苹果小米第二季度出货量同比下降均超过30%，难道这届风口不行？

日前，市场咨询公司IDC给出了2016年第二季度中国手机市场的出货量数据报告。

依IDC惯例，仅透露前五位的出货量和同比变化，第二季度位列前五的华为、OPPO、vivo、小米与苹果，整体看来，尽管大家认为手机市场已趋于饱和，但相对去年仍有4.6%增长，有分析认为2016年手机市场重回黄金时代，而不是风口不行。

对厂商来说，有这么几个结论还是很重要的：

1. 蓝绿二厂（vivo与OPPO）疯长势头不减，同比增长高达124.1%及74.7%，但占有率较第一季度环比变化不大。

   
   

2. OPPO出货量已经相当接近华为，但下半年华为Mate系列新机，可能会为华为带来新的增长点。

   
   

3. 小米出货量同比锐减38.4%。而今年第二季度小米有这几个动作：主力机型（小米5、红米3及3s、红米Note 3）已经布局完毕、雷军亲抓供应链推出货、多款机型实现了确保供货充足。但相对于去年依然有明显下降，这可能是一个危险的信号——产能在推动，销售货源不成问题，反而出货量下降了？

   
   

   另外，小米昨天宣布小米5全系降价200元，最低来到1799元价位并不限量购买。1799元的小米5和1499元的红米Pro，会让小米的市场产生哪些变数，这是一个问题。
   

   
   

4. 苹果出货量同比下降31.7%，下降至7.8%。尽管有iPhone大换代前期消费者持币观望的因素——第一季度苹果市场占有率仍有12.8%，但苹果的市场控制力下降是不争的事实。

半年时间，手机市场都发生了什么？

留意下上面图中2015Q1的中国智能手机出货量数据。卖得太好的iPhone 6（市场占有率超过现在苹果的两倍），和快速抢占千元机市场的红米，一高一低抢下了出货量的前两位。而现在，大家都在往中间价位走了。

由于不同市场分析公司统计口径不同，横向比较中往往会有明显的差异。

例如上周，市场研究机构Kantar Worldpanel ComTech给出的数据称，苹果在中国市场的份额为17.9%，较去年同期下降了1.8%，下滑至华为（25.7%）和小米（18.5%）之后，以此来论证苹果影响力的下降——根据IDC给出的数据，以小米的销量和平均售价，市场份额是无法达到第三位的。另外一点可以佐证的信息是，KWC的分析师称，“OPPO R7等本土手机销量崛起导致竞争加剧”，而实际上，第二季度OPPO表现抢眼的，已经换成了新机R9。#报道上出了偏差，大肆引用这个数据的媒体都要负责的#

以IDC的数据纵向对比，2015年全年的销售数据：

苹果依然有13.4%的市场份额，小米依然是出货量第一，华为的市场份额相对现在变化仅增长3%——也就是说，华为现在的统治力，很大一部分原因是小米和苹果的退位，用户都去哪了？