恭喜广电：2012年广播电视总收入首次突破3000亿元！PS：这会是顶点吗？-虎嗅网

恭喜广电：2012年广播电视总收入首次突破3000亿元！

7月4日下午，国家新闻出版广电总局发展研究中心在北京发布《中国广播电影电视发展报告（2013）》（蓝皮书）。该蓝皮书指出：广播电视总收入（含财政补助收入）首次突破3000亿元，达到3268.79亿元，同比增幅达20.29%。其中，广播电视广告收入1270.25亿元，同比增长13.12%；有线网络产业收入660.98亿元，同比增长17.24%。恭喜广电！在包含财政补助的情况下，广播电视总收入首次突破了3000亿。

但我更想说一句，呵呵。

孤立的看一个数字，3000亿其实还挺多的。那我们来比较一下近年来与广播电视有关的行业，看看他们的收入情况。

2012年，三大电信运营商的总收入为10600亿。就在前两年，广电还在与电信运营商就IPTV的播控权争执不休，想自己独占内容播控权，让电信运营商只做管道。广电心里那点小九九，就是想通过内容播控权来掐住电信运营商的七寸。但问题是，你掐错了七寸。广电整个有线网络收入都只有660.98亿元，大概就是电信运营商的一个零头。你就是把整个有线网络双手奉上，人也不一定瞧的上。后来，播控权花落广电，人电信运营商不跟你玩了，三网融合基本上算是以失败收场。

再来比较一下广告收入。

易观数据显示：2012年，中国互联网广告运营商市场规模达731.1亿人民币，较2011年同比增长48.4%。易观这家公司我呆过一阵子，总体来说氛围还是不错的。不过数据嘛，圈子里的人都知道，不太靠谱。我这里引用他们的数据，只是想说，互联网广告收入很快就要和广电广告收入到一个量级了。不但快到一个量级，而且互联网广告收入超过广电广告收入，也是指日可待。

大家经常说，央视每年的广告招标就是中国经济的晴雨表。在目前的经济形势下，我估计今年央视和各地方台在四季度举行的2014年广告招标情况不容乐观。前几天，我和西部某省台的同行聊天，他说今年广告收入影响特别大，尤其是医药广告。因为广告收入下滑，去年他们部门要上马的一个项目也搁置了。

此外

蓝皮书还公布了如下数据，一一做简单点评：

1、2012年全国广播电视综合人口覆盖率分别为97.51%和98.20%，同比分别增加0.45和0.38个百分点。

（评：北京晚间电视的平均开机率大概是30%。覆盖率高有什么用，和手机里的僵尸APP有啥区别？）

2、2012年，全国共生产制作广播节目718.82万小时，电视节目343.63万小时，同比涨幅分别为3.62%和16.47%。

（评：根据互联网女皇Mary Meeker五月份发布的互联网趋势报告，在各类媒体花费的时间比例上，中国用户将55%的时间花到了PC和手机上，而美国用户的这一比例仅为38%。也就是说，和美国人相比，中国人正在以更快的速度远离电视，感谢总局。做那么多雷同的节目干嘛？又没人看。）

3、生产制作完成并获得发行许可证的电视剧总计506部17703集，同比分别增长7.89%和18.48%。制作完成国产电视动画395部、22.29万分钟。全国主要制作机构纪录片产量达3000小时，是2010年的3倍；电影总产量达893部，中国作为世界第三大电影生产国的地位稳固。

（评：中国早就是世界第一大电视剧生产国了。中国电影你要加油，争取和电视剧、能源、汽车、拉链、纽扣等等一样，让中国也在这个领域成为世界第一。）

4、2012年，广电市场主体的上市步伐明显加快，新增广电上市企业6家。在A股上市的广电企业累计达16家，募集资金超过250亿元，其中国有企业12家，占比达到75%，广电板块初步形成。

（评：中国的股市设置的初衷，就是提款机。股市又初步形成了一个圈钱的板块。）

2012年，广播电视总收入达到3268.79亿。若干年后，回头再绘制广播电视历年收入总额曲线图的时候，也许这个点就是顶点。

作者7月13日更新：

在上文中，我提到“北京晚间电视的平均开机率大概是30%”。结果，虎嗅的读者吐槽这个数据到现在都还是个无头数据。我给他的回复是“关于第一30%，确实没有一个准确的来源，我从深圳的数据来推断，北京的30%左右是没大问题的，而且我也说了是大概。”

今天看到央视-索福瑞副总经理郑维东发表了一篇名的《电视开机率的真相》的文章，特意对这个数据进行了澄清。文章摘录如下：

首先，开机率，是指在一段时间内，平均每分钟看电视的家庭户占全部拥有电视的家庭户的百分比。如果没有强调是哪个“特定时间段”，都指的是全天平均每分钟看电视家庭户所占的百分比。

其次，2012年，全年电视市场户均开机率为23.74%，就是说2012年平均每分钟有23.74%的家庭在收看电视，中国有4亿多拥有电视机的家庭，这个数据说明平均每分钟大约有1亿个家庭在看电视。

最后，23.74%是2012年全年每分钟的一个平均值。受众的开机行为会因一天中的不同时段、不同季节、不同地理区域以及市场而有所不同。从开机率全天分钟走势看，20:45左右是打开电视的家庭户最多的时段（开机率66.81%)，04:00是最低的时间点（开机率2.13%）。

从上表可以看出，自2001年至今，开机率的数据是逐年小幅攀升的，这又是一个与大家日常感受不符的实例。当然，数据分析这个事，向来是先有观念，然后再去找数据支撑。所以，我们可以轻易找到数据说明开机率下跌，也可以轻易找到数据显示开机率不跌反升。

其实，对于电视行业来说，开机率的数据不应该是我们关注的重点。我们需要关注的是，开机率在下跌时，用户把花在电视上的时间用在了哪里。如果大家在这些时间段开的不是电视，而是PC、平板或手机，我们要怎么样把跌掉的数据从这些屏幕上找回来。

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