亚马逊股东信：发力电商生态系统-虎嗅网

美国时间4月14日，亚马逊创始人杰夫·贝索斯发布致股东信，名为“发明的力量（Power of Invention）”。

“发明可能以各种尺度和任何形式发生，最激进和革命性的发明往往是能使别人释放他们的创造力以追求自己的梦想的发明。”贝索斯说，他引述了8个作家、小企业主等亚马逊的利益相关者如何从合作中受益的故事，来向投资者们推销其创新的开放式电子商务平台。

而从贝索斯大力推销的Amazon Web Services、Fulfillment by Amazon、Kindle Direct Publishing三个服务平台可见，电商大热的市场环境下，老牌亚马逊已经开始继续往上游挺进，力求成为中小电商的平台、仓储和物流提供商，把自己打造成为业界的生态系统。

在销售规模化的基础上，通过Kindle系列、网店平台、物流中心、云计算等一系列投入，亚马逊无疑在铺垫未来五年网络零售的制空权，这一方面能向消费者提供更多样、更轻的未来商品，进一步扩大销售规模，一方面也用基础性服务锁定商业伙伴，创造更多的盈利突破点。难怪贝索斯要在信里说：“这些基于大平台的创新不会是零和游戏，它们为开发商、企业家、客户、作者和读者创造多赢局面，能创造显著价值。”相比当下苹果被美国司法部起诉电子书定价垄断，贝索斯这封信的主题相当“合时宜”，也确如亚马逊既往坚持的那样，展示了更长线的布局。

Amazon Web Services：

^{亚马逊的互联网服务（AWS）已经包含了30多项不同服务项目，客户包含几千个大小企业和开发者。AWS中的简单存储服务（Simple Storage Service）现在每秒在为客户处理超过50万笔交易，在峰值时能接近100万。这些AWS都是自助式的，卖家不需要为一项合同谈判或去当推销员，只需要阅读在线文档，就能上手，费用成本也很容易控制。}

Fulfillment by Amazon：

^{只是在2011年最后一个季度，亚马逊的实现提供了数以千万计代表卖方的项目。当卖家使用FBA，他们的项目就能享用亚马逊的物流、反馈处理和客服。FBA是个易用性超强的自助式服务，卖家因此享受亚马逊的库存管理控制平台。而对于有技术背景的客户，亚马逊还将附赠一组API，让卖家使用亚马逊的全球物流中心网络。}

Kindle Direct Publishing：

^{用KDP出版书的作者，可以保有版权，保有其衍生的权利，也能按他们的日程表出版。通过KDP系统，作者可以得到版税的70％！而最大的传统出版商为电子书支付的版税也不过才17.5％。KDP的版税结构完全是倾向作者的变革：一本典型的KDP电子书的售价是2.99美元，而作者能获得其中的2美元！如果按17.5％的传统版税算，这本书要卖到11.43美元作者才能拿到2美元。}

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