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2016-10-27 17:29
MUJI 要在北京开酒店了,很意外?MUJI 这些年还做了这些“不务正业”的事

曾欢: MUJI Hotel ?虽然2017年才能一睹它的真容,不过风格和价位似乎都不难猜。这些年,人们半开玩笑般地将“性冷淡”作为了 MUJI 设计风格的总结,但这似乎没太多负面的意思,从以下这些 MUJI 跨界作品的受关注和欢迎程度就能看出。

据媒体消息,由誉都思建筑咨询(北京)有限公司负责的“MUJI HOTEL北京”项目将于2017年下半年在北京正式开业,这说明,MUJI正式跨界酒店行业。


▲“MUJI HOTEL北京”选址在北京文化新地标——北京坊(效果图)


株式会社良品计划与誉都思及其日本母公司UDS株式会社共同签署了关于“MUJI HOTEL北京”项目的品牌合作协议,该项目选址在天安门广场西南侧的“北京坊”。身处拥有600年历史的大栅栏历史文化街区,北京坊以始建于1905年的北京劝业场为核心,打造融合历史基因与城市未来的中国式建筑集群。定位为中国式生活体验区与北京文化地标的北京坊秉承当代劝业精神,将历史与当代、文化与商业、艺术与生活融为一体,开启中国当代生活方式的全新可能。


在这样一个备受瞩目的区域建设“MUJI HOTEL北京”酒店,对于无印良品品牌全球业务的开展来说也是一项重大举措。“MUJI HOTEL北京”从客房到公共区域都会采用无印良品的产品,入住者可以对各种产品进行体验。该酒店共有41间客房,布局紧凑、设计独具匠心。在这里,入住者可以在享受酒店服务的同时体验无印良品的世界观。“MUJI HOTEL北京”将会配备覆盖从高档到中档的各种客房,为入住者提供丰富的选择。据了解,酒店1层将会设有咖啡厅、酒店商店、书店和休息室;4层的饭店和酒吧设计有屋顶露台,可以眺望天安门广场;而地下1层还将会有MUJI的店面入驻。


誉都思为UDS株式会社的全资子公司,代表作品有在日本被誉为设计性酒店先驱的“CLASKA”等,其位于东京的母公司UDS株式会社以酒店等各种设施的企划、设计、运营为主,业务遍布海内外。誉都思将会把在日本多年积累的、创造出全新价值的酒店企划、设计、运营经验运用在MUJI HOTEL项目上,将全新的酒店理念带来北京。


除了此次的MUJI HOTEL,MUJI此前还跨界了餐饮、书店、机场等领域,作为传统时尚零售体缘何“玩”出这么多花样?无印良品方曾作过一番解释:一个品牌要深入人心,就不能拘泥于商品本身,我们要用更完备的顾客体验推动一场零售变革。


不得不说,MUJI走在了很多同行的前面,并且是远远地走在了前头。


说说无印良品干的那些“不务正业”的事儿:


Café & Meal MUJI


2015年“双十二”,MUJI全球最大旗舰店——上海旗舰店开业,这家店位于上海市淮海路的东方商厦,整店共计3层。3楼引入了Café&Meal MUJI餐厅,这是MUJI最新推出的餐厅品牌,在大陆目前除了上海,还有成都远洋太古里一家门店。餐厅保持了MUJI一贯的“素之食”的概念,这里的“素”指的是食物最本真的味道,通过优选食材,以更自然的烹饪方式,少油、少糖、少盐,表现食材本身的风味。


MUJI上海旗舰店Café&Meal MUJI餐厅首次采用了全透明的厨房设计,可亲见料理的整个制作过程。



Café & Meal MUJI Bakery


MUJI首家海外面包店于2015年6月1日在香港合和中心开业,2016年,无印良品把中国第二家面包烘焙店开进上海中山公园龙之梦。其中上海这家店是一家复合店,即开在MUJI里面,供应16款全手工制作的美味面包。除了面包烘焙,MUJI家的老本行,家居、服饰、零食、厨具、旅行用品等一应俱全。


NUJI家的面包延续了MUJI一贯的“性冷淡风”,相较于其它面包品牌花哨的面包装饰,MUJI Bakery 的大部分产品长得比较实诚,也就是说没什么特别的亮点,颜控们可能要失望了,但讲究实用主义的MUJI Bakery,原来将好货藏了起来,回馈你的味蕾。




MUJI BOOKS


MUJI上海旗舰店除了拥有Café & Meal MUJI,还带来了国内首家MUJI BOOKS(此前MUJI BOOKS在日本有2家,在中国台湾有1家)。全店将有3万多本精选的书籍,不仅在3楼以“衣、食、住、行、育、乐”六大主题展开集中书架,在每个楼层,MUJI更是将书籍与商品一同“编辑”,打造绝妙的场景化购物。



Open MUJI


在MUJI上海旗舰店3楼,还有一个首次来到中国的Open MUJI的空间,在这里MUJI会邀请艺术家和手工匠人,围绕着生活的各个领域展开精彩纷呈的讲座、工坊和展示会等活动。



MUJI to Go


主要开设在机场内,与无印良品的常规零售店相比,MUJI to GO的面积更小一些,商品种类也更为集中,主要销售适合旅行人士购买的无印良品产品,包括锁轮拉杆箱,颈部靠枕,小零食,旅行装化妆品等等。从2010年香港国际机场开出全球首家MUJI to GO以来,全球一共已经有了18家MUJI to GO独立门店,其中4家在中国。


除了机场,MUJI to GO也会开在火车站甚至市内交通枢纽,只不过到目前为止这些非机场门店主要开在日本和台湾地区。在中国内地,除了南京大洋店是开在购物商圈里,其余已开业的3家MUJI to GO独立门店分别位于深圳和西安的机场。



MUJI机场航站楼


如果你以为MUJI对机场的商业野心仅此于MUJI to Go,那你就大错特错了。2015年4月,东京成田机场3号航站楼正式开放,而由MUJI无印良品为之打造的软装设计也首次曝光。一改品牌以往的“性冷淡”设计风格,成田机场的这座航站楼布局规整,色彩搭配简单不造作,完美融合了现代审美和日式美学风格。抢眼而又舒服的色彩搭配、整齐划一的排列,MUJI 以它独有的美学赋予成田机场 3 号航站楼一种不同以往的大气美感。无印良品还用品牌标志性的原木色家具打造了美食区。





▲为什么选择了绿色和蓝色?因为这两者在交通运输行业代表着便捷与快速,自然能给人以清爽、高效的感觉。



▲MUJI 希望用实木来营造居家感,让旅客可以坐在这里和亲友相聚、聊天,而不是像传统机场里面那些看起来不经用的、冷冰冰的塑料和铁凳子一样,仅仅为了坐下来歇一下、吃个饭而已。


MUJI marche


是的,MUJI将于明年开始出售生鲜食品。


该项目名为 MUJI marche,将从产地直接购买大小不一或形状“不规整”的蔬菜,放在门店或线上出售。首家出售蔬菜的门店是位于东京千代田的无印良品有乐町旗舰店,而后逐渐拓展至其它门店。



今年四月,无印良品有乐町旗舰店就曾推出 MUJI marche,每份蔬菜售价 1000日元(约合人民币65元)。


MUJI marche 出售的产品包括西红柿、葱、土豆等应季蔬菜,之后还将不断推出新品。出售的形式并非是在门店内设置货架,而是在门店外放置货架。同时,MUJI marche 不是定期项目,会根据线上、实体店和蔬菜采购的实际情况进行调整。除了外形不一的商品外,还会采购菜农没有卖掉的富余蔬菜,售价也会低于普通超市。



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