看了日本女人卖房的故事，才知道自己的努力为什么总是没用，详情请戳虎嗅第123期获奖文章

2016年10月3日-10月16日，虎嗅第123期获奖的作者分别是：

• 一等奖：林华

• 二等奖：指北、糖水谈资

• 三等奖：虫二、一直特立独行的猫、南七道、峰小瑞（2次）、壹娱观察

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详情如下：

一等奖（1000元）

1、《网约车为什么不能死》     作者：林华

有媒体报道，“交通运输部相关负责人表示，网约车属于公共交通的一部分，但却是相对高端的公交服务，不是说应该让每个人都能打得起车。公交地铁才是城市公共交通的基本服务，把网约车当成代步工具的定位有问题。”

这个观点的逻辑有以下几点问题。

首先，按此推理所有出租车而不限于网约车都属于高端公交服务，都应该让少数人才能打得起。

其次，国民经济发展带动的消费升级使个人出行服务不再为高收入人群专有也不再是小众高端的弱需求，而变成社会普通公众的相对刚需。

再次，在城市与人口急速膨胀超过公共交通发展速度的情况下，很多时候公交地铁连公共交通的基本需求也不能覆盖，个人出行需求的刚性越发突出。

北京上海等地交委都定调要适度发展出租车，与此同时一二线城市规模却在无限膨胀。有人认为滴滴无力回应北京交委关于北京每月增加15万辆次外地车和网约车平台有关的质疑，然而北京交委也没有能力解决打车需求膨胀和供给有限之间的巨大缺口。交委连广大用户的打车需求也无法满足，为什么还要舍弃自己的本职却扮演起城市规划办公室的角色呢？

……如果网约车生存真的受到重大挤压，不甘离场的车主必然有相当部分转向黑车。不久后我们又将在各个路口看到熟悉的一幕，数不清的黑车司机用囧囧有神的眼光环顾四周，警觉的搜寻潜在用户以及埋伏的执法。一场又一场猫和老鼠的动画真人秀在神州大地此起彼伏，然而无人喝彩。

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二等奖（各800元）

2、《到底谁杀死了“罗永浩”？》    作者：指北

谁杀死了商人“罗永浩”？之真假锤粉。

罗永浩的粉丝群体里面认真实现罗永浩“自我出发”精神的太多，他们只是为了自己开心，几乎不会替罗永浩考虑，老罗信以为真的在认真，但锤粉你们真的帮他赢了么？杀死商人罗永浩的，就是那些去看发布会的真罗粉。

一个真正负责的罗粉，是不应该去看锤子新品发布会的。去看一次发布会，除了买门票要花钱以外，还要产生很多其它费用。本地的粉丝还好，外地的粉丝还有火车或者飞机费用，一般发布会都在晚上，还要住宿。如果再买了黄牛票，加上食宿和市内交通费，去看一场发布会，少则几百块，多能到几千块。

……而这几百到几千块，少可以买半个坚果，多可以买一个T3。当然，有一部分粉丝会说，我确实也买了手机啊，我有钱，愿意去看发布会怎么了？但无论你多有钱，如果你不去发布会，岂不是还能多买一个锤子手机？无论你已经买了几个几十个甚至上百个，省下看发布会这笔钱仍然可以再买一个。多买一个手机重要吗？当然重要，买手机才是对老罗最大的帮助。

前面说了，锤子这一年多亏了好几亿，这钱需要卖多少手机才能赚回来？现在锤子科技风雨飘摇，而这些粉丝他们没真正考虑过一家企业需要的是什么，他们只在乎自己需要看发布会。锤子现在最需要的却是卖手机，多卖一台是一台。

……谁杀死了CEO“罗永浩？”之员工。

如果你观察锤厂的员工，会发现一个有趣的现象。锤子科技著名的员工，基本都在工作之外有个副业。有人卖ppt赚钱，有人卖培训赚钱，有人写公众号文章赚广告费，有人建收费微信群……

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3、《总统一换公司估值减半？川普希拉里背后的利益链与资本站队》     作者：糖水谈资

历届美国大选的每位候选人都是在“套路”支持他/她的选民（不要问奶哥什么是“套路”，不知道的话请移步各个直播平台）。当然，这么高阶层的人肯定不会那么直接的让粉丝刷礼物，而是通过获取他们的选票当选总统后，再来最大化自己政党或利害关系者的利益。

“政治正确”是历年美国总统候选人必须表现出来的一大特色，这种政治正确的信仰（或言论）让人觉得恶心，形成了美国的“网上无墙心中有墙”（表面声称尊重人权，反对种族歧视，不能攻击LGBT，但内心存偏见，人与人之间有强隔阂）。

牛市熊市？政治正确是：驴市vs象市

言归正传，政治正确其实就是在为各个候选人背后的利益群体创造最大化回报。奶哥相信历年的总统候选人都是比较注重资本市场稳定性的，一是因为资本市场占美国GDP比重大，二是因为候选人们背后财团的金融资产比重也很大。从历年情况看，在“政治正确”的大背景下，资本市场一直都是很友善的，区别只在于不同执政党创造了不一样的收益率：

从1950年至今（标普500自1957年开始编制），美国一共有17个总统任期，其中共和党执政了9个周期，民主党执政了8个周期。按照每周期平均回报率看，民主党为14.9%（以驴为标志），共和党为8.5%（大象为标志）。但是，川普强烈的商人色彩令其变成一位可能随时会向对手让步的总统，前提就是有利可图，所以奶哥从不会把川普划定在任何一个政党下。

另外，别忘了川普就是房地产开发商，如果他当选总统，又把实业陆陆续续拉回美国国内，那么基建和相关地产的需求明显就是增加的。如果川普和希拉里都有明显的政治正确观念，那么结果怎样都只是涉及到如何选股如何投资而已。资本市场很早就对川普当选总统有所预期，所以其最后真的上位也不能算黑天鹅，但身处资本市场是绝对需要对川普上台可能带来的流动性收紧做出充分的防御的。

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三等奖（各500元）

4、《新政穹顶之下，滴滴不得不面对5点变化，以及拼车商业模式被消灭了》     作者：虫二

网约车新政的最大杀伤力终于显现，各地纷纷祭出强迫平台生态“正规化”的实施细则，这不但促成滴滴和Uber联姻，打破了B2C和C2C的藩篱，也必然引发了一系列战略变化。……在最具影响力的京沪草案中，人车管控大幅收紧，诸如京人京车，沪籍沪牌，排量及轴距等限制层出不穷，而刀光剑影始终罩住滴滴不放。

……滴滴的当务之急是在新政冲击之下完成业务的软着陆，这取决于它的政策搏奕能力，之前兰州、济南、宁波、广州、辽宁等地细则出台时，滴滴并未做出过激反应，直到更具示范意义的京沪实施草案露面才做重点应对。

依正常逻辑，握有大量市场份额、屡受垄断指责同时又因为涨价正失去舆论同盟军的滴滴会进入一个战略防御期，竞争态势上可能容忍神州、易到的猛烈反攻，未来变化也只能在政策影响完全释放之后再做观察。

……回头再看，Uber在那桩交易中的获利其实远超滴滴，它拿到了滴滴17.7%的股份，制止了后者通过投资Lyft等公司染指欧美市场的野心，而流血GMV和GR包袱则被甩锅，滴滴以很高代价从Uber接手过来的冗余运力却被政策一纸烟消。

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5、《看了日本女人卖房的故事，才知道自己的努力为什么总是没用》     作者：一直特立独行的猫

前段用了一周末，看了一部我原本以为自己不会看的日剧《卖房子的女人》，作为励志系的日剧，《卖房子的女人》不仅充满了燃点，还有深深的感动，眼泪掉了好几次。

以前看日本的纪录片，会被主人公兢兢业业的各种精神所打动，想不到一部简单的职业日剧，燃起的不仅仅是正能量，还有对人与人之间的感情，整个行业和职场的新认识。

……没看这部电视剧的时候，我会把一个人的成败简单的归结于努力两个字。但在片子里，三轩家的同事们个个都很努力，但为什么没有三轩家一半的业绩高呢？

 

因为大部分人做工作，都是表面功夫一抹净，以为做过了，就是会做了，做好了。从来没有走心，也没有认真的思考过。

 

看别人的故事的时候，特别是这部剧，这是最让我自省的一部分。这年头大部分人都觉得自己挺努力的，有些人努力的还特别辛苦特别累，但总是达不到自己的预期，百思不得其解。

我刚上班的时候，有一次老板让我整理一份资料，我洋洋洒洒收集了几万字丢给老板。老板问我：“这些信息你以为我找不到么？我要的是你的见解和洞察，通过这些资料你觉得对客户来讲最重要的是哪些？为什么重要？面对这些资料，我们应该做出什么样的内容？记住：信息不值钱，见解和洞察才值钱。”

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6、《融资12亿的春雨CEO去世，为什么创业者的焦虑停不下来？》     作者：南七道

根据媒体的采访，张锐之前特别提到了他的焦虑，尤其是资金的压力：我确实很焦虑。每天吃不好睡不好，晚上睡前会担心资金链断了怎么办，早上又打起精神鼓励自己说，自己的产品解决了那么多人的痛苦，这么有价值，一定会拿到钱，只是‘缘分不到’。精神上的压力很快反馈给身体，他的鬓角全白了。

被称为下一个乔布斯，硅谷钢铁侠的埃隆马斯克，在最新的传记里第八章“痛苦、磨难与新生”里提到自己面临特斯拉和SpaceX财务困难时：“我简直是被手枪轮番扫射，有很多人在幸灾乐祸，各个方面都对我十分不利。贾斯汀（马斯克妻子）通过媒体来折磨我、媒体中总是出现特斯拉的负面报道，以及SpaceX第三次发射失败的报道，这对我来说是很大的伤害，让我严重怀疑自己的生活过不下去了，汽车做不下去了······我感觉自己一无是处。我觉得我们撑不下去。我觉得说不定一切都完了。”

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7、《脸书过气了，推特要死了……美国大学生如何看待12大社交网络？》     作者：峰小瑞

这可能是关于社交网络最好的一篇分析。这位 19 岁的美国男生，逐个分析了 Facebook、Instagram、Twitter、Medium 等社交网络平台，总结出了他和同龄人喜欢的功能、氛围。根据他的描述，年轻人最看重的点是没有社交压力：用户不会因为没人点赞而感到焦虑，也不会因为照片被父母、雇主看到而感到不安。前者的代表是 Snapchat，后者则是 Tumblr。

如果你也见到这样 15-20 岁的年轻人，不妨问问他们如何看待中国的社交网络。除了 QQ、微信这样大家都了解的服务，有没有什么小众的社区兴起？他们为什么喜欢？身边有多少人在用？

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8、《复盘揭秘：今天被玩坏的套路，是怎么在两年前掀起一场电影发行风暴的》     作者：壹娱观察

这应是近四年第一次，国庆档冠军影片未能进入年度票房TOP5——无论是《从你的全世界路过》还是《湄公河行动》，最终如果收官在8.8亿之内，则将甚至绝缘于年度票房TOP10。

 

回望最近四年的国庆档，冠军影片在年度票房榜单里的最高名次属于2014年的《心花路放》，该片以11.7亿的票房成绩位列当年第二。而这部由宁浩执导、王易冰担任制片人的喜剧片在整个中国电影产业史上的意义和价值则远不止于这个简单的票房数字和年度名次，这部当年的现象级影片开创的在线预售选座、大规模点映以及保底发行的“协奏”几乎是最近两年中国电影产业的“主旋律”——既是要做全球老大哥的雄心来源，又是如今降速滑落的“故障”所在。

……2016年8月31日，北美第一大院线AMC才在自己纽约曼哈顿地区的影院里提供预售选座的服务。而在中国，这项服务已经覆盖到了5000多座影院，票务的线上化率已经超过70%。

 

《心花路放》几乎成为了之后所有国产片在发行时必须参考、借鉴的案例，提前半个月甚至一个月的低价预售选座（锁定首周场次、票房）、大规模点映（有时候已相当于提档放映）以及保底发行的“三件套”几乎成了随后两年国产片发行的标准动作。

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9、《鲍勃·迪伦是如何引领硅谷巨头半个世纪的？》     作者：峰小瑞

……恰恰是这种脱胎于反文化运动的精神，为今日硅谷的主流文化定调。创业本就是一种叛逆之举，它意味着不妥协于传统大型企业的螺丝钉文化，只为个人利益埋头苦干；而是站在人类社会的视角，更好地思考未来的社会与生活。商业不再全部是西装革履、手拿公文包的生意（Business），其中一部分进化成为更高维度的创新（Innovation）。

▲ 乔布斯在苹果发布会上放迪伦的歌。

通过打造最好的工具、最广泛的连结网络，创业者真实地相信自己可以改变世界，使其更绿色、公平地发展。放眼硅谷，无论是中生代的亚马逊创始人贝索斯，维基百科创始人吉米•威尔士，还是年轻的扎克伯格，都共享着这一份来源于嬉皮士时代的精神遗产。

《纽约客》干脆给这群人起了个外号，“嬉皮士资本家”：

乔布斯的成功在很大成功上仰赖于他的家乡，Mountain View 和 Los Altos。伴随着 Intel 在 1971 年推出首款微处理器与互联网的诞生，硅谷充盈着大量的科技想法，只待被转化为面向大型市场的应用。乔布斯看到了这个机会，并抓住了它……他真正的天才并非发明创造——他没有发明任何东西，从桌面电脑，到鼠标，再到 iPod。相反，他发现了消费电子市场中的前景，并利用更好的设计、营销让用户体验到达了新的阶段……1996 年乔布斯在纪录片中说，‘我们从不因为偷窃绝妙想法而感到羞愧。’”

日后发生的一切，都是五十一年前发行 Highway 61 Revisited 的迪伦没有想到的。头发卷曲的他穿着迷幻的紫色衬衫，冷冽的眼神中透露出一丝游离和不屑。他刚录完第一首摇滚作品，键盘手是毛遂自荐上阵的，弹得速度要比吉他慢八分之一拍——需要时间识谱。凭借着这样一份与主流文化的不妥协，迪伦成为六十年代反文化运动中的标志性人物，和他身后的 “爱与和平” 浪潮、嬉皮士们一起，为日后的硅谷提供了取之不尽的价值观，甚至形塑了个人电脑时代。

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发奖说明：

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