精灵王座低排片背后究竟谁该“背锅”？

以强大宣发能力在业界闻名的光线传媒，正陷入一场宣发风波。

8月25日，某媒体发表的《精灵王座致光线传媒——我觉得我还可以再抢救一下》文章在微信朋友圈迅速流传开来，责问光线传媒宣发人员“《精灵王座》沦落至此，光线传媒到底是能力问题还是态度问题？”

作为今年暑期档的压轴国产动画电影，米粒影业出品的《精灵王座》交由光线来做影片发行，但出乎外界意料的是，这部国产3D动画电影在上映首日的排片率仅为6%，远低于同期上映的低龄向动画电影《大头儿子和小头爸爸2》10.5%的排片率。而同样是光线发行的动画电影《大鱼海棠》却在首映日获得了高达19.2%的高排片率，并在此后一周内持续走高，最高时的排片率数据高达25%以上。

8月25日晚间，米粒影业相关负责人向数娱梦工厂表示，前述媒体上的文章并非米粒的官方行为，而对这篇文章中的指向光线宣发工作的怠慢行为，米粒影业未予置评。而事件另一端的光线传媒，也并未作出任何官方回复。

“电影的排片低于预期，我们觉得非常非常遗憾。”米粒影业的一位人士称。

截止到8月25日晚22时，《精灵王座》的排片率已经下滑至0.7%，这意味着上档不到一周时间的《精灵王座》已经等同于下映，该影片的票房失利几乎已成定局。

低排片扼杀了《精灵王座》？

在8月19日公映的《精灵王座》截至到8月25日22时的票房只有2323万元，其排片率只在8月22日前超过5%，8月23日后则直接跌到了0.8%以下。

《精灵王座》最初定档于8月12日上映，随后电影的档期被延后到了8月17日。米粒影业创始人兼董事长张青曾解释过改档的原因，其中一个重要因素就是，8月12日有多部大片密集上映，会挤压《精灵王座》的排片。而《精灵王座》是米粒上上下下500多号人的心血，不能因为排片不足而票房失利，调整档期是为了获得更好的排片。

但在将档期移后的《精灵王座》依然没有受到太多排片上的优待。相比《大鱼海棠》上映前铺天盖地的营销推广，《精灵王座》在宣传上显得过于低调和刻板，除了薛之谦献唱的主题曲《我好像在哪里见过你》引发了不小的关注外，并未在其他方面有太多出彩之处。

有观察发现，光线宣发的媒体覆盖一直没有在关键性的影视类大号上看见有关《精灵王座》的宣传文章，有露出的媒体号阅读只在三四万左右。

有意思的是，同样是光线在今年暑期档发行的两部动画电影，在光线传媒总裁王长田的微博上，以“大鱼海棠”为关键词可以搜索出12条微博，但以“精灵王座”为关键词的微博，只能搜索出两条，其中一条还来自于2015年7月。

在豆瓣电影的评分上，《精灵王座》的打分为7.1分。北影动画学院院长李剑平在点评该电影时认为，《精灵王座》在三维动画制作技术上交出了一个较完美的答卷。皮革婚纱皮肤等材质非常逼真，打斗和细微表情的闪现也到位。

而《大鱼海棠》在豆瓣的得分仅为6.6，尽管前者的口碑要明显高于后者，但《大鱼海棠》的票房成绩却是《精灵王座》25倍左右。

一名上海影院的排片经理在谈及《精灵王座》的排片时称：“我们影院第一天排片不算少，刚上映的时候每天排片有3-4场。首周末我甚至给了它一些双休日1点多钟的黄金时间段，但还是没有人。上座率最多只有30%，同时间段其他片子能达到70-80%左右。票房感觉上不来，然后排片就减少了。”

这位影院经理表示，观影人群中，年龄小的孩子还是偏爱低龄向动画电影，而成人则对这种类型的动画电影兴趣不大。

目前，上映《精灵王座》的电影院大多位置并不理想，很多是位于非中心区和商业圈的电影院，这对排片率本来就低的《精灵王座》来说，可谓雪上加霜。

易观智库高级研究总监薛永锋认为：“《精灵王座》整体宣发上没有什么亮点，没有形成大规模的口碑传播。虽然电影口碑还不错，但是没有规模化地在营销宣传上形成爆点。最终造成现在不温不火的状态，叫好不叫座。”

《精灵王座》还有抢救空间吗？

伴随《精灵王座》排片率的一路下滑，这部动画电影的票房已近乎定格在2500万以内。这是米粒影业方面所未曾想到的。一位米粒影业的管理层称，2014年《龙之谷》电影的票房都达到5700万，两年后的《精灵王座》尚不到原先的一半，这是我们大家很难以接受的。

一些电影业内人士认为，原创IP给《精灵王座》带来了一些推广上的难题。早前，《精灵王座》原本是盛大游戏旗下的游戏龙之谷改编的系列电影第二部。去年10月，盛大游戏终止授权，使得原本预定作为《龙之谷：破晓奇兵》续作的电影跟龙之谷再没有关系。

即使在豆瓣电影上的评分高达7.1分，超过了很多国产影片，动画本身制作确实很良心，但其剧情中的问题也是客观存在的。《精灵王座》从龙之谷系列中独立出来，也就是与《破晓奇兵》名义上不再有联系，但作为一部独立的电影来看，剧情中又有很多没有交代清楚的背景。

有一些没及时了解到授权终止新闻的网友就评论，看《精灵王座》发现好几个设定bug，人物名字都改了，第一部的角色大多没再这部里出现，剧情有点老套。事实上，龙之谷IP授权被收回时，《精灵王座》已经制作到中后期，没有什么转圜的余地，只能硬着头皮做下去。

这也是《精灵王座》宣发上被吐槽的地方，许多知晓《龙之谷》电影的粉丝言语中表示此前并不知道暑期有一部叫《精灵王座》的电影，更搞不清楚二者的正确关系。

有接近光线传媒的消息人士也透露，米粒影业上一部电影《龙之谷：破晓奇兵》里的角色不能再出现，人物关系网产生变化，种种问题损害了剧本的逻辑。光线也对剧本修改提过意见，比如增加精灵女王和反派boss关系的描述等。

作为一部投资成本4500万元制作的电影，以目前这样的排片与票房的结果，无论是作为出品方米粒影业，还是发行方的光线传媒都所不愿意看到的。那么事已至此，还能做些什么来拯救这部尚未下映的动画电影吗？