＃直播回顾＃张勇说今年双十一是阿里全面拥抱新零售的开始

11月11号结束，天猫也晒出了最终的成绩单：1207亿亿。从00：00到24：00都发生了哪些故事、产生了哪些关键数据，来看虎嗅的全程直播。#直播中所有数字均由阿里官方提供#

【11月12日 00：21】张勇：双十一是全面拥抱新零售的开始

在最终数字出炉之后，阿里巴巴 CEO 张勇做最后总结，张勇表示，今年双十一是阿里全面拥抱新零售的开始。

1207亿背后，张勇总结了两个关键词：

全球化，超过4700万用户购买了国际品牌商品，国际品牌交易额同比去年双十一获得47%的增长。

娱乐，通过娱乐化走向数字生活，探索一条将娱乐、互动和商业结合的方式。

【11月11日 24:00】最终数字出炉，1207亿！

阿里巴巴双十一结束，截至24:00:00，2016天猫双11全球狂欢节总交易额1207亿，无线交易额占比81.87%，覆盖235个国家和地区。

【11月11日 23：10分】马云：过度关注GMV，会造成对阿里的误解

23：00刚过，马云在拥簇之下进入现场发表演讲，马云提到双十一的意义在于推进整个中国商业基础设施的完善。他表示，“有多少人喜欢双十一，就有多少人讨厌双十一，但双十一还是一定要做下去，并且要把双十一做到全球。”“今年的双十一为未来的新零售和新制造带来更多的畅想。”

对于有声音怀疑双十一数字是否真实，马云称：“这很正常”。

媒体提问：未来阿里的机遇在哪里？

马云回答：未来10年到20年最大的挑战和机会是线上和线下的结合，传统和互联网的结合。

媒体提问：为什么阿里不再关注GMV？

马云回答：在阿里还是孩子的时候过度关注GMV是合适的，但现在过度关注GMV会造成误解。我们打造的是一个经济体，20年之后，世界会产生崭新的网络状经济体，进行全球买全球卖，我们想做的是这个。GMV并不表示阿里巴巴是什么，相反，过度关注GMV只会觉得阿里只是一个电商，阿里还有有云计算、有物流等等。

【11月11日 22：30】董本洪说，昨晚双十一晚会互动量超过世界人口数

在交易额到达1111亿元后，阿里巴巴CMO董本洪在媒体中心透露了这次双十一的营销亮点：

1、奇瑞直播连环碰撞试验，这个直播直接卖掉了504部奇瑞汽车。

2、在11月3号进行了接近6小时爆款清单直播，整个清单直播超过一千万人收看。

3、昨晚双十一晚会互动量有78亿次（包括点赞、押宝等）大于世界人口数。晚会冠名方上海家化，昨晚晚会期间进店次数超过1300万人次，是平时的十倍。

【11月11日 22：12】天猫交易额到了1111亿

22:12:03，2016天猫双11全球狂欢节交易额超1111亿，无线交易额占比82.04%

【11月11日 18：56 】交易额破千亿

依据阿里官方披露数据，18点55分36秒，交易额突破1000亿，无线交易额占比82.42%，覆盖224个国家和地区。

【11月11日 18：40】阿里要在腾讯家门口搞个大新闻

天猫双11狂欢节当天，阿里巴巴宣布将继续加码深圳的投入。在签约当天，马云还同深圳市委书记马兴瑞、深圳市长许勤一起宣布，深圳阿里中心正式建成启用。

按照协议，深圳市政府支持阿里巴巴集团及蚂蚁金服集团与政府职能部门、驻深部门在公安、海关、水务、交通、医疗、教育、社会保障等领域利用大数据、云计算开展合作。

阿里巴巴集团将为深圳市制造企业提供工业智能制造转型解决方案，帮助深圳制造企业转型升级。#这是要在腾讯家门口搞个大新闻#

【11月11日 16：00】阿里刊登的这些报纸广告，几乎把各省份都覆盖了

从深圳特区报到羊城晚报，从新京报到长沙晚报，从杭州日报到华西都市报……感觉阿里巴巴把全国各地都市报广告都刊登了。

【11月11日 15：20 】天猫交易额到912亿

在15点19分19秒，天猫交易额达到912亿，超过2015年双11全天。

在14点33分36秒， 菜鸟单日物流订单量超过4.67亿，超过去年双11全天，创历史新高。

【11月11日 15：00】来看看各品类商家排名

按照交易额排名，截止14：00——

天猫美妆类目 TOP 5商家：百雀羚、SKII、巴黎欧莱雅、自然堂、雅诗兰黛

天猫男装类目 TOP 5商家：GXG、森马、优衣库、太平鸟、杰克琼斯

天猫女装类目 TOP 5商家：优衣库、ONLY、波司登、乐町、韩都衣舍

天猫手机类目 TOP 5商家：苹果、荣耀、小米、魅族、华为

【11月11日 14：30】京东公布交易数字，截止12点交易额同比增长78%

截至11月11日12:00，京东商城交易额同比增长78%。来自移动端（包括京东移动客户端、京东微信购物和京东手机QQ购物等在内）下单量占比突破85%。截至12点，地域下单量排行榜依次是：广东、北京、江苏、上海、四川，好物低价让更多消费者选购到了心仪的商品。

截至11月11日12:00，京东销售额Top5品类为：手机、平板电视、洗衣机、空调、冰箱。

累计订单量Top5品类为：手机、平板电视、婴儿尿裤、纸品湿巾、洗衣机。

【11月11日 14：00】VR 购物

天猫今年开辟了VR 会场——Buy+ 频道。首批进驻 Buy+ 的品牌包括梅西百货、塔吉特、宝洁、秋叶原动漫店 Tokyo Otaku Mode 等。在下午的会场中，阿里给媒体们准备了VR设备，一会虎嗅君就要体验VR购物了。VR购物什么感觉？可以戳这里，看实际体验。

【11月11日 12：40】 支付宝发微博承认凌晨部分地区出现宕机

今天凌晨交易高峰的时候，有用户天猫客户端出现了“UnionPay is error”的报错字样，有网友分析说这是银联系统出错导致的。今日中午支付宝发了一条长微博，来解释这个事情，千言万语总结一句话：凌晨确实宕机了。。图片很长，就不贴了，感兴趣的可以戳这里。

【11月11日 12：00】交易额破800亿

依据阿里巴巴今日中午公布的数据，截止12:00，2016天猫双11全球狂欢节交易额807亿，已经接近去年双十一全天交易额，无线交易额占比83.62%。

截止12:00:00，2016天猫双11全球狂欢节各省（区、市）交易额TOP10：

广东省: 9281357852.7015

浙江省: 7875921218.6198

江苏省: 7567001712.5883

上海: 6302147147.5573

北京: 4529827448.7047

山东省: 4001392268.562

四川省: 3473624656.6484

湖北省: 3310110862.3286

福建省: 3153262252.4422

河南省: 3022185858.253

截止12:00:00，2016天猫双11全球狂欢节消费县TOP10：

江苏昆山

浙江义乌

浙江慈溪

江苏常熟

江苏江阴

福建晋江

浙江乐清

江苏张家港

浙江余姚

四川郫县

【11月11日 11：25】优衣库全店售罄，韩都衣舍交易额破3亿

10：53，韩都衣舍宣布交易额突破3亿，去年全天2.844亿的纪录，已经刷新。

今日上午，优衣库天猫旗舰店挂出全店售罄公告。这是双11历史上，优衣库第一次出现所有售罄的情况，并且还是在双11开始不到一半时间，因此行业对此有各种推测，主要分为三个方向：一是优衣库违反了天猫规则被罚了；二是优衣库认为核心在线下店，线上双11卖得多亏得多，不必去争排名；三是这事是高明的公关手段，双11期间所有商品下架迅速在朋友圈刷屏为优衣库挣族了关注度。

菜鸟网络提供的数据显示，截止到11日10点，双11全球狂欢节全网物流订单数达3.65亿，电子面单数达1.1亿。

【11月11日 10：00】天猫交易额破700亿

10:00 ，2016天猫双11全球狂欢节交易额721亿元, 无线交易额占比 84.41％，去年的双十一全天交易额是912亿元，不出意外的话，在中午天猫会破去年全天记录。

【11月11日 9：30】插播一条手机圈的信息

今日8：00，天猫官方数据显示，手机品牌销售额前五分别是：苹果、荣耀、魅族、小米，华为。

8：24，小米公布数据天猫支付总金额破7亿元，手机销量第一。

凌晨4分40秒，荣耀官方宣布，销售额破亿，成为天猫双11手机品类最快破亿品牌。5分23秒，小米宣布破1亿元大关。

#苹果没有说什么。。

【11月11日 9：00】京东加入数字竞赛

今日早间，京东开始公布双十一数据，和去年一样京东并未透露具体交易额，而是把下单量和往年进行对比：在29秒，京东下单量突破了2010年双11的全天纪录，随后3分37秒、15分钟、1小时13分钟，分别突破2011到2013年双11全天记录。

11月11日凌晨0点12分49秒，上海市嘉定区的李女士收到了刚刚从京东上购买的飞利浦4K电视，这是今年京东“双11”配送的第一个订单。

【11月11日 8：00】交易额已破600亿

今天早上交易额增速开始放缓，截止8点整，2016天猫双11全球狂欢节交易额619亿元，无线交易额占比84.93%。

【11月11日 02：30】交易额到500亿元

02：30：20，2016天猫双11全球狂欢节交易额超500亿元，无线交易额占比83.72%。

阿里巴巴CEO张勇连线媒体中心，表示今年双十一开场1小时，两个数据创造了纪录，即开场订单交易的创建达到每秒钟17.5万笔，去年的纪录是14万笔。这个数据同时创造了另一个记录，支付达到每秒12万笔，去年8.59万笔。

支付方面，今年双11，支付宝前1小时的支付笔数，超过了2013年双11全天的1.88亿笔。1小时06分，其支付笔数突破了2亿笔。

前1小时，支付宝的移动支付笔数占比达90%。

双11的物流速度再破记录，开场仅13分钟，第一单包裹已经顺利送到佛山市民手中！#这个……可能该市民下单的是楼下的便利店？

而跨境第一单则出现在杭州，28分钟完成签收。

【11月11日 01：00】交易额到365亿元

到1点钟，天猫交易额超362亿元，已超过2013年双十一，无线交易额占比84.3%。

【11月11日 00：07】交易额超100亿

在6分58秒时天猫交易额破100亿，去年天猫双十一在第12分28秒时成交额突破100亿元。

【11月11日 00：01】天猫双十一破记录，52秒破10亿交易额

11月11日凌晨，阿里巴巴天猫双11活动正式拉开大幕，在52秒时天猫交易额破10亿，去年这一时间为1分12秒。

【11月10日 23：40】马云出场变魔术

马云上场，现场表演变魔术。

【11月10日 23：22】美股开盘，阿里股价下挫

虽然天猫双十一大促还有不到一个小时就要开始，但这并没有在资本市场上给阿里巴巴带来利好。今日美股开盘，阿里股价一路走低，截止23：22分，报每股93.61美元，下跌3.06%，创5日来新低。

【11月10日 22：00】水果姐缺席晚会，因为美国大选？

周笔畅在晚会现场单独演唱

“天猫双11狂欢夜”在官方微博在11月6日的时候正式公布周笔畅将在双11晚会现场与自己的偶像“水果姐”Katy Perry同台表演《Rise》，不过今晚“水果姐”并没有现身，只剩下周笔畅独自演唱。今天上午，Katy Perry 更新了微博，说自己因家庭的紧急事务，临时取消参加原定的“双十一”晚会。Katy Perry 是希拉里的铁杆支持者，但在昨日的美国大选中希拉里败北，取消行程莫非与这事相关？

【11月10日 21：05】马云：中国电商要变天

在双十一之前，央视专访了马云，被问及阿里是否触及天花板时，马云说了句：“太没想象力了”。以下是采访节选：

中国电商要变天

未来的纯电商会日子很难过。未来三十年，短的可能五年到十年，就能看到巨大的变革。纯电商没有跟线下的配合是走不久的，同样的，如果线下依旧不去拥抱互联网，这也会走不久。所以我们要提醒大家，天很快要变了。

不是互联网和电子商务消灭了传统零售，而是落后、保守、自以为是的思想消灭了传统行业。我们必须拥抱新的技术。在未来30年，将会发生天翻地覆的变化。

阿里触及天花板？马云巧妙回应

说电商有天花板，太没想象力了。电商至今只占了中国零售的10%。今年阿里形势最好，但这个时候不变革，阿里走不到未来。所谓，在阳光灿烂的时候修理屋顶。

【11月10日 21：00】来个舞台全景图

【11月10日 20：40】虎嗅的脑洞出场

出场时间太短，没照下照片，可以脑补

还记得《感觉身体被掏空》这首“加班狗”之歌么，他们的唱作者彩虹合唱团出现在今年双十一晚会的现场。作为今年虎嗅节脑洞的候选项目，虎嗅曾在今年9月份和合唱团团长、主创金承志聊了聊，在谈到这首歌的创作过程时，他说：我说给团员听，他们说我有病。整个排练花了4次，整个时间持续了10多天。

【11月10日 20：15】晚会开始，后台出现“高帅富”组合

20：00，天猫双十一晚会开始，在媒体直播间里出现了浙江卫视主持人华少的身影

马云与科比和贝克汉姆的合照在网上流出。

在开幕前晚，马云为到场参加天猫双11全球狂欢晚会的“超级碗之王”的制作人大卫·希尔、篮球明星科比、足球明星贝克汉姆、贝嫂维多利亚·贝克汉姆、乐队OneRepublic以及歌手李玟、侯佩岑等举办了酒会。合影中，科比、贝克汉姆、马云三人按身高一字排开，被网友戏称为“三格手机信号”，也是“高帅富”组合。

【11月10日 19：55】阿里的“双11”晚会已进入倒计时

记者们已经陆续落座，今年双十一阿里巴巴共邀请了国内外媒体共500家

天猫双十一晚会在今晚20：00于深圳大运中心体育馆召开，虎嗅君已经到达现场的媒体间（对，就是体育场隔壁的大会议室）。《福布斯》杂志刊文称，今年的双十一销售额有望同比增长40%，达到200亿美元（约合人民币1360亿元），去年天猫交易额为912亿元人民币。今年是天猫双十一购物节召开的第八年。