苏宁抢下英超版权，张近东的体育帝国建好了吗？

早在本月初，生态圈获知中国区英超版权谈判提前3年，并进行到了白热化阶段，当时推送了一篇文章，预热了这场军阀混战。

在11月17日晚6点，知情人向圈哥透露，苏宁或已在第二轮暗标竞争中胜出，以每年超2亿美元的价格顺利拿下2019-2022赛季大陆英超版权。今日，卫报、BBC、彭博社、美联社均报道了这一合约，但价格方面并未达成共识，有超6亿和7亿（7.21亿）等几个版本。

今天下午，苏宁体育集团发布公告，正式官宣了这一消息。这份公告中同样并未提及价格，而语焉不详的“PP体育”又引发了一轮新的猜测。

一份网传的苏宁体育集团的官方声明

3年近50亿的价格，背后有着怎样一场战争？

无论最终数字是多少，在80亿中超之后，这份3年总价值逼近50亿人民币的合同，无疑大大震撼了整个市场，如此天价也让中国超过美国NBC的每赛季1亿英镑，成为了目前英超在海外签下的价格最高的转播合约。

现在看来，此前周期里新英的那份合同，简直是白菜价……

这样一场没有硝烟的战争，打得可谓惊心动魄。提前3年开始招标，搅动了包括腾讯、乐视、新英、苏宁和暴风体育在内的诸多巨头，引发了无数关注。

生态圈获悉，整个招标过程分为两轮，由于第一轮的结果过于接近，又进行了第二轮暗标的形式，最终，苏宁在这一轮中胜出。即便没能亲历招标的过程，仅仅看文字的描述，大概也能感觉到对这一头部IP的竞争之激烈。

而最终苏宁的胜出，的确出乎了绝大多数吃瓜群众的预料。在体育产业人士看来，如此合同背后是巨大的变现压力。

有人算了一笔账，如果按照3个赛季7亿美元来算，每个赛季为2亿多美元，每轮比赛600多万美元也就是近4000万人民币，这无疑是靠赞助和付费观赛都很难填补的鸿沟，因此对于拍下重金的苏宁来说，靠英超赚钱应该不是他们的主要目的。

而对于败下阵来的乐视、腾讯和新英来说，从现在到2019年的这段时间，究竟会以怎样的形象来推广英超，变得微妙了起来。

而在球迷看来，苏宁旗下颇受争议的PPTV等平台能否肩负起英超转播的重任，也是一大看点。从PPTV对西甲独家版权的强硬态度来看，虽然可能会分销一些地方电视台甚至央视，但很可能不会分销其他的新媒体平台。

有不少球迷在微博和文章评论里质疑了PPTV的转播水准，也发出疑问：如此一来，那詹俊们怎么办，难道加盟PPTV吗？

当然，对于苏宁和PPTV而言，独家版权从2019年才开始，他们或许还有时间继续提高自己。

苏宁的体育产业生态圈，不是一天建成的

经历了早年与国美贴身搏斗并取得成功后，在2009年-2011年间苏宁由最初的传统零售巨头迅速成长为电商巨头，在11年净利润达到历史巅峰48.21亿人民币。不过，随后苏宁的增幅降缓进入转型期，净利润在13年下滑到3.72亿元。

与此同时，苏宁也开始了其在体育领域里的频繁布局，2013年10月28日，苏宁就战略投资了PPTV聚力。在错失英超分销之后，PPTV在2015年8月以5年5亿欧元的价格拿下了西甲的全媒体独家版权，震惊了体育界。

拿下英超版权的公告中提到的“PP体育”被认为就是PPTV，而聚力PPTV也被认为会是苏宁落地英超转播的主要平台。苏宁能够一掷千金豪购下英超，也得益于旗下有PPTV这个相对稳定的播放平台。

在入主国米的发布会上，苏宁表示，体育是其6大板块中的重要一环

其实，苏宁的“体育产业生态圈”不仅仅只有PPTV，在入局体育产业初期，苏宁以体育赞助为切口，对体育产业进行了初试水。

2014年6月，苏宁成为了第一家赞助西甲巴塞罗那俱乐部的中国公司，2015年3月，苏宁成为江苏舜天俱乐部的主赞助商，而同年11月，经过了赞助投名状的苏宁出资5.23亿，全资收购了球队，并更名为“江苏苏宁足球俱乐部”。

在入主江苏队后，苏宁在转会期大肆招兵买马，网罗了包括身价5000万欧元的特谢拉在内的一大批国内外球星，连续跻身亚冠，让球队具备了与班霸恒大掰手腕的实力，即将进行的足协杯决赛，苏宁就将与恒大进行两番战决出冠军。

苏宁并没有满足于国内战场的凯歌，2016年6月，他们以2.7亿欧元的总对价，获得国际米兰俱乐部约70%的股份，随后斥资1.1亿欧元，帮助球队引进了马里奥、加布里埃尔等球星。

然而，球队在经历了开局的高光后，便陷入了低迷，随后，皮奥利接替弗兰克-德波尔成为球队主帅，管理层也进行了换血，苏宁体育集团副主席刘军在11月8日成为了国米米兰的新任CEO，而近来火热的张近东之子张康阳也进入了国米的董事会。

张近东与国米

除了这些球队方面的布局外，苏宁在体育产业领域也有着不小的动作。

今年5月3200万投资了大数据公司创冰科技，这无疑也为苏宁的体育产业布局增添了更多化学反应，也为转播数据和博彩提供了更多的可能。

另外一个C端的重要布局就是“懂球帝”。今年9月，苏宁领投了在懂球帝超亿元的C轮融资。虽然跟PPTV类似，懂球帝也存在着种种争议，但这样一个汇聚了众多C端用户的平台，或许能帮助苏宁更好的将英超和西甲的资讯呈现给他们的用户，也是将体育观赛从PC端、传统电视端转移至移动端提供了想象空间。

除此之外，就在苏宁与英超的合作被爆出之前，PPTV聚力传媒才刚刚公布了20亿人民币收购游视网络（龙珠直播）的直播公司100%股权和电竞公司25%股权，如同乐视体育在拿到中超用章鱼TV构建转播矩阵一般，虽然龙珠本身电竞的属性更强，但通过PPTV聚力来收购龙珠直播，也有着相似的逻辑。

众所周知，英超在国内的影响力、球迷基数等方面都独占鳌头。在拥有英超版权后，苏宁、PPTV和龙珠直播如何在有牌面优势的情况下围绕着手上的各类体育IP进行资源的优化，提升流量和影响力，届时一击制胜，是令人关注和好奇的事情。毕竟，对于正处在爆发期的直播产业和上升期的体育产业来说，很难说3年以后又会是怎样的一个光景。

手握体育产业各项资源，苏宁下一步怎么走？

从赞助豪门到收购俱乐部，从拿版权到做数据，苏宁近两年在体育产业中的布局可谓眼花缭乱。这家电商起家的巨头，已是铁了心要在体育市场里翻江倒海。从目前苏宁的布局来看，其大概的雏形已经显现。

苏宁的体育产业布局

用赞助和收购俱乐部来打开全球范围内的品牌知名度，用聚力传媒、龙珠直播和英超版权来寻找数量庞大的用户群体，甚至可以甚至可以点开中国球迷付费观赛不力的死穴。与此同时，再通过懂球帝在足球方面的高流量来适当为苏宁及其下的体育IP做露出、宣传，并配以创冰科技方面的足球数据服务，苏宁的布局可以说是面面俱到。

而从布局的深度而言，苏宁在做的无疑是“布局流量入口”，在互联网时代，想要从淘宝、天猫和京东那里抢下用户，其实就是要争夺流量，而毫无疑问，西甲、英超乃至体育产业的其他布局，都是出色的流量入口，这在互联网时代就意味着价值。

另外一方面，入主国米、拿下西甲与英超的版权，很大程度的涵盖了欧洲的主流国家，对于苏宁的全球化战略而言，也有着重要的意义。

未来，苏宁想要进一步打造体育产业的帝国，主攻的方向可能会是原生赛事IP，以及各类体育创新科技。不过苏宁的当务之急，也还是要将手中的资源牌打好。

俱乐部方面，江苏苏宁和国际米兰的成绩好坏，直接关系到的是俱乐部运营的营收情况，以及品牌的影响力，而相关的青训开展，更是球迷所关心的问题。苏宁梯队频繁前往米兰，苏宁足球小镇落户雨花区，都显示了苏宁在青训方面的想法。

对PPTV聚力和龙珠直播而言，如何在2019赛季独家转播权到来之前继续维持稳定的发展，提供更好的用户体验，也极为关键。

在此次英超版权的竞价大战中，拥有电商的深厚家底的苏宁能够击败乐视、腾讯、新英和暴风，也在一定程度上说明，在很难从C端拿钱的中国建立一个体育产业帝国，还需要那些在主产业上呼风唤雨的狠角色。

如今，英超这枚重磅炸弹的引线已经点燃，到2019年究竟会迸发出多大的影响力，还要看这3年里体育产业究竟会如何发展了。