7年养猪一头20万，网易影视会不会是丁磊下一步想要养大卖高价的猪？

作者/曹乐溪 编辑/李忻融

“丁磊的黑猪开卖了！”

11月25日，号称“七年磨一剑”的网易味央黑猪肉在考拉海购上发售，半头猪21公斤最高炒到了10万元，仍然颇受追捧。

从网易游戏，云音乐、云阅读再到养猪，丁磊总是能把爱好和赚钱完美结合。当然比起卖猪，游戏仍是网易盈利的大头，从网易公布的财报来看，第三季度净收入92.12亿元，同比增长38.1%，其中在线游戏服务净收入为65.68亿元人民币，占总收入的71%。

这在一定程度上，决定了网易的“新兵”网易影视，也会与游戏业务紧密连接。2015年底，网易影业（现已更名为网易影业）正式成立，隶属于网易互娱旗下独立运营，刘国男作为网易影业总裁，同时也是网易游戏的营销总监。

同样成立一年，腾讯影业三大工作室已经公布了多达21个影视项目，而网易影业却似乎不紧不慢，虽然公布了“桥”、“光”、“树”计划，但除了《海上牧云记》担任联合出品方以及游戏开发方之外，其他项目都尚未公布具体信息。

网易影视会不会是丁磊下一步想要养大卖高价的猪？带有游戏基因的公司如何找到进军影视的正确姿势？以上内容，都会从娱乐资本论对网易影业总裁刘国男进行的专访中获悉。

游戏成功率只有千分之五，影视方与游戏方的深度合作更少见

此前娱乐资本论曾撰文梳理过目前影游联动的现状，在去年《花千骨》让同名手游成为爆款后，今年仅上半年就推出了7000多款手游，都想蹭IP、短期套现，但是多以扑街告终。

“游戏和影视联动起来，会有100种玩坏IP的方法。”刘国男对此并不感到意外，“影游联动之所以成功率低，是因为几乎没有人在认真做，即使是《花千骨》，玩家对于游戏品质本身也有一些吐槽，因为确实开发时间太短。”

《花千骨》

很多人在谈论影游联动时会忽视的一个事实是游戏开发的风险极高。“2013年手游刚起来的时候，研发成本不到千万，甚至500万就能做一款，成功率能够达到30-40%；而现在手游研发为了保证高品质已经堆到了大几千万，成功率可能只有千分之五，因为游戏行业马太效应特别明显，一赢赢所有，一输全没有，谁和游戏联动，成功率都很低。”

游戏跳票的情况从端游时代就十分常见，一款手游制作至少需要2年，今年暑期档收获10亿票房的《盗墓笔记》，其手游由小米互娱开发，原计划于10月份电影刚下线时同步推出，但目前已到11月下旬，小娱咨询小米方面，得到的回应是游戏依然在调整，有可能今年也无法上线。

《盗墓笔记》

相比于同样有风险的电影，电视剧行业由于是to B端的，只要能卖出去就不会赔，但也免不了被游戏拉低影游联动的成功率。据娱乐资本论了解，曾有某剧的片方把大IP买了十几家CP，结果一款游戏都没有开发出来，还有某大剧提前一年半就授权给游戏公司，但上映时游戏因为有bug而生生错过了整个播放期。

另一个关键的逻辑在于，并不是每个影视项目都适合游戏化。“80—90%找我们合作的影视项目，要么天然不适合做游戏，要么不适合当下的游戏市场，无法成为高流水的产品。”刘国男举例，“比如某大热的权谋庙堂类电视剧，做了一款卡牌类游戏，这两个类型本身就特别不合适，而且卡牌游戏又做得仓促，内容和影视关联很低，玩家和观众怎么可能会买单呢？”

他认为，偏休闲、庙堂或者宫斗戏的影视剧是不适合做游戏的：“休闲游戏就这么多类型，无论玩神庙还是跑酷，差别都不太大，因为剧情、游戏世界观内容对于游戏的植入或渗透会很小。”

“游戏开发更适合于那些世界观架构很宏大，能够分得清种族、职业，有关键的人物，而且每个人物背后有各自的性格和故事。比如《阴阳师》里的人物，数得过来名字的就有四五十号，多是《源氏物语》等流传下来的志灵精怪，还有酒吞童子，九尾妖狐，大天狗这种耳熟能详的日本三大妖怪。”

《阴阳师》表情包

此外，很多号称“影游联动”的项目，游戏方和影视方的内容制作者很少达到真正意义上的合作。“游戏领域和影视领域一样的是，真正优秀的游戏制作人也不多。两方的内容制作人碰头沟通，这是提高影游联动成功率的唯一方法。”刘国男告诉小娱，“目前很多都是相对孤立的，通常是我做了一款爆款游戏，就有影视方来找；而影视那边在做一个大IP项目，就把游戏改编权售出，甚至还有中间商倒卖IP。”

不过目前这种状况也在改变。影游联动1.0时代，游戏商一般就是在已有的游戏架构上简单换皮，买了IP把NPC和大致的主线故事改一下装进来，并不管类型合不合适；影视方把授权卖了就撒手不管，甚至不知道游戏到底是谁来做。

进入2.0时代，越来越多影视公司已经不再单纯卖IP，而是深度参与游戏开发，游戏公司也在尝试各种新的玩法，比如今年网易将《倩女幽魂》中的游戏元素植入到了电视剧版《微微一笑很倾城》中，主演杨洋在戏中制作的游戏就是《倩女幽魂》，戏外也是该游戏的代言人。

随着剧情的推进，游戏会配合上线很多新功能，有网友戏称，《微微一笑》俨然成了《倩女幽魂》游戏的真人tvc广告。“《微微一笑》为《倩女》注入了非常多的小白用户，把客服都忙爆了”，刘国男笑称。在电视剧播出期间，《倩女幽魂》一直高居AppStore畅销总榜前五，话题量也随着电视剧热播有高度契合地增长。

《微微一笑很倾城》

他解释了网易挑选《微微一笑》进行影游联动的原因：“一个是因为杨洋的粉丝效应，另一个是因为讲网游给年轻人带来的变化的青春片，目前很少见。虽然本质上还是在网游里和霸道总裁谈恋爱，但整个篇幅大概有30%-40%是在游戏内发生，有很多关于玩家的梗。”

刘国男表示，在《海上牧云记》这个项目上，也会把更多电视剧中的内容融合到游戏中：“这是一个趋势，目前已经有更多的影视方和游戏方在进行合作。影游联动要做好，前提不是IP而是内容。如果承载这个内容的影视剧和游戏品质足够好，就算档期没有合在一起都不是问题。”

诸多网易游戏爆款的影视化，交融度是个难题

网易影业去年年底成立时发布了三大计划，分别是将游戏影视化的“树计划”，把影视游戏化的“桥计划”，以及着力源头孵化新IP的“光计划”。

把公司经典游戏IP转化成影视作品，是目前网易影业的一大块业务。据刘国男介绍，目前《天下》、《天域》、《大唐无双》、《倩女幽魂》等基本上已经在推进中，这一部分内容，网易会寻求和业内的一线上市公司合作，“以电视剧、网剧为主，传统的强势游戏IP出电视剧后如果效果不错，再考虑做电影。”

《大唐无双》

二次元改编能否穿破“次元壁”，主要看传统影视和二次元受众的交融度。今年《不良人》等国漫改编网剧的推出，虽然也不乏有人吐槽剧情和人物形象，但第一季7.3亿的点播量也让人们看到这一领域的广阔前景。

《不良人》

刘国男认为，目前很多传统影视作品也开始从动漫、游戏、ACG上提取更为年轻化的元素，证明2.5次元这条路是可行的：“可能大家都要沿着这个坑去踩，但用户慢慢沉淀下来，肯定会越来越好。”

除了自有游戏IP，网易影业也与影视公司或影视制作团队合作，找到优质的影视IP，把它的游戏价值最大化，“不止是购买版权，也希望从其他角度，比如影视投资介入。”刘国男认为，“这一部分就不是挑IP了，主要是挑内容、挑制作班底，在以后的项目中，我们会寻求更高的投入比例和更深入的合作程度。”

2017年即将推出的东方魔幻剧《海上牧云记》，网易影业除了作为其游戏开发方，也是出品方之一。“九州是多个作者共同打造一个世界观，这个概念就很好，九州梦工厂也有着非常大的格局，电视剧是奔着《冰与火之歌》去做的。”

由于宫殿场景很多都是真实搭建，《海上牧云记》的制作成本超过4亿，其游戏开发成本也超出一般游戏的50%。刘国男告诉小娱，为了达到电视剧中的精细质感，网易游戏团队的100多人用了一年半的时间，把游戏画风尽量贴近影视中的场景，还进行了现场探班勘测。

《海上牧云记》

这款游戏做了双端，除了手游也可以在电脑上享受更高清逼真的画质。

而“光计划”则是从源头去开发IP。“我们在做的并不是像资本市场那样，把IP价值推到各个领域去，核心还是内容，游戏也只是一个新兴的娱乐承载方式，我们会从影视、游戏、二次元、网文等各个领域出发，包括现在，我们也在和云阅读紧密合作，寻找和挖掘一些作者，他们粉丝量并不是大神级别的，但铁粉特别多，写作的深度和广度非常高。”

今年5月网易影业推出的“普罗米修斯”计划，也是在为内容做储备，不过针对的是玩家，“有可能未来会做一个类似《梦幻西游》的青春片，我们征集玩家在游戏里的故事，讲述他们与游戏之间的情感链接，一些出色的作者，我们会拉他进入到影视创作领域中。”

网易影业保持“小而美”，链接游戏和泛娱乐

无论国内海外，带有游戏基因的公司进军影视行业的情况并不鲜见，很早已经开始转型的诸如完美影视，已经成为比较成熟的影视公司，也有的像游族影业，虽然手握大IP但却在影视化道路上受阻。

从下列表格中，不难看出游戏公司转影视的成功案例，不外乎有两种：一种是从自有的经典游戏项目出发进行改编，另一种策略就是买买买，投资大IP项目，一般适用于财大气粗的集团。

网易影业应该更多倾向于前者，它保持了网易一贯的“小而美”的调性，目前团队大概在二三十人的规模，人员主要来自网易游戏，也并没有绑定内容创作者，“Case by case吧，如果在合作中确实碰到特别合拍的导演、编剧，可能会锁定。”

刘国男表示，网易影业的目标并不是把公司做成行业巨无霸，“我们更希望做出一两个好的内容，可以跨越不同介质，延展到泛娱乐的各个领域，取之不尽。”

在他看来，传播介质不断进行革新，比如网络文学取代传统文学，但好的内容是亘古不变的：“就像今年的《阴阳师》成为游戏爆款，但它也并不是一个此前完全没有的创新游戏类型，只是在原有类型下，把内容和体验做得比较极致。”

网易影业在网易互娱的体系内，其承担的功能在于将游戏和泛娱乐各个领域联动起来。刘国男坦言自己过去并非网文受众，但目前也在大量阅读和研究网络文学。“传统文学是’在孤独中和死亡相遇’，而网络文学和网络游戏一样，它就是你的社交话题，一群人都在看，都在评论与吐槽，如果你不参与就与别人找不到交流点，”他笑着说，“有种人类重回部落时代的感觉。”

目前网络文学仍然存在很多问题，早期热门作品早已被人抢空，大神级作者后继无人，所谓IP红利进入到瓶颈期，很多待开发的所谓大IP作品卸去包装后，就故事本身而言内容浅薄，没有保留中国文化的精髓，无法像《指环王》、《权力的游戏》等西方成熟作品一样产生足够的积淀，所以难有可持续开发的潜力。

《指环王》

不过刘国男认为，比起过去网络文学多是“爽文”，仅提供发泄式的阅读快感，如今随着消费品质的升级，“越来越多高品质的东西出来了”。而网易影业要瞄准的正是这些知名度不是很高、但专注于写作的内容创作者，“比如烽火猫腻，类型文也能写出一些文青情怀，他们的粉丝也比较高端，表达欲望强，是所谓的意见领袖。”

“通过网易旗下优质的互联网用户和大数据系统等资源，将专注于做内容的人联合起来，把握这类高端用户的脉搏，”刘国男强调，“我们要做的是好的内容，不是好的IP。”

本文首发：娱乐资本论（yulezibenlun)