《锦绣未央》推同名手游借势抢钱，《琅琊榜》都没做成的事它能做成嘛？

作者：阿怪 第二阿累 

11月11日，电视剧《锦绣未央》强势登陆，并霸屏优酷腾讯等平台，截止11月12日中午，两个平台的播放量分别是7618.8万、7329.6万；

与此同时，其同名手游也借势开放预约，联想到之前的《琅琊榜》《思美人》《芈月传》纷纷改编成游戏，影游联动仿佛已经成为了一种标配，不这么做仿佛好像就是少了点什么一样。

可是读娱君想说一句：影游联动需量力而行，不是所有的电视剧都适合改编成手游。

影改游状况：超级大剧改编成手游，并不是改了就能火

 《花千骨》《琅琊榜》《武媚娘传奇》这三部现象级的古装大剧在IP延伸上都推出了自己的同名游戏，并且都曾经红极一时，可是到后来却纷纷变得不温不火。

《琅琊榜》逃不过关闭的命运：由掌上纵横、爱奇艺、乐元素三方联合发布的影游合作产品，身兼同名电视剧主演及游戏代言人的胡歌，还以“梅郎”的身份走进游戏。火一周后，立马就表现惨淡。最后的命运是关闭服务器，生命结束。

一落千丈的《武媚娘传奇》游戏：据读娱君了解到，其同名手游由360手机助手携手新锐发行商爱特米科技、知名开发商骏梦游戏联合打造。上线以来最高纪录是1月29日的畅销榜第三名，而后一落千丈，在苹果上的数据跌出了千名之外。

曾经的月流水过两亿已不存在：花千骨是由天象互动研发，并与PPS游戏联合发行，曾经号称月流水过两亿，最高数据2015年7月3日，分别夺得总榜（免费），游戏（免费），动作游戏（免费），角色扮演（免费）第一。但如今早已老黄花。

（ASO100 11月10日数据）

同样，作为这几年的比较火的情景喜剧《爱情公寓》也曾推出过同名手游，但是效果依然不尽如人意。

综上情况读娱君发现一个特征：这些由影视剧所改的游戏都会在影视剧同期火一把，但一旦影视剧结束，15天之后势气衰竭——似乎，这些游戏都活在影视剧的当下，根本没有自己的生命力，不能可持续生存。

没找准关键点：游戏还是应该建立在自己的根本上

万事也不是绝对，反之《爸爸去哪儿》《奔跑吧兄弟》这类综艺节目改编的游戏却火了一把。

这也印证了一点，一款游戏的火爆往往离不开三个元素：强互动，强情节，强动作，强娱乐性。由综艺节目改编的游戏往往这三点都做得不错，比如根据《跑男2》改编的游戏核心就是“跑酷+撕名牌”跑酷操作和天天酷跑相似，撕名牌则增强了动作性，操作很便捷。有评测称“人物角色Q萌化，游戏内场比较丰富，还加入了易于操作的撕名牌游戏环节，对于玩家来说，是一款很容易入门，也很容易上瘾的游戏。”

所以，当读娱君听说锦绣未央也要做手游的时候，心里其实是打了一个问号，因为锦绣未央本身不具有改编的关键点，是一个复仇剧，互动，操作和娱乐性缺乏。

再加上开发商凯撒文化之前的几款作品都不是很尽如人意，所以接下来的路该成绩如何是有待商榷的。

服装起家：凯撒文化优势突出，劣势也明显

对于一款手游而言，影响游戏成绩的因素除了上面所说的以外，开发商的选取也占了很大的一部分。

这次锦绣未央的开发商凯撒文化前身为凯撒股份，主要业务为服装服饰的设计与销售，在2016年9月14日正式更名为凯撒文化，业务转型为动漫IP+动漫手游+动画+漫画。而且在去年受传统业务服装服饰的牵连时，凯撒文化就先后收购“幻文科技”“酷牛游戏”“天上友嘉”等IP、游戏公司。与此同时，还斥资1 亿元拿下腾讯动漫若干国漫重磅IP，并且也与优酷土豆共同投资的原创3D 武侠动画《少年锦衣卫》，也与上海美术电影制片厂联合出品《新葫芦兄弟》；同时也成立了自己的漫画团队——这一切的动作都显示出凯撒在深化泛娱乐产业上的决心。

然而，快速角力的凯撒也存在先天的缺陷：

1、一边深化泛娱乐，一边还要兼顾不赚钱的业务服装服饰，难免会有所牵绊。公司前三季实现营业收入3.40亿元,同比下降27.27%,归属于母公司净利润为8872.12万元,同比增长173.81%。其中幻文科技+酷牛互动+天上友嘉合计业绩为2.58亿,为主力。而曾经的主营业务却成为待剥离的业务——但也要找到接盘侠，不然还将继续想办法维持着。

2、凯撒投资为主，幻文科技挖掘IP，酷牛互动+天上友嘉制造游戏，形成泛娱乐产业布局，但却还缺乏一块核心业务——发行。据读娱君了解到，凯撒的团队在游戏行业宣传发行经验却是不足，虽然一直在想法补足，却未有游戏制造方面健全，而这也直接会导致了后期游戏的成绩；

3、凯撒文化依然是大集团战略，本身不像腾讯那样具有平台渠道、流量和用户的优势；

4、缺乏打造爆款的能力，虽然研发有产品《新仙剑奇侠传3D》《唐门世界》，但却无法形成爆款IP，也只是体现自己有一定的研发能力而已；

在这里，我们可以从凯撒文化旗下公司之前作品的数据可见一斑：

新仙剑奇侠传：11月9日 总榜（付费）311名 总榜（畅销）1411名。

星座女神：11月9日，畅销榜1154名

唐门世界：11月9日 畅销榜的1321名

太古仙域：11月8日，游戏(免费）1484 名，游戏畅销（722）

5、大量囤积“IP”也是有风险的，把营收的造血能力都放在了IP上，风险巨大。且存在广撒网大捞鱼的风险，没有侧重点；

尾声

读娱君认为：从目前的经验来看，改编后游戏的成功除了依仗本身IP的基础以外，还受宣发，游戏定位，游戏体验等多个方面的影响。而《锦绣未央》不管哪方面都不足以支撑起这款游戏。

至于说凯撒文化，或许，他从一开始就只是靠此来博自己的名气也说不定。

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