叛逆的汪峰，叛逆的FIIL耳机

汪峰是一个艺人吗？当然。汪峰是一个商人吗？当然。

当然，汪峰也是一个目前来看合格的创业者。

10月20日，是汪峰耳机品牌fiil及其第一款FIIL耳机正式发布一周年，具有纪念意义。于是，fiil选择在这样一个时刻发布了钻石形状的运动智能耳机FIIL Carat，产品分为Carat和Carat Pro两款，售价分别为499元和1299元，其中，Carat标准版天猫双十一期间特价399元。

两款产品的主要区别在于，FIIL Carat Pro除了具备计步功能外，还拥有实时心率监测功能和4GB存储。

见过的最会玩儿的产品发布会

FIIL Carat的宣传视频，做得挺酷的

这场发布会最不重要的是产品，最重要是这场发布会的创意。

发布会在四个分会场同时进行，主会场设在阿里巴巴西溪园区里，fiil董事长兼产品经理汪峰、天猫电器城总裁印井及一位美女主持人现场互动，由优酷全程直播，现场不断下起红包雨。

据说，之所以这次把发布会主会场挪到阿里，主要是这次双十一会给fiil一些好的流量、推荐位，加上汪峰瞄准了阿里的大文娱，这也是他熟悉的领域，有一堆用得上的人脉，所以，从这方面来看，汪峰是个精明的商人。

北京的分会场则是把北京的媒体邀请到蓝色港湾的一家电影院，fiil包下了其中一个放映厅，媒体们择席而坐，通过大屏幕观看主会场的直播。

为了契合这次发布会年轻、运动、撒野和叛逆的主题思想，fiil还在另外两个不同的场地分别玩起了高空跳伞和跑车漂移：

3000米高空跳伞由一对俊男靓女一起完成，通过佩戴具备监测心率功能的Carat Pro，能够测试心率的最大值和最小值，俩人跳伞过程中差值最小的将获胜。最终男的赢了，但是整个跳伞的过程则是女生更享受，像个疯孩子。

注意！跳伞的过程中，俩人的耳机都没有从耳朵里逃逸，即使在那么大风的情况下。Carat采用了RotateSecure防脱落耳翼，并提供防抖束线夹，可调耳线长度，降低听诊器效应。

跑车漂移则选择在了北京的某个赛车道举行，红色和蓝色两辆雷克萨斯百万跑车，红色由一位相对年轻的车手驾驶，蓝色则由一位据称是世界冠军的老司机驾驶，后者要做的就是在漂移过程中不能要让前者脱离控制。

现场的美女主持人在介绍老司机时说他是中国的漂移冠军，这位老司机小声纠正她：“是世界的。”老司机就是老司机，他载着美女主持人最终赢了，但车子停下来的时候，主持人跑出来就掩面坐在了地上，目测是哭了。可能是那种紧张、刺激和犯恶心的感觉交织在一起造成的副作用，嗯，反正是哭了。俩大老爷们儿在旁边面面相觑，不知如何安慰她，直播画面赶紧掐掉了。

无论如何，这场发布会创意十足、个性十足、叛逆十足，充满了摇滚精神和冒险精神，汪峰的团队似乎想通过这种挑战极限的炫酷运动来彰显fiil品牌的叛逆和与众不同。

既然叫克拉（Carat），汪峰自然是要做点跟克拉有关的事情。他现场抽了一位观看直播并下单的幸运用户，送出了一颗钻石，多大不知，同时他还承诺送给这位幸运者全套FIIL Carat新品。

这种新颖的发布会形式的确起到了非常好的传播效果，据悉是优酷和fiil一起策划的。

合一集团副总裁葛威透露，优酷和fiil结缘是在今年5月23日优酷搞的一个晚宴上。当时汪峰和彭锦洲一起出席并宣布fiil自频道落地优酷，以品牌明星化的方式来运营。所以就有了这次双方一拍即合的合作方式，包括提供发布会的创意等。

这个发布会尽管创意十足，但我认为它存在两点不足：

第一，太拖沓了，整个发布会耗时2个多小时，并且流程上包括场景的切换、衔接得有些乱；

第二，发布会结束后，在北京分会场的现场，fiil现场抽了两个大奖，一颗钻石和一个豪华游轮双人游，送给的不是用户，不是fiil的粉丝，而是抽给了在场的媒体，这看上去没什么不妥是吗？可能汪峰及其团队认为，媒体人苦哈哈的来报道挺不容易的，要是不表示表示显得小气，也不符合这场发布会的调性，但，媒体报道是天职，不是吗？

两个建议

第一个建议，关于产品。

跟Carat 相比，Carat Pro多出来的功能包括4GB存储、心率监测，尽管二者售价上相差800元，看上去似乎很业界良心，但我认为Carat标准版应该同样提供心率监测，同样提供存储空间。fiil完全可以在存储容量上做一个取舍，比如标准版只提供1GB存储等，价格上可以适当上调，比如799元、899元。正如iPhone做的那样。

也就是说，建议在功能上不要非此即彼，而是以存储空间的容量大小进行区分。为什么提出这种建议呢？因为这款耳机的定位就是智能运动耳机，而心率监测作为一个卖点却缺席了Carat标准款，它还叫什么智能运动耳机呢？用户买它的动力在哪儿呢？

第二个建议，关于品牌的大小写问题。

上次，fiil公关团队的马宁跟我说我的文章里，大小写搞错了，说品牌名用小写，即fiil；产品名用大写，比如FIIL Diva。这可能是我见过最人格分裂的写法了。我们没有看到苹果说，自己的品牌名要写成apple，自己的产品命名则写成APPLE。

简直诡异，并且对品牌的统一和传播不力。所以，建议fiil团队还是让品牌和产品大小写都统一起来吧。

关于汪峰创业

接下来想谈一下汪峰创业做耳机这件事儿。

一开始，外界觉得这很不靠谱，去年也有很多报道分析，认为汪峰是玩票儿，跟很多明星挂一个首席XX官没有什么不同。

但经过这一年，无论是去年发布的FIIL耳机还是今年七夕当天发布的FIIL Diva，还是10月20日发布的FIIL Carat，都在音质、做工、设计上达到了相当高的水准。至少，我已经一年没有听我的拜亚动力和Beats了。

汪峰作为fiil董事长和产品经理，据说每次发布会他都会准备很久，并且平常对产品的研发、设计都参与其中，提出自己的改进建议。另外，fiil从去年到现在没有跳过票，也没有爆出什么产能不足、质量太差的丑闻。

但我对汪峰及fiil团队在天热的时候发布头戴式、进入冬天后发布入耳式耳机的做法百思不得其解，难道也是为了叛逆？

我戴着FIIL Diva单曲循环了一下午汪峰崇拜的Bob Dylan的那首《Things have changed》，然后敲出了这篇文章。