Pokemon Go俩月狂赚5亿美元后，为何热度迅速下滑？

文/王新喜

市场研究公司App Annie发布的数据显示，增强现实游戏《口袋妖怪GO》只用了63天，就通过iOS和Google Play应用商店在全球赚了5亿美元，成为史上赚钱速度最快的手游。

甚至《口袋妖怪GO》的跨平台扩张将会让更多游戏开发者考虑开发可穿戴设备游戏。Pokémon Go日前也在苹果发布会上宣布，《口袋妖怪GO》下载量已超过5亿次，《口袋妖怪GO》手环Pokémon GO Plus也将推出，届时用户不需掏出手机就能捕捉精灵。《口袋妖怪GO》还将登陆Apple Watch。

目前来说，整个手机游戏下载都在面临放缓局面，将不可避免地出现下滑。Pokémon Go也未能幸免。

在Pokémon Go游戏发布后， Pokémon Go在许多国家游戏类目下载排名中均在前五，甚至在有的国家维持在前两名。今年7月，在用不到一个月时间获得接近5000万的日活跃用户后，7月下旬Pokémon Go日活跃用户、用户停留时长等关键指标持续走低，Pokémon Go又在接下来的不到一个月内失去了其中1500万。

第三方机构 App Annie提供数据显示，8月16日，Pokémon Go率先在日本市场跌出游戏类别下载前五；在意大利，Pokémon Go出现了较为明显的下载滑落。进入9月，在包括美国、澳大利亚、日本在内的诸多国家应用市场中，Pokémon Go排名均在十名开外。

国内用户对于Pokémon Go的关注度的峰值在7月11日，随后开始衰退，目前搜索指数大概仅为火爆时期的六分之一左右，谷歌搜索指数也在呈现下降。与此同时有数据显示，目前Pokémon Go在美国的付费玩家数量比7月15日的峰值减少了79%。而目前，已经没有多少人在讨论这款手游。

Pokémon Go跟现实世界相关联的位置信息以及AR技术对于很多玩家来说是一种全新的游戏体验，游戏与现实结合这种新型方式迅速勾起很多人的好奇心与兴趣，引发大量的下载。

为何Pokémon Go，这款集AR技术和强势IP于一体的游戏，在光环褪去后的逐渐下滑呢？

很显然，目前拥有超过3000万日活的Pokémon Go仍是一款“世界级”的游戏，但Pokémon Go的日活用户数下降并没有逃脱“现象级”游戏产生的规律：

在社交网络的引爆与较高的知名度与大量新闻媒体的疯狂报道使得游戏短期内吸引了大量的路人粉的关注与试玩参与，这一群体在尝试后逐渐显示疲态，因为Pokémon Go需要用户出门才能愉快玩耍，这种玩法和手机用户碎片化的使用习惯并不契合。因此许多用户在尝鲜之后迅速离开游戏，难以沉淀下来成为长期用户。

笔者此前在《为什么说Pokémon Go在中国可能火不起来？》一文中就曾经说过，这款游戏一两次尝鲜会觉得很有趣，久而久之就会发现整个游戏缺少合适的游戏目标，玩起来惟一的乐趣就在收集宠物了，长期来看游戏乐趣和动力会下降得很快，用户会迅速流失，这点是人性共通的部分。无论是走路遇小精灵，抓小精灵，翻牌子拿道具，武道馆里打打架，加之玩家平常到的地方范围有限，小精灵出现的种类也不多，用户审美疲劳的瓶颈期会很快到来。

我当时还指出，中国游戏玩家是否会被一只小精灵驱动频频外出健身与社交？这点相信对国内游戏宅男以及对游戏玩家个性有所了解的人都会持怀疑态度。

我认为Pokémon Go契合西方户外社交与健身的文化不适合中国游戏玩家。但没有想到，即便是西方用户，用户外出捉小精灵的这种单一玩法这么快就迎来了疲劳期，原来人都是有惰性，还是在沙发上躺着玩游戏更舒服。

短时间积累大量用户的游戏，多半是依赖一种新鲜有趣的玩法来引爆流行，但后期玩法单一的局限性会很快体现出来，这几乎是多数现象级游戏的共同特征，需要更多纵深地去思考用户的痛点与刚需。

更需要对用户数据的挖掘与转化，建立起完善的产品模型，不断深挖与纵向与横向可关联点，并且通过运营引导，驱使用户参与内容分享与创造，形成良性生态，包括未来的商业模式构建，如何预防同类竞争对手的出现、做功能单一性的产品还是做平台。

当然也包括需要对游戏本身的的各种问题的快速修补。比如Pokémon Go游戏正式发布的版本和最初的宣传片有很大出入，正式版本有各种漏洞，服务器经常无故崩溃，玩家们经常被要求重新登录，用户体验效果很差等，这样一来，新用户流失将会非常普遍。

另外是，有许多用户在游戏中使用第三方软件作弊，加速游戏中的升级，打破了游戏的公平性，导致的游戏的升级趣味性下降与玩家流失。而其中很大一部分作弊用户都来自越狱设备，服务器与作弊问题以及游戏漏洞和功能的投诉使得“口袋妖怪Go”流失不少玩家。

游戏的开发商Niantic日前发布了一个小更新来提升游戏环境，也表示将不再支持越狱设备，但他们如果想维持目前的游戏人气的话，显然还有更多的事情要做。

我们看到，这款游戏还与现实层面的政治、宗教问题产生冲突，对人身安全问题产生了隐患，这可能是Pokémon Go由热迅速转冷的重要原因，它在某种程度上影响了这款游戏的正面价值与玩家的形象。

我们知道，在中国，互联网创业与产业开发不触碰政治与宗教，是心照不宣的行业共识，娱乐就是娱乐，一旦碰到政治的底线，最好是转换玩法或采取措施来补救。

但我们看到口袋妖怪GO这款游戏短时间产生了太多阴谋论，包括手机泄密，间谍活动。但Pokémon Go开发者却依然无动于衷。

比如彭博报道，法军认为Pokémon Go中的虚拟怪兽入侵法军基地行为威胁到国家安全，为防止军队成员在不知情的情况下泄露其位置和照片等绝密信息，法军军队禁止成员玩该游戏。

另外，泰国政府也专门设立了一支Pokémon Go警察队，而在菲律宾，学生们在危险天气外出收集精灵则会遭到拘留。

《镜报》报导，Pokémon Go推出后，土耳其不少人闯进清真寺内捕捉精灵引起当地回教领袖的不满。土耳其伊玛穆联盟认为，Pokémon Go让玩家破坏了清真寺的重要性与价值，更怒斥这个游戏是西方国家的一场阴谋，目的就是在针对伊斯兰教。

这款游戏问世以来，就出现了大量有关用户人身安全事故。

有传闻有飞行员为了寻找宝贝爬入战斗机的，有利用Pokémon Go犯下抢劫罪行的，有因为沉迷游戏，冒着丢工作的风险玩游戏的；有在老婆准备临盆时还在抓精灵的，有被枪杀的，有产生致命车祸的。比如在危地马拉奇基穆拉市街头，Pokémon Go玩家因私闯民宅被枪杀；另外，在8月，日本一男子因驾车时玩《Pokémon Go》游戏而引发一场致命车祸致人死亡。

据悉自从《Pokémon Go》游戏推出后，在日本已经引发了79起车祸。另有警方指出，嫌疑人通过使用 Pokémon GO 中的 PokeStops 引诱玩家到他们的埋伏地之后实施抢劫...

种种状况，让“口袋妖怪Go”承载大量拷问与质疑，Pokémon Go最重大的意义在于为手游的玩法打开了一扇窗，对于中国市场来说，后续也可能会有更多的手游或移动应用开发领域会加强对增强现实技术的运用。

与此同时，大量负面新闻与安全事件的出现这也影响到许多国家与民众对待这款游戏的态度，因为它带来了诸多负面社会效应，这款借助真实地图数据，用手机在现实生活中抓捕宠物小精灵的游戏，意味着你要走遍整座城市，进入历史博物馆，进入市政厅，横穿马路，闯入军区重地与宗教场所与私人住宅，这对社会公共生活与安全秩序造成了隐患。

逐渐的，这也让游戏玩家的形象由站在手游趋势最前沿的口袋妖怪Go新潮粉丝转为了对公共秩序造成了破坏的狂热游戏玩家。

加之这款游戏导致许多国家在政治与宗教层面产生冲突与抵制，民众对这款游戏的态度会开始产生变化，游戏遇到的阻力变大，导致游戏火热浪潮会逐渐转冷。

而玩家们也可能担心自身成为那些负面新闻中的一分子，比如出去玩被恐怖分子抢劫或者被枪击，虽然前期出去户外抓小精灵很有趣，但时间一长，用户疲态与对个人人身安全的担忧就显示出来了，用户更乐意在一个沙发上就能舒舒服服地玩游戏。

本质上，一款优秀的游戏它带来的气质与能量应该是温和的，而不是让人产生狂热的躁动并对现实的社会秩序产生影响、带来诸多不安定因素并与现实中的各种场景、政治与宗教产生冲突的，不然会招致各方阻力。

游戏就是游戏，它再精彩，也不能喧宾夺主对现实生活秩序与个人与他人的现实生活进行替代。现象级游戏，在前期越是狂热，由狂热转为冷淡的速度就越快。

在物质与娱乐生活极大丰富的当下，为何一款游戏能让人们疯狂？在《搏击俱乐部》这部电影里有这样一句台词：我们是被历史遗忘的一代，没有目的，没有地位，没有世界大战，我们的战争都是心灵之战，我们的恐慌只是我们的生活。

我们从小看电视，相信有一天会成为富翁，明星或摇滚巨星，但是，我们不会。那是我们逐渐面对着的现实，所以我们非常愤怒。

人们更容易对庸常的现实愤怒，然而，虚拟世界却容易让人平和，人是需要成就感的动物，人们太需要新的东西来刺激一下麻木的神经，并感知自身依然鲜活的存在着。

这种刺激过后，人们会很快又重新回到平凡与庸常的倦怠之中，又需要寻找下一个新的刺激点。这也是为什么，一款游戏能够在当今世界引发狂热追捧，而这种刺激又为何会迅速退潮。

手游本身应该是一个低调挣钱的行业，因为它带来了娱乐性的同时，也往往有一定的社会负面效应，所以，国产游戏厂商一向低调不事张扬，讲究闷声发大财，如果一款手游过于高调并夹带政治军事这种敏感话题进而对现实社会秩序造成冲击，多过对社会产生的正面价值，游戏本身也会在政策层面被压制，也会改变人们对待这款游戏与玩家的态度，这些值得Pokémon Go开发者好好思考。  

作者：王新喜，作者微信公众号：热点微评（redianweiping)