iPhone 7发售三天，一个事情引起了虎嗅的注意：包括虎嗅同事在内的多位消费者，在从官网预定iPhone 7及7 Plus时，原本预计3-4周的发货排期，居然在开售第三天就发货到手了，比如虎嗅同事已经拿到了抢手的iPhone 7 Plus磨砂黑色128GB版本。

这与很多早先的消息不符。

苹果曾于9月15日声称，全球范围的首批iPhone 7 Plus已售罄。根据排期，预定时3-4周后发货的基本不在第一批售罄范围之列，那现在的现象，我个人作这样理解：

1、苹果在恶意做饥饿营销，塑造没货可卖的气氛，但发现消费者需要等待过久、进入观望态度时迅速放货；

2、从其他渠道调货，优先供给官网预定渠道。

这两个猜测，套路都很熟悉。

今天中午虎嗅同事已经收到了他的两部iPhone 7 Plus

iPhone 7 Plus缺货，iPhone 7滞销

第一手机界采访自线下连锁卖场的消息，iPhone 7 Plus首批货源确实在首发时已经交到了经销商手中，并迅速卖空，目前处于断货状态，订货并不通畅；而iPhone 7则出现了滞销，经销商判断iPhone 7（而不是7 Plus）或许仅能达到6s的卖相，而无法重现5或者6代时全产品线疯抢的市场状态。同时，线下卖场认为，利用7 Plus造成断货的恐慌，来拉动滞销的iPhone 7销售，对他们来说可能是现在比较好的销售策略，毕竟苹果所要求的现金货款订货，对经销商来说，手机滞销都是影响周转的麻烦事。

而虎嗅编辑在今天中午前往位于北京王府井的Apple Store，市场表现与连锁卖场几乎相同。

尽管Apple Store在入口显眼位置声称“店内无法直接购买，只能取线上预约购买的iPhone”，但店员表示有iPhone 7除了两款黑色以外的现货直接销售，而排队购买的消费者依然只有寥寥数人。

轮到苹果学小米了？

如果猜测成真，苹果真的将原本用于线下补货的机器放在了线上销售，或者压着一批机动的机器，同时在线上线下造成缺货的假象来饥饿营销——按照罗永浩的说法，也可能是产能不足时厂商最佳的选择。毕竟线上渠道的利润率远高于线下渠道，这也是互联网手机的常见模式，苹果这样的选择其实也在情理之中。

截止发稿时，在苹果官网预定，iPhone 7 Plus亮黑色排期显示需要十一月发货，而磨砂黑色及其他颜色则仍需2-3周；iPhone 7亮黑色需要3-5周，其他颜色仅需1-2周。但并不清楚是否会提前出货。

线下渠道，最早的一批货源也是黄牛倒卖的重点，因此减少线下渠道铺货、更多在官网预定体系中放货给终端的消费者，这也可以是打击黄牛的举措之一。同样是今天上午的消息，苹果为了打击黄牛，甚至在香港取消了14天内可以退换货的服务政策，以防止黄牛囤货，待14天销售高峰后退货。

要知道，苹果的切断供应与线下卖家的黄牛价，总是会互相伤害的。而货源充足或者购买乏力的老颜色iPhone 7，则是不论苹果还是黄牛都不需要格外关注的选项。