粉丝都是偏执狂-虎嗅网

果粉和米粉：偏执狂和低级信仰者

粉丝文化是互联网时代特有的一种营销文化。许多著名的粉丝团体都具有强大的社会影响力，比如，果粉(苹果粉丝)，BB（black Barry，黑莓粉丝），米粉(小米粉丝)，煤油(魅族之友)等。不同于一般的喜好或偏爱，这些人不仅自己长期“忠贞”于特定的品牌或产品，还会不遗余力的在网上，在生活中为其钟爱的品牌或产品摇旗呐喊，容不得旁人的半点指责和批评，其自发、自愿形成的宣传影响力。甚至远胜于商家开销巨大的市场部或广告部。
　　

粉丝群体是企业巨大的无形资产，庞大忠实的粉丝群是每一个商家都梦寐以求的。粉丝们自发的行动为商家创造了源源不断的价值和利润。然而，从心理学和社会学的角度分析，任何形式的粉丝（也包括影迷歌迷等），都属于不同程度的偏执狂和低级信仰者。

偏执狂
　　

正常人类与粉丝打交道，首先能感到的就是极度的偏执。他们会非常固执的坚持自己观点和判别标准，会坚持不懈的和您争论，会把同样的话反复说上无数次，而对您提出的任何观点和理论，他们都会视而不见，不论您说的是多么有道理。老百姓讲话，这叫油盐不进。

心理学界有一种观点：在精神病的眼中，其他人都是精神病。类似的，在这些粉丝眼中，其他人都是宁顽不化的，不可理喻的，只有他们是掌握真理的。

低级信仰者
　　

西方人认为，中国人最可怕之处就在于没有信仰。其实不然，粉丝群体就是一群有坚定信仰的人。他们不仅会为自己的信仰无私奉献，甚至会不惜自我牺牲。只不过，他们信仰的都是一些不值得信仰的东西，他们的信仰不过是在为商家创造懒惰的利润而已。

粉丝们忠贞于“信仰”的行为主要有以下表现：
1) 有强烈的个人崇拜倾向，比如，果粉膜拜乔布斯，米粉膜拜雷布斯；
2) 偶像和偶像出品的产品永远是完美的，是不存在一分为二的，如果你不喜欢，那就是你有毛病；
3) 批评偶像或偶像出品的产品，是对粉丝情感最为严重的伤害，粉丝们就是骂你八辈祖宗也不解气；
4) 粉丝是不允许公开提出任何批评意见的，否则就是叛徒、汉奸、卖国贼，会遭到其他粉丝“残酷”的“人肉”和“迫害”。
粉丝们的这些癫狂行为，即像是精神失常，又像是宗教狂热。小米公司老板雷军就曾在接受《商业周刊》采访时公开表示：“我就是想用宗教的一些想法来进行商业，我理解的小米就是一个商业宗教。” 雷军的论点是粉丝文化的集中体现，也为笔者的“低级信仰”论做了最好的诠释。

尽管“忠贞”的粉丝永远只是社会上的极少数人群。但由于他们意志坚定、动力充沛、不懈发言，其实际社会影响力非常之大，以往，粉丝主要出现在影视娱乐领域，只是为八卦杂志提供新闻素材而已。而在一个互联网时代里，粉丝和粉丝文化已经“进化”为一种成熟的商业模式和广泛的社会现象。值得心理学家、社会学家和经济学家们认真的研究。

本内容为作者独立观点，不代表虎嗅立场。未经允许不得转载，授权事宜请联系 hezuo@huxiu.com
如对本稿件有异议或投诉，请联系tougao@huxiu.com

粉丝都是偏执狂

大 家 都 在 看

大 家 都 在 搜

大家都在看

大家都在搜