柏拉图为何能火又为何被微信封杀

昨晚很多同学的朋友圈一夜被这张测试图刷屏了，只要输入姓名和生日，就能生成你的性格标签。但是火爆仅仅持续了短短一晚，今天早上此公众号又因为“诱导分享“被微信限制功能。主角柏拉图APP一夜成名又被封，背后显示出的究竟是微信的可怕还是人性的可怕？

微信平台：大半个朋友圈

此活动的主角“柏拉图APP”的微信订阅号据说一夜粉丝暴涨，有说200万的，有说500万的，甚至还有说1000万的。笔者看到被封前此号的图文阅读早就破到10万+，下面留言的点赞已经超过了3w+。而鸡汤狂魔咪蒙，粉丝过300万+，每条的点赞最高也在2万左右。所以可以初步判定，截止被封前粉丝总量达到200万基本可信的。

而此号除了这篇之前的历史文章，在昨晚9点看阅读量只有500，600。按照5%的打开率，粉丝数之前应该不超过1万。所以净增200万判断属实。

至于刷爆朋友圈这点，我之前用的粗略看法是，当你在二三线的七大姑八大姨，各个阶层都在分享这个时，基本上朋友圈就爆了。而笔者的朋友圈分享大多数来自于80，90后的一二三线城市，所以基本上属于刷爆了半个朋友圈了。

APP商店：上升百名

当然对于社交软件来说，一切不以拉动APP下载量为目的的营销活动都是耍流氓。依托于微信活动的极大曝光量，柏拉图APP也一跃在app store中社交（免费）榜单中从150名开外一跃到了25名。

为何被封？

关于为何被封，微信这边给出的理由是诱导分享。很多同学反映除了分享图片中的二维码，进入测试页面时并没有强制关注，分享等行为。其实微信在去年7月就提醒过关于测试类活动的公告。理由是不影响朋友圈的体验。

但是身边的测试类游戏，依然天天照面。为何“柏拉图APP“会中枪？理由无非是“棒打出头鸟”。其实去年腾讯就整治过一批新年签测试，据说有的号靠此吸了60万粉丝全部清零。而此次的柏拉图影响面更大，自然也成了腾讯杀鸡儆猴的标杆了。

为何能火

从单纯的创意来说，这个并不称得上新奇。那为何还能得到如此好的传播效果

(1)  测试内容

从大家都关心的星座入手，让朋友知道你的性格标签，可以替自己发声，寻找存在感和自我标榜。从人性角度符合基本的传播规律。

而此次的标签内容，从语言上采取了最近流行，逗比的文风。笔者推测测试结果与姓名无关，与出生日期有关。通过手动提取365天出生的人的性格标签进行打磨。其中还设置了一两项是出人意料来增加话题性。

（2）传播路径

  在这版之前，柏拉图还有一个初版扔到过测试群。强调只有关注公众号后才能玩，这无疑增加了时间成本和玩的门槛。而设置二维码直接进入生成页面更加直接，顺便可以关注公众号。将必选题做成了多选题。

微信“年轻化”的焦虑

从这次的限制性格测试，到封杀易到用车的比价软件。笔者认为微信在推行不骚扰用户的情况下，仍然存在着部分的焦虑。

（1）公平性的拷问

此前易到的周航发声，称微信针对易到查封链接，再到之前的uber所有账号都被封杀。而对滴滴似乎“网开一面“受到了外界的质疑。

另一方面类似于此次的测试类H5，其实在微信平台上仍然层出不穷，但是并没有全部查封，仍然是抓大不抓小得情况，还是有很多营销号会铤而走险，涉险过关。

如何一碗水端平，接下来微信面临着比较大的考验。

（2）年轻化的考验

主打熟人社交的微信诞生已经6年，朋友圈也有了4年。微信的理念一直是少就是多。但是微信目前作为一个社交软件的“黑洞“，从功能迭代上更偏重于大而全的平台，涉及了城市智能生活等。但是单纯社交的功能上，微信基本上已经趋于稳定，除了年初的红包照片，没有很大的亮点。而大家想尝鲜需求永无止境，所以可以看到类似于朋友圈名字弄成小字，XXX@你并亲了你一下，这种小的bug被大家追捧的不亦乐乎。

另一方面从朋友圈人群来说，由于微信的黑洞，以前类似人人这种半熟人关系的关系链也部分转移到了微信上，但半熟人间社交的需求依然存在。所以类似此次性格测试能够唤起大家的情感，虽然在人人，QQ空间被玩烂的，在微信上依旧能够爆发第二春。

对于微信来说，如何让这个”胖子”还能灵活的转身，还需要不断探索。当然对于测试这种，大家开心就好，然后洗洗睡吧。

“要成长为新的物种，就要经历所有你不会再扮演的角色。”——凯文·凯利 《失控》