其实就想说一件事，我才是直播市场的中流砥柱。

根据欢聚时代（YY的母公司）发布的2015 年报显示，2015年欢聚时代净营收为人民币 58.972 亿元（约合 9.104 亿美元），比 2014 财年的人民币 36.784 亿元增长 60.3%；其中，来自于移动用户的营收实现了 452%的同比增长，在 2015年 第四季度总营收中所占比例达到了 45%。

更名并不算什么新鲜事，早些年YY音乐就更名成YY娱乐，而后者成立了秀场平台，YY更名成YY live，其实就是去秀场化的彻底转型，以应对和追赶移动时代全民直播的风潮。

面对这么火的移动直播，老司机也坐不住了吗？来看看YY推的PUGC是什么。

“PUGC的特点是以素人的创作方式和表现力，加上公会规模化的指导包装，再经过平台产品的加持，优化及推荐，形成比普通UGC更具专业品质，更具观赏魅力的直播内容。”周剑在发布会上表示。

直播平台完美的内容生产模式结构应该是金字塔型的，大众化的UGC是底层，专业指导下的UGC，也就是PUGC作为中坚层，高质量定制化的直播PGC则构成了顶层。YY从早期的群体UGC生态，逐渐进化为PUGC生态。

所谓的PUGC，说白了就是扶持公会。

众所周知，YY的公会资源算行业第一，YY直播也因为拥有大量的公会主播资源加持而屹立不倒，在平台之下，已经孵化出大量的成熟、盈利、高速成长的公会组织，比如娱加。娱加娱乐是一家网络主播经纪公司，拥有线上签约艺人近千名、线下签约艺人近百名、YY平台业务频道13个等。公司日前获得IDG资本千万元A轮投资，估值过亿元。

其实欢聚对于移动直播跟的并不慢，今年年初便推出ME直播，对标的就是映克，按照欢聚的设想，ME直播是一个以UGC为主，吸引年轻用户的平台，不过这半年来市场行情风云变幻，移动直播平台弯道超车的机会并不多，相反，搞不好要弯道翻车。

但愿真如老司机所言，潮水退去，才知道谁在裸泳，但潮水什么时候褪去呢，谁也不知道。