小米影视买手陈彤离开小米重操旧业，雷军怎么办？

作者/李拓，本文首发：娱乐资本论（yulezibenlun)

从亲口否认到亲口确认，互联网媒体大佬陈彤只用8个小时，就完成了自己的职业命运的二次转折。

10月27日，“蓝媒汇”发布消息称，小米副总裁陈彤已前往一点资讯和凤凰资讯任职。尽管陈彤本人否认，但在当天下午五时许，腾讯科技报称，陈彤已亲口承认了离职的消息。互联网圈的“谣言即预言”定律再次应验：28日早晨一点资讯官方宣布：小米副总裁、原新浪网总编辑陈彤将加盟一点资讯担任总裁，兼任凤凰网联席总裁。陈彤则表示，他在加盟一点资讯之后，还将在小米任董事。

不过有意思的是，在这次变动中，聚光灯下站的是陈彤和一点资讯，而同处风暴眼的小米官方，却始终三缄其口。但多方消息显示，陈彤卸去小米副总裁，只任董事虚衔或木已成舟。

两年前，小米联合创始人王川说服雷军，邀请自己的互联网领路人、也是小米的早期投资人陈彤加入小米。雷军曾公开宣布，给陈彤10亿美元做内容；陈彤则立下军令状，要在半年之内让小米电视内容产生翻天覆地的变化……当初的你侬我侬，如今怎么说走就走呢？

两年10亿美元，影视买手陈彤的大手笔

陈彤于2014年10月从新浪网总编辑的岗位离开，引发网媒一时轰动，一度有“媒体告别了总编时代”之说。次月，小米创始人、董事长雷军挖来了陈彤加盟小米任副总裁，负责内容投资与运营。

陈彤在小米主管内容投资和运营，与小米电视密切相关，故其一直驻留小米电视办公区。在小米，他更像一个首席内容官的角色。据娱乐资本论盘点，陈彤在这两年给小米买的内容，包括但不限于——

2014年11月12日，陈彤加盟小米之后一周，小米与当时尚在纽交所交易的优酷土豆共同宣布，小米将花千万美元，在二级市场购入优酷土豆股票；

2014年11月19日，陈彤加盟小米之后两周，小米与爱奇艺共同宣布，双方达成投资协议，小米将向爱奇艺投资18亿元；

2015年2月10日，陈彤加盟小米之后3个月，凤凰新媒体宣布增持一点资讯，占股46.9%，成为后者第一大股东，小米则以30%的占股比例仍为第二大股东，而陈彤在发布会上也表示，2015年将“大力发展视频内容”；

2015年3月23日，陈彤加盟小米后4个月，华策宣布将10万小时的版权库开放给小米内容平台，事实上，早在陈彤入职小米之前（2015年10月），雷军就通过北京瓦力，以5000万元的规模参与了华策的定增；

2016年1月4日，陈彤加盟小米后14个月，小米宣布成立小米影业，负责人则是小米联合创始人黎万强；

2016年9月27日，陈彤加盟小米后23个月，王川在小米电视发布会上宣布，小米电视内已集成腾讯视频内容；

2016年10月18日，陈彤加入小米后24个月，小米电视在线上发布会上宣布，集成搜狐视频内容，至此，小米内容平台集齐了优酷土豆、爱奇艺、腾讯和搜狐视频的版权内容。

在陈彤入职之后短短半个月，小米就接连宣布入股两大视频网站，这也被认为是陈彤大手笔购买内容的开始，但事实并非如此。

被小米入股的爱奇艺方面向娱乐资本论表示，小米和爱奇艺的入股谈判，早在陈彤入职之前就尘埃落定了，陈彤出现在现场更多是“站台”而已。同理可证，稍早入股优酷土豆的案子中，自然也不会是陈彤的功劳。

在入职小米9个月后，对外宣布有关内容的支出项目虽不少，但陈彤在武汉的一次智能电视发布会上称，有超过100家内容提供商给小米提供内容，他还说：“雷军给我的10亿美元还没花掉一半。”

2016年以来，小米相继宣布了与腾讯视频、搜狐视频合作的消息（有意思的是，去年100家内容合作商就包括搜狐视频，不知为何在今年又被翻出来），但按照“与100家内容商合作还没花掉一半钱”的逻辑，新的合作业务也不会很贵。两年下来，经陈彤之手购买的内容，规模和价格都不足以耗光首期10亿美元的金库。

从媒体中来，回媒体中去：陈彤走了之后会怎样？

令人好奇的是，在过去一个月连续发布两款智能电视，一心要在文娱内容行业继续一展身手的小米，已经不需要陈彤为内容开疆拓土了吗？离开小米之后，陈彤和小米又如何各自安好？

陈彤：网红高管的新挑战

在陈彤离开的两年里，纸媒忙着停刊，网媒忙着整合，媒体行业发生了太多大事。

《外滩画报》、《京华时报》、《芭莎艺术》、《新视线》、《东方早报》、《江南时报》等诸多类型的纸媒相继有（计划）停刊的消息传出。在新闻分发渠道方面出现了快速增长和激烈竞争：阿里手握24家媒体渠道，腾讯不仅有新闻客户端，还在天天快报、微信公众号呈现爆炸式增长，百度已经开始以手机百度为基础，开始建设基于移动阅读的“百家号”，而竞争最激烈的头部公司，莫过于最近柳甄加盟的今日头条和陈彤加盟的一点资讯。

但作为第一代网编起家，成长为互联网媒体行业的大佬，在小米的一进一出之间，陈彤俨然成为新闻资讯app的“高管IP”，比同样投身新闻资讯app但没新闻工作经历的柳甄，不知高到哪里去了。

陈彤自言回到媒体是“个人兴趣”，不过也在言语中透露出在小米工作时对新闻行业“忍不住的关心”。“老沉回到媒体，说明媒体人转型不容易。”一位曾就职于新浪科技的媒体人这么评论道。

事实上，即便回到媒体，前路也非一马平川。摆在陈彤面前的，是如何调和优质新闻需求，与自媒体内容泛滥过剩的问题。对此，他除了表示要解决“标题党”弊病，研究机器算法之外，别无他话。从其“算法+编辑是新生代新闻”的表态来看，陈彤仍然难脱总编的身份与思维。

小米：依旧需要内容买手

两年前，雷军曾表示：“我们不是说，让老陈用10亿美金去买片子、去折腾，而是用这10亿美金的投资额来把内容整个产业串起来，使它在小米电视上有更好的表现。”

事实是，多数情况下，小米是在以购买内容的形式来完成生态建设。在过去一年中，小米电视对内容的攫取速度已大大加快：不仅一反去年“不投资电影”的表态，成立了小米影业（目前还未看到小米影业公布片单或投资电影），而且还投资了新圣堂等电影公司。

不过，号称内容“笑傲江湖”的小米，最近在热门的体育内容方面却是略受挫折——今年6月，小米曾宣称拥有欧洲杯的转播权，但央视随后宣称并未向除央视体系外的第三方平台授权转播；而在今年8月，百视通与小米达成了英超转播权，但随后，国内版权方新英体育宣称这项合作无效，新英体育副总裁喻凌霄在接受懒熊体育的采访时，直接抨击陈彤是明知故犯，“非常下三滥”。

如今，小米对体育内容的宣传似有收敛。今年9月，小米联合创始人王川在面对娱乐资本论的问询时也承认，各家视频网站中的体育节目（如腾讯视频的NBA和PPTV的西甲联赛资源等），如果版权方允许播出，那么小米就可以播，否则就不播。

陈彤为小米购买的内容虽多，但耗资未及10亿美元之巨，较大笔的项目投入，与陈彤都无直接关系：入股爱奇艺之后，进入爱奇艺董事会的是小米联合创始人王川，后者曾表态“不干涉爱奇艺的日常运营决策”；新成立的小米影业负责人则为当时刚回归小米的联合创始人黎万强，事实上，入职小米并向王川汇报的陈彤，曾一度被认为是替补赴美游学的黎万强。

无论雷军、王川还是陈彤，都在不同场合对外界反复传达着这样一个态度：“小米不打算自己做内容，我们跟所有的内容厂家是合作的关系。”这意味着，只要视频和OTT硬件两场战争没有停止，只要小米电视业务还在继续，买买买就不会停止，无论买手是不是陈彤。